湘中梅山旅游文创产品的开发策略研究

欧阳丽

（湖南人文科技学院美术与设计学院 湖南 娄底 417000）

一、引言

梅山文化旅游资源已成为湘中区域旅游的一张特色名片，与之伴随而来的是极具潜力的旅游文创产品消费。通过原创且富有地域特色的设计内容，将其中的梅山视觉文化精髓以有形和无形的产品方式传递给游客，这对于扩宽旅游文创产品开发策略的研究范围、促进湘中梅山地域文化的传承和发展，都有着极为重要的价值和意义。

二、湘中梅山旅游文创产品的开发现状

湘中梅山旅游文创产品的开发，随着人们生活方式的变化在不断地发展着，大多是以有形的艺术表现形式进行实物呈现。但是在开发过程中也存在一定的现状困惑和问题，需要我们认真地去分析和总结市面上同类型的旅游文创产品，在开发过程中的成熟经验，便于在今后的开发策略研究和产品推广模式中，探索出一条更适合湘中梅山旅游文创产品发展的新思路。

（一）湘中梅山传统手工艺产品的传承与发展现状

湘中梅山传统手工艺产品凝聚着梅山文化的精髓，同时也是非物质文化遗产长期发展的结果，它需要一代又一代具有精湛技艺和执着精神的传承人，将博大精深的梅山民间艺术，在产品创作的每一个阶段原汁原味地保留下来，使其在流传了上百年后不会逐渐消失而退出历史的舞台。

因此，我们在关注一件件精美的湘中梅山传统手工艺产品的同时，更要关注它的技艺传承人及传承发展的走向。目前从事湘中梅山传统手工艺产品的传承人和从业人员，在市场化经营模式的大环境中，积极开发和创新产品的实用性和艺术性，虽然在秉承传统技艺的基础上为梅山传统手工艺产品打开了新的发展空间，但是依然需要面对来自外来文化、消费者生活方式和实际需求变化所带来的严峻冲击。

（二）湘中梅山旅游产品质量与品质缺乏发展的可持续性

随着全国各地文化旅游热的兴起，将文化创意产品作为旅游纪念已成为游客出门旅游时的购物习惯。相对比热门旅游城市和旅游地区销售火爆的文创产品，湘中梅山旅游文创产品在开发规模、产品品类、数量和推广模式上还存在一定的差距，大多只能在旅游旺季能提升一定的销售数量。

除此之外，湘中梅山旅游产品在类型上基本围绕常见的衣、食、住、行及娱乐等应用载体，存在产品同质化且缺少自身地域文化识别性和创新性的情况，需要设计者不断丰富和拓展产品的创新形式，摈弃简单的图形粘贴与色彩复制方式。同时，针对文创产品品质与质量参差不齐的情况，设计中需执行严格的产品进入标准，减少市面上粗制滥造、滥竽充数的旅游产品，以提升湘中梅山旅游文创产品的整体形象。

三、湘中梅山旅游文创产品的开发策略

基于湘中梅山旅游文创产品的开发现状，需要对湘中梅山传统手工艺产品进行“接地气”地传承与保护，并选择合适的民俗文化符号与现代科技元素相融合，通过梅山地域视觉文化符号提升旅游文创产品的审美价值和经济价值。

（一）以体现传统手工艺技术为特征的湘中梅山旅游文创产品开发

湘中梅山传统手工艺产品在现有基础上需建立完整的传承人机制和文创产业人才培养模式，促使传统的手工艺产品无论在材料的选择、工艺的考究与技术的提升等方面都能推陈出新。

例如，带有浓厚梅山文化烙印的传统手工艺产品——蓝印花布，经历了数百年的历史沉淀并发展至今，其古朴淡雅的艺术风格一直广受游客的喜爱与欢迎。调研发现市面上已有的旅游产品，大多将它制成样式千篇一律的服饰类产品和家居装饰品，虽然便于游客购买与馈赠，但是却降低了自身的地域文化特色，以及减少了游客希望进一步了解蓝印花布的机会。因为，大多数游客在旅游时都希望能在旅途中，对目的地的风土人情与地域文化多一些了解，比如在实地观看、了解了传统手工艺产品传承人的制作蓝印花布的过程后，都希望能有机会亲身体验一下其中的制作乐趣。基于此，我们可以根据游客的参与热情与求知欲，克服传统手工艺产品客观技术条件的限制，通过减轻手工制作蓝印花布的难度，以便他们可以利用较少的时间和精力去完成轻手工产品。为此，设计时可将蓝印花布以半成品的形式销售给游客，便于他们通过轻手工的形式亲自参与刻画纹样、染布的整个过程。这种制作模式，一方面使其在制作过程中赋予湘中梅山旅游文创产品特有的手工痕迹和手感的情怀；另一方面让人们在现代快节奏的生活中慢下来，借助DIY手工文创来实现自我，使其身心得到一定的放松，更为重要的是在调动人们参与热情的同时，加深他们对梅山传统蓝印花布的了解和喜爱。

