适应新常态，应对新常态，扎实做好煤矿企业宣传工作

2018-11-15万盈盈霍州煤电集团辛置煤矿宣传部

长江丛刊 2018年9期

■万盈盈/霍州煤电集团辛置煤矿宣传部

改革开放三十年以来，我们的经济发展的越来越好，我们也越来越注重节能减碳和新能源的使用，煤炭作为一种老牌资源，其实已经慢慢的淡出了我们的生活和视野之中。但是，从事煤矿工作的企业还是很多，这就意味着市场的需求减少了，但是竞争却越来越大。因此，想要实现煤矿企业的永续发展，就必须积极地开展相应的宣传工作。

一、现阶段煤矿企业开展宣传工作的必要性

(一)大众对于煤矿企业有着强烈的刻板印象

其实从社会群众的角度来看待煤矿企业，我们就能发现大众对于煤矿企业的误解还是很深的。一提到煤矿企业，大家首先想到的就是山西，然后就是高利润、枉顾人名、贪污腐败、安全隐患等等的负面报道。其实现阶段，大部分的煤矿企业都是在工商局、税务局进行了依法合规的注册的，都是正规的。而且，相应的安全措施防护也是非常完善的，从新闻报道上我们也能发现，近些年很少再有煤矿坍塌、工人伤亡的负面新闻被大量的报道出来，这其实是说明煤矿企业越来越正规，只是这种正规很难让人民群众自觉的发现到，因此，就需要我们进行宣传，来扭转这种刻板印象了。

(二)市场竞争的愈演愈烈致使企业必须宣传

随着市场经济的迅速发展和世界经济一体化程度的不断加深，我国与世界之间的联系也日益密切，企业如果不走出去就很难谋得长远的发展，同时也有越来越的煤矿企业进入我国市场，可以说煤矿企业的发展前期是不容乐观的。煤矿企业作为传统企业，如果还想在市场中占据一席之地，那么就必须加强自身的品牌影响力，树立起相应的品牌文化和形象并且及时的宣传出去，这样才能做到永远活跃在大众的视野之中，永远被人熟知。

二、做好煤矿企业宣传工作的具体措施

(一)利用宣传册，做好基础宣传

1、强调独特性

煤矿企业宣传册就像每个人身上穿的衣服，谁都不愿意跟别人撞衫。宣传册也是如此，假如公司领导看到别家公司的宣传册跟自己的这么相似，他们会怎么想？所以既然是私人定制的煤矿企业宣传册，介绍的都是与本公司相关的内容，都必须有自己设计的独特性，和市场的煤矿企业宣传册区分出来，以便于更好的增加煤矿企业魅力或者竞争力。

在实际的宣传册设计中，我们应道意识到宣传册最忌讳的就是满篇幅的文字信息、图片，一点没有主线可言，很多煤矿企业只会一个一个的说：煤矿企业文化是、煤矿企业理念是、煤矿企业背景是、煤矿企业核心价值是、煤矿企业产品是、煤矿企业服务是等等。这样的画册做了丝毫没有任何煤矿企业品牌特点而言，现在需要追求的是定制化服务，要根据煤矿企业自身的品牌特点、定位、市场等等因素进行“高精度提炼”，提出最有效、最简单、最能让人理解并记住的话语阐述自己想要表达的意思。

2、确立品牌定位

首先要确定宣传册的定位，简单来说就是说这本宣传册到底是给谁看的？客户、供应商、合作商、政府还是其他单位。当我们首先确定了宣传册要面对的人群，之后再对宣传册整体内容及风格上进行整体的构思，因为针对不同人群在整个宣传册的侧重点及风格上都会有不同的设计思路，所以很难说一个具体的答案出来。另外宣传册也分很多种类，产品宣传册、煤矿企业宣传册、纪念宣传册、招商手册等等。同时，宣传册的整体设计风格要结合煤矿企业的品牌特点，煤矿企业背景、定位及里面的文字内容进行综合考虑，不能脱开文字谈设计，否则会有一种非常不匹配的感觉，就好像穿着高跟鞋在农田里干活一样，这种违和感实际上不但不会给看这本宣传册的人留下好的印象，反而会让他从潜意识中感觉到这个煤矿企业的不专业，导致宣传的失败。

