电视公益广告创意存在的问题及解决策略

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辽宁广告职业学院

公益广告作为我国公益宣传的一种重要方式，已经引起了国家和社会人士的广泛重视。如何做好公益广告的宣传工作，已经成为了我国公益宣传的一个重要问题。在我国很多公益广告都存在着这样一个通病就是公益广告并不能够很快地吸引人们的注意力，这种公益广告虽然在情感上达到了质朴无华的要求，但是得不到人们注意度的公益广告就注定是一个失败的公益广告。而一些公益广告采取和商业广告一般的方式，例如运用网上盛传的段子或请各种网络明星来为自己的公益广告添加色彩。但是它们并不能够引起人们情感上的共鸣。这些公益广告大多只能够在人们的脑海中一闪而过，达不到我们最终所需要的效果。对于这样一个普遍存在于公益广告中的创意问题来讲，我们又需要有何种的改进措施？

一、现代公益广告的现状和它们普遍存在的问题

对于我国大多数的公益广告来说，他们只能算得上是形式上的公益广告，有些公益广告的水平还像小学生写作文一样，死板呆滞，为了完成作业而写作业，以这种方式做出来的公益广告，基本上能达到公益广告所应该达到的目的。但是它并不是一个感人肺腑的公益广告，并不是一个人们能够在茶余饭后还能想起来讨论的公益广告，可以说它算不上是一个真正的公益广告，这种公益广告对于公益活动的进行，并没有真正的促进作用。

许多公益广告的主要目的是为了揭露一些社会上普遍存在的现实问题，又或者是弘扬一些社会上需要的美德。前者并不能够在日常生活中使我们所重视，后者又是我们在日常生活中所做不到的一些事情。因此，公益广告对于整个社会美德的弘扬以及价值观的树立都具有重大的影响。但也正因为公益广告所宣扬的是这些严肃的内容，许多公益广告往往显示给人们的印象是太过严肃，而且又死板。这在一定程度上并不能够引起人们的兴趣。也就进一步的导致了公益广告在宣传过程中的失败。因此，如何在制作公益广告的过程中将艺术性和现实性相结合是我们制作公益广告的一个重大难题。

二、对于公益广告创意方面存在的不足提出的各种改进策略

每一种公益广告都有它独特的接受观众，在这一点上他和商业广告相同。比如我们在前几年曾经有过一个十分优秀的公益广告，讲它述了一个孩子因为看到妈妈给奶奶洗脚而受到感染而为妈妈打洗脚水的故事。这个广告在一定程度上讲述了传承和孝道。它的主要对象就是我们传统一家中的祖孙三代。正在为工作打拼的年轻父母们孝顺着自己的父母，而这又对自己的孩子产生了良好的影响。这个公益广告虽然它表面的对象是祖孙三代，但实际上最起到引导作用的就是正在打拼中的年轻父母们，这个群体是我们社会的主要群体。年轻的父母们为孩子们的教育问题而担忧，却往往会选择忽视自己父母的需求。这个公益广告正是对于这种现象进行一定的引导。

公益广告比商业广告更为重要的一点是它必须要注重广告内容与观众们的情感沟通、交流和互动，公益广告所起到的作用必须是引起人们内心的共鸣和自我反省。而不仅仅是像商业广告一样只需要引导人们去消费。很多公益广告，在这一点上都做得十分不好。有一些公益广告简直是像教科书上的说教一般，试问又有谁能够在说教中真正的自我反省呢？所以，我们必须使公益广告进一步的“软化”。

有很多的公益广告都没有发现公益广告与传统文化之间的呼应性。公益广告所缺乏的深度和内涵正好可以由传统文化来进行补足。人们对于传统文化的接受态度始终是正面的，积极的，而且许多传统文化中所宣扬的情感正是我们公益广告中所需要的。将公益广告与传统文化相结合，不仅可以满足公益广告的需求，更在另一方面保护了我们的传统文化。可谓是一举两得，一箭双雕。

三、结语

面对现代公益广告所出现的种种问题，我们的相关人员必须对此做出一定的反省，是不是没有达到对于公益广告足够的重视，才导致了现代公益广告只是形式上的公益广告，对于人们的日常生活并没有造成一定的影响。同时，对于现在公益广告所出现的创意方面的问题，我们需要及时吸取优秀的公益广告所进行的创新，对于公益广告不断地进行改进，在另一方面，人们对公益广告的需求度和满意度的调查也是我们对待公益广告创意问题上必须做的关键性一步。