（二）以融入民俗文化符号与科技元素为特征的湘中梅山旅游文创产品开发

首先，在适应当今市场化商业运行的机制下，深度挖掘湘中梅山文化中的民俗文化符号，让游客在古朴、生动的民俗行为表达活动中，感受湘中区域内集中的民俗活动所带来的欢乐。例如，在传统文化遗产资源宝库中占据重要地位的梅山傩戏，以其独特的梅山傩面造型和记录梅山人民生命意识与生存状况的傩戏仪式，不仅受到众多专家、学者的关注，还成为艺术家和设计师用以创新设计的灵感来源。比如，我们可以将梅山傩面丰富的面部表情进行提炼，尤其是对傩面具的造型结构、纹样寓意、传统色彩的借鉴与衍生进行整合与分析，运用在人们触手可得的生活用品等载体上，使文创产品在造型设计和视觉感受上，能更贴合现代人的审美情趣和个性需求。除此之外，还可以将梅山傩戏与艺术展演、特色旅游相结合，让来自民间的民俗文化活动重新唤起大众的兴趣，使他们更为了解和认识博大精深的湘中梅山民俗文化。

其次，对历史悠久的梅山民俗文化活动采用现代化的多媒体技术，借助影像、录音、图片和建立多媒体数据库等方式，全方位提高湘中梅山民俗文化数字保护的整体质量，让游客通过数字化的保存渠道真实地感受到梅山民俗文化中的本质精神。同时，可利用以多媒体技术为支撑的动画、游戏、短视频、网页、H5、微博和微信公众号等传播平台，对体现湘中梅山民俗文化氛围的相关活动与展演形式，进行有效地普及、推广与宣传，帮助人们逐渐回归到重视文化的本源上来，以便更有效地提升旅游文创产品的品质和游客的愉悦体验。

（三）以梅山地域视觉文化符号为特征的湘中梅山旅游文创产品开发

在深入挖掘湘中梅山传统手工艺产品与民俗行为表达活动的同时，还需对梅山文化元素中的视觉符号进行提炼，从中筛选出能够表达地域特点与人文关怀的代表物品与元素。

当下，湘中梅山文化研究主要涉及梅山方言、梅山饮食、梅山传统建筑、梅山民俗、梅山文物、梅山民族宗教、梅山音乐、梅山武术、梅山美术等众多领域。如从系统的地域视觉文化特征出发，还可深入挖掘梅山竹制品、梅山木雕、梅山石雕、梅山制陶、梅山药酒和梅山剪纸中丰富的视觉文化符号，为梅山文化价值的延续创造更多的机会。比如，可以对梅山传统建筑中的精美纹样与构造样式进行保护性开发，从中提取梅山传统建筑的内在灵魂，将纹样运用于文具、餐具、家居饰品和玩具中；同时对其复杂多样的构造样式进行分解，运用于手游、H5界面和VR技术中，通过游客的自媒体传播以扩大湘中梅山传统建筑的知名度。又如，可以将梅山饮食与梅山方言中的视觉文化符号综合运用，以DIY红包的产品形态赋予游客更多的互动参与体验，达到传统产品再设计与传承梅山文化的双重目的。因此，将梅山地域视觉文化转化为新潮流行的旅游文创产品，不仅能搭建起梅山文化旅游与大众的沟通桥梁，还能带动当地经济发展和树立文化旅游品牌，从而形成互利双赢的局面。

四、结语

在广而多的湘中梅山文化资源中抽丝剥茧，提炼和分析能够在设计中应用的文化符号与艺术价值，并依托文化创意产业蓬勃发展的大环境，结合湘中梅山地区旅游开发作为湖南省重点扶持的绿色产业这一重要契机。从地域形象角度出发对湘中梅山文化旅游资源进行保护性、传承性和创新性的开发模式，让梅山的传统手工艺技术、民俗文化活动与地域视觉文化产品，在传承中不断突破、不断创新和不断发展，使之成为一扇青年民众了解梅山地域文化的桥梁，以便为后继者更立体、直观地呈现绚烂多彩的湘中梅山地域文化。