移动综合网络电台中体育节目内容分析——以喜马拉雅FM为例

□夏家意 李昆前（青海师范大学体育学院 青海 西宁 810000）

依据中国互联网信息中心发布的第39次《中国互联网发展状况统计报告》指出到2016年底，中国网民已达7.31亿，手机上网使用率高达95.1%。在互联网与移动终端快速发展的今天，传统媒体纷纷开发出了自己的移动客户端，这其中就包括广播电台。广播已经不仅仅是摆在家里的厚重的调频收音机，而是无论在室内还是室外，都可以随时随地听广播。

1、背景分析

1.1、移动电台及体育节目

移动电台是指利用手机（包括平板设备）、车载、智能家居、可穿戴设备为音频载体，通过在线、下载等方式，提供音频点播、音频推送等语音服务，内容包括传统电台、音乐电台、新闻资讯、相声评书小品、财经证券、笑话、综艺娱乐、百科知识、有声小说、影视原音、广播剧、教育培训、儿童故事、健康养生等音频内容的业务总称。2010年7月，北京人民广播电台推出了国内第一个个人网络电台——菠萝网络电台，开启了国内电台的新纪元。

在移动网络电台中，体育类节目并不是受众的主要收听对象，由此造成的收听率低，投资低等情况直接影响节目的内容与制作。在电台时代，体育节目之所以受关注，最重要的就是体育赛事的直播，但是到了移动电台时代，体育节目已经难见赛事直播的踪影，更多的是资讯以及赛事评论等内容，但是这也体现了体育节目发展的空间之广阔，是现在已经发展到极致的音乐类情感类电台所无法企及的。

1.2、喜马拉雅FM

喜马拉雅公司成立于2012年，2012年11月web版本上线，在2013年2月和7月，Ios,Android版上线，同年用户量激增，到了2015年8月，用户数量已经突破1.8亿，每月在线活动人数达到4500万，可以说是现时国内规模最大的移动网络电台平台。喜马拉雅FM的内容主要来自三个板块，就是PGC+UGC+PUGC（版权节目）三个模式的综合。根据速途研究院2015年移动电台报告所示（表1），喜马拉雅FM的市场占比份额最高，占24.2%。

表1 2015年中国移动电台市场份额

2、体育节目内容分析

以不同生成内容为基准，选取了在喜马拉雅FM中收听率较高且典型的用户生成内容（UGC）节目《今日体育》和专业生成内容（PGC）节目《老司机聊个球》以及在该移动电台内唯一的付费专业用户生成内容（PUGC）节目《黄健翔讲足球》为例。根据样本抽样方法，以非随机抽样（《黄健翔讲足球》2016年12月开播）选取了由2016年12月至2017年2月四个月的节目，进行分析。

2.1、《今日体育》

《今日体育》是主播“弄将起来”的王牌节目，从2016年12月至2107年3月共48期节目。《今日体育》主要内容为体育资讯播报，其特点是：时长较短，节目内容不拘泥于消息的一般写作形式。

表2 《今日体育》按各条目分类表

由以上数据可以得出（表2），《今日体育》的报道内容在国内和国际新闻上占比较为均衡。而在体育项目的分类报道中，以足球赛事为内容的报道最多，占比高达67%，由此也可以体现出在UGC节目中，主播的的个人兴趣爱好在很大程度上决定了节目的内容的比重倾向。虽然是体育资讯类节目，但是节目的播报中心并非在赛事报道上，而非赛事报道则更胜一筹。

2.2、《老司机聊个球》

作为一个PGC节目，《老司机聊个球》内容充实有趣，节目时长由20分钟至90分钟不等。

表3 《老司机聊个球》按各条目分类表

在《老司机聊个球》中（表3），国内的报道相对较多，占比71%；从运动项目的分类来看，有关足球的新闻报道占比90%，并且涉猎广泛，不仅有国内外的赛事评论，热点话题追踪，还有有关于足球教育，足球比赛的播放版权问题的报道。在新闻报道内容中，非赛事报道占较高比重，赛事报道占比较低。

2.3、《黄健翔讲足球》

2016年一档付费订阅节目《黄健翔讲足球》应运而生，由著名足球解说员、评论员黄健翔来讲足球，节目时长较短、节目流程简单。

表4 《黄健翔讲足球》按各条目分类表

根据数据显示（表4）：《黄健翔讲足球》主要以国内体育报道为主。而报道的内容则几乎都是足球，其它运动项目的报道仅占5%，完全符合《黄健翔讲足球》的节目定位。在赛事报道方面，以非赛事报道为主；而赛事报道只占5%。

3、结论

（1）三档不同生成内容模式的节目，都具有播出环节单一，且时长均保持在1个小时以内，选取的《今日体育》和《黄健翔讲足球》时长更是集中在10分钟左右，节目时间短；

（2）对于不同地域的新闻，无论是哪种生成模式，国内体育新闻在报道和评论中，占比均为最高；

（3）三档节目中，报道的各类运动项目均以足球居多。在我国的广泛群众基础和政策引导倾向于足球运动，这也在一定程度上体现了体育新闻报道“大足球化”的特点；

（4）在三档节目中，不再是以赛事为报道重心，大多以非赛事报道为主。在非赛事报道中，受众依然选择倾向更加娱乐化，社会化的新闻。

4、结语

从2013年移动综合网络电台借由互联飞速发展开始已经过去5年时间，从以一轮一轮的融资，拓宽渠道与资源，到现在更多的回到了如何由自身和节目内容再进行改变，提升“内容”依然是媒体发展的重点，无论是UGC、PGC还是PUGC模式的节目，各有各的优势与特点，由此可见，节目的质量与内容才是发展的王道。从2015年开始，越来越多的人听移动电台，并且也有更多的人参与到体育节目的制作上来，现在移动电台中的体育节目制作越来越精良，越来越多的专业人士也参与进来，证明了体育节目在移动电台时代依然有很大的发展前景。