“手绘”桂林文化旅游产品设计及实践应用

2018-11-15陈玉珂

戏剧之家 2018年16期

陈玉珂，韩冬

（桂林理工大学艺术学院，广西桂林 541001）

一、木质旅游产品特点分析

我们所研究的旅游产品，主要是以木质为主，结合不同木质，木质分为硬木和软木。

其中硬木取自阔叶树，树干通直部分一般较短，材质硬且重，强度大，纹理自然美观，质地坚实、经久耐用，常用的有樟木、楠木、泡桐、紫檀、花梨木、桃花心木等，使用期也长。其中，易加工的有泡桐、桃花心木、橡木、胡桃木，不易加工的有色木、花梨木、紫檀。软木取自针叶树，树干通直高大，纹理平顺，材质均匀，木质较软而易于加工，故又称为软木材。软木有不同的抗风化性能，许多树种还带有褐色、质硬的节子，做产品前要将节子中的粘黏性液体清除干净，再进行虫胶密封处理，保证产品的美观性。

二、旅游文化市场分析

（一）整个产品在当前市场的规模

当前市场，关于木质产品有很多，但是真正有创意的还是少数的。就木质明信片而言，市场上很少，即使有的，是采用叠加，精细度少，所以我们研究的旅游产品主要以明信片为底，采用木质，在形式上创新，不只是局限于矩形形状。

（二）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析

竞争产品从大类分主要有纸质明信片；旅游产品市场还存在大量仿造产品。经过市场调研发现，目前桂林市场上的种类比较多，但是创意太少，结合传统文化更少。产品的优势在于优秀的创意，但并未很好地实现邮寄的功能，且存在价格过高的现象，普通消费者消费困难。

（三）各竞争者品牌市场区域与产品定位的比较分析

从目前的市场情况来看，木质明信片的替代产品是市场现有的各类的，这些产品对于木质明信片构成替代威胁。同时，旅游发展快。因此，关注市场需求并研发新产品、加强宣传、注意培养消费者的品牌忠诚度是增强竞争力的有效办法。

在生产供应方面，拥有稳定的供货商十分重要。但由于原配件的采购量大和供应模式稳定，供应商对相同规模的生产商的影响力是均衡的。

消费者对市场起着决定性的作用，直接影响品牌的生存。面对目前市场上产品同质化严重的问题，符合需求的功能和时尚的设计能够刺激消费者的购买欲望，赢得消费者的支持，增强市场竞争力。

三、旅游文化产品设计

（一）原创手绘

以原创手绘为主，结合不同木制品特点、材质，传统文化的研究等等。结合传统文化底蕴，力求突破，打破传统思维，以原创手绘为主的研究的一系列产品。

（二）创新

创新形式多样，主要是从产品和产品表现上。力求和市场的旅游文化产品不一样，在我们自身的创意理念引导下，将智力因素和思想的火花与当地文化的文化资源完美融合，通过创新使那些原本静态的旅游要素活化，进一步增强原有产品、服务的体验性和吸引力，从而适应不断发展的市场需求，并充分展示旅游的魅力。

创新主要表现在4个方面:体制创新、文化创新、观念创新、技术创新。根据市场的环境改良，使之更能适应市场的发展，进而主动出击，赢得市场。以“常新常在”为主旋律，倡导团队精神，打造一个敢为人先的具有蓝海思维的学习型组织。社会在变，市场在变，一切都在变化之中。因此，一定要抓住变化的规律，不断地了解各方面的资讯，跟上时代前进的步伐。技术的创新能使我们在竞争中获得主动权，是我们赢得市场的关键之一，因此，要加大技术创新的步伐。但更要紧握创新的方向，时刻不能离开“消费者需求”这个基准点。