3、结构设计清晰

一本宣传册要结构清晰，这本宣传册我做的目的是要突出体现什么的，这个要清晰，之后在进行结构上的划分，精确到具体的页码数划分，这里切记一点，一定避免“什么都想说，什么都没说”的结果，一本宣传册如果你没有一个突出重点想宣传的核心，那就意味着你什么都没表达，当一个人看某个煤矿企业的宣传册，他一定只是记住其中的一小部分，想通片都记住这是痴人说梦。

例如说，针对前文中提到的大众对于煤矿企业具有安全保障能力不足的刻板印象，我们就可以有的放矢的在宣传册中做好模块的设计。我们可以拍摄一些实地的施工场景，拍摄我们的工人在全面、安全的防护下进行矿井开采工作；另外，我们也可以以数据的形式更为直观的呈现出来，将近些年本煤矿企业发生过的事故做出一个统计，这样就可以让阅读这本宣传册的人消除对于安全隐患的担忧，从而树立起一个“安全、可靠”的煤矿企业形象。

(二)投放市场广告，做好大众宣传

一般来说，能够被消费的任何一种商品，不论是服装、饮料、煤矿企业、电器甚至品牌的微信公众号，更多是因为看到了周围人使用、推荐、讨论、分享，而不是广告。所以，广告的重点并不在“播”，而是在“传”。

1、传统广告模式

传统宣传中，煤矿企业主要还是在利用杂志、电视和网络进行宣传，尽管随着科技的发展和人民群众快节奏的生活水平，这种传统的广告模式的影响力不如往常，但是也不失为是一种大众宣传模式。现在我们将对这三种宣传方式进行详细介绍。

首先是杂志。随着多媒体的发展和网络计算机技术的普及，杂志作为一种煤矿企业广告的品牌传播渠道，其影响力日渐式微。杂志广告主要是依靠图片和文字的方式来达到宣传的目的，基本上不会直接打广告，而是采取比较委婉的方式。但是随着看杂志的人日益减少，这种品牌传播方式也不太受到企业的青睐了；其次是电视。电视广告是我们最为熟悉也是普及程度最高的一种品牌传播渠道，一般情况下都插播在热播的电视剧或者娱乐节目中间，占据时间较少，但是受众较多，传播效果也比较好。但是，随着现阶段电视节目的不断发展，硬广告、植入广告等侵占了大部分节目时间，一定程度上造成了视觉疲劳的反作用。这种电视广告乱象是应该引起我们注意并进行整改的主要方向；最后是网络。现阶段煤矿企业广告的品牌传播渠道以网络为主，通过微博、贴吧、淘宝、视频应用的弹出窗口等手段进行传播，受众只需要轻轻一点，就可以进行详细的了解，甚至是进一步的购买动作也可以通过网络完成，极大地方便了受众的使用，满足了受众的需求。但是由于其门槛低、成本低的特性，竞争也是十分激烈的，并且也缺乏一定的科学管理和引导。

2、优化组合方式

传统的广告一般只播放在电视上或者刊登在杂志上，但是随着互联网技术的不断发展，更多的煤矿企业公司愿意将广告投放到新媒体当中。但是产品特性不同，所以媒体的属性也不同，找到适合自己的媒体属性，并按照相关的媒体要求来制作内容打动受众从而实现变现效果，比如有的商家利用优酷做同城推广就不如快手这个软件同城推广效果好，都是视频属性，但是明显碎片化时间更多，而且小而频繁有趣更能吸引碎片化时间的受众。同理，煤矿企业应当首先认清产品的不同属性，其次找到适合的属性，再通过不同手段刺激市场。

同时我们也应当意识到，曾经简单使用新媒体进行浅层传播的趋势已然消失，转发分享等硬传播互动的活动模式也已经逐渐跟不上时代的发展了，现阶段我们需要将与用户深入互动的模式逐渐转化为煤矿企业传播理念的核心手法。只有将传播的核心理念结合新媒体手段，将诉求通过深入互动与深度创意结合的形式，才能成功达到诉求传递的目的。