互联网+油画视域下的文化产业转型发展分析

郭佳慧

（牡丹江师范学院美术与设计学院 黑龙江 牡丹江 157000）

目前文化产业随着互联网的发展和应用，很多文化产业都在经历着转型和发展。例如互联网+新闻媒体就是新式自媒体；互联网+音乐就是各种音乐软件。本文将要分析的是在互联网时代中，以油画视域为基础来分析出文化产业转型的发展形势和转型方法。

一、油画文化产业互联网时代转型的意义

（一）油画文化产业在互联网时代的现状。在互联网时代来临的今天，油画行业没有紧紧地跟上潮流，目前有很多传统的文化产业由于没有随着时代的脚步进行发展，已经遭到了破坏。油画产业目前由于画师、题材、经营模式等方面没有和互联网相融合已经出现了一些问题，有些画师的薪资不高，题材没有创新，经营形式老旧[1]。这些问题都会对于整个油画产业造成很大的破坏。造成油画这种文化产业出现断链的局势，让这种文化形式由于种种现实问题在中国形成从业者的断层。这对油画这门艺术的发展和经济的提升都有着极为严重的影响。

（二）油画文化产业在互联网时代转型的好处。世界上有各种各样的艺术形式，这些艺术形式背后都可以形成一条清晰的产业链，这对这门艺术的发展创新和经济发展都有着很大的好处[2]。当下最热门的就是互联网科技，油画在互联网时代也要将转型工作做好，紧跟时代发展的脚步油画这门技才能有创新，让这种艺术形式既保留当前的艺术性，又能让更多的人接受这种艺术，让更多人喜欢这门艺术。同时相关的从业人员可以获得更多的工作机会，得到更多的报酬，有更多的精力去从事艺术创作，不会有很多来自生活的压力分散注意力。

二、文化产业在互联网时代转型的方式

（一）增强油画画作的创新性。目前油画画作方面，有很多画师往往有一幅作品画得出色，市场反应好。这名画师就会一直重复地画这篇画作，其他的画师也会进行模仿[3]。这样的现象虽然满足了当下，但是市场终究有一天会出现饱和的局势，到那个时候再想进行转型就难上加难，所以要提前对油画市场的格局有一个预判，结合目前互联网时代的形势，增强画作的创新性，在对过去画作有一个完整的传承的情况下保证画作符合互联网时代的主题。过去人物画形象优美、风景画景色逼真、静物画还原度高的特点要得到保留，但是互联网时代下画师也要有符合当代艺术的创作，可以将互联网时代的各种新鲜元素与油画的经典元素进行融合，碰撞出新的火花。

（二）构思出新的内容题材。互联网时代社会万象更新，有很多新的社会现象都应运而生。过去油画市场上的题材大部分都是在过去的世界名画上进行创作。这些题材的画作目前市场已经接近饱和，更多的订单都来自于可以表现新时代，新思想的画作[4]。所以现在不仅要画好传统题材的油画，画师还要自己进行构思，尝试将当前时代很多新鲜的、优秀的社会现象通过油画这种艺术手法表现出来，这样的油画也更能满足当代消费者的需求。从而带动整个油画文化产业的发展，让整个油画文化产业发展得更加迅速。

（三）经营模式的转变。过去油画的经营模式主要分为三种，第一是各地的求画者根据熟人的推荐上门求画，第二是画师通过画展展示自己的画作来对作品进行销售，第三是开设画廊来吸引购买者。这三种办法虽然都能将作品卖出，但是还是存在很多的局限性，这些局限性会造成很多优秀的作品被埋没，很多优秀的画师怀才不遇。幸而随着互联网时代的来临，人们可以通过手机电脑等工具看到来自全世界各地的信息。画师在通过上述三种方法销售的同时，还可以将自己的作品、画廊位置、画展时间公布到网上，这样就会有更多的人可以看到这些信息，欣赏这些作品的人也就可以更方便地找到自己心中向往的画作。对于求画者和画师都有好处。

三、结语

互联网时代的来临对于很多传统的文化产业有着深刻的影响，油画行业也不例外，现在油画文化产业转型的重要时机，一定要把握住这个机遇，选对转型的办法，这样转型的工作才能顺利有效地开展，将油画文化产业平稳顺利地过渡到互联网时代，不会被时代所抛弃，依然可以作为一种大众喜闻乐见的文化形式存在于当今社会。这是一个需要坚持的长期工作，需要所有画师、经营者有一个对现实清楚的认识，不能因为困难就产生退缩心理，本文写出了几个目前油画文化产业的现状，也提出了几点转型的方法，不过还有更多的问题和方法需要所有油画文化产业从业人员群策群力，共同面对。

[1]王爽.互联网与文化生产、推广和消费研究[D].山东大学,2016.

[2]陈鑫.文化产业商业模式研究[D].中南大学,2012.

[3]刘丽娜.“互联网+”下江西出版产业转型研究[D].江西财经大学,2016.

[4]徐金广.媒体融合:互联网时代文化产业的发展方向[J].科技传播,2017,9(05):112-113.