安徽省旅游服务贸易竞争力分析

文/肖佳艳，上海大学

1 安徽省旅游服务贸易发展现状

1.1 安徽省旅游服务贸易发展现状

安徽省是一个拥有丰富历史、人文和自然资源的大省，目前我省拥有A级景区560家，居全国第八、中部第三位。星级饭店441家，其中五星级饭店26家，居全国第11、中部第1位。旅游社14 65家，居全国11、中部第3位，其中全国百强社3家。2015年我省旅游服务贸易提供的就业岗位达到430万，占社会总的提供岗位的9.7%，其中占服务行业提供就业岗位的24.6%。综合来看旅游发展前景广阔。

1.1.1旅游对经济增长贡献明显

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近十年来，入境游客人数年均增长 20.13%，旅游外汇收入年均增长22.04%，国内游客人数年均增长18.07%，国内旅游收入年均增长22.06%，旅游总收入年均增长22.43%。2001年安徽省接待国外游客为38.09万人次，到2010年则达到198.40万人次，增长了3倍多，而安徽省2010年旅游外汇收入相比较于2001年增长了近7倍；国内游客10年间增长近5倍，国内旅游收入则增长了4倍多；旅游总收入2001年只有186.2亿美元，到2010年则增长到了1150.6亿美元，增长幅度明显。2010年安徽省旅游服务贸易收入占全省GDP的9.38%，对经济增长作用显著。

1.1.2入境旅游消费结构不合理

旅游业是一个综合性的服务行业，涉及到方方面面。旅游消费结构是指游客各种不同类型消费占总消费的比例关系，包括餐饮、住宿、交通、游览和娱乐等一系列方面。图2-2描绘了2008年安徽省旅游业中不同部分的收入所占的比例。其中占据比例较大的是交通，达到了33.89%，游览占5.39%，商品销售占20.9%，住宿费用占11.9%，餐饮为 9.48%，娱乐为7.27%，邮电通信占2.45%，其他服务占8.72%。其中安徽省基本性需求消费为74.5%，而非基本性需求消费仅占的25.5%。这说明安徽省在旅游消费结构方面存在着极大的不合理。

图2 -3 安徽省旅游消费结构

1.1.3新型旅游规模逐渐扩大

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新型旅游是20世纪才发展起来的，在21世纪得到快速的发展，主要包括生态旅游、工业旅游、经贸游等等。目前安徽省新型旅游处于起步阶段，各方面发展还不成熟。21世纪初安徽国际会展中心建成并开始举行大型商贸活动，促进了安徽省对外外商业经济的交流与合作，这对发展经贸旅游来说是一个良好的平台。其中合肥、芜湖、蚌埠等城市的会展经济发展很快，截止到2008年合肥举办会展几百余次、投资、贸易总成交额高达上百亿美元，对经济的贡献明显；另外随着地区间商务的交流与合作的加强，商贸旅游形式也更加普遍化。

1.2 安徽省旅游服务贸易发展过程中存在的问题

1.2.1 旅游产业结构不合理

上图反映了2006年和2010年我国国际旅游收入构成和安徽省国际旅游产业收入情况。其中2010年相比较于2006年，我国国际旅游收入和安徽省国际旅游收入构成都有了较大的增长，就全国来说长途交通和商品销售占据了较大的比例，其他部分，如住宿、餐饮、其他服务等分布较均匀，但游览、娱乐、邮电通讯等占据比例小；而安徽省的国际旅游收入构成分布差异较大，2010年安徽省旅游产业结构中长途交通和商品销售分别达到了269.863百万美元和191.119百万美元；住宿和餐饮分布比较均匀，但邮电通讯和市内交通仅占了18.866百万美元和15.585百万美元。这反映出安徽省国际旅游产业结构存在着极大的不合理性。

1.2.2 特色旅游开发滞后

皖北有老庄为代表的历史文化资源，皖南地区有徽州文化代表的自然资源，皖西以大别山著称的红色资源。但是安徽省没有充分利用现有的资源形成自己的特色，仅以观光旅游为主；而且很多景区的游览模式呈现出较大的相似性，不能给游客带来耳目一新的感觉。此外，安徽省五星级酒店26家，数量虽多，但是特色主题酒店缺乏；安徽省是个农业大省，也没有充分利用农园观光的这一模式的旅游。无特色的旅游资源会造成回头客少，而且也会产生本省的旅游资源产生负面的宣传效果。

1.2.3 旅游行业投入资金不足

旅游业是一个高成本的行业，旅游资源的开发建设和宣传的过程中都需要大量的资金投入，如果旅游行业资金投入不足则会影响旅游行业整体的发展，同时也会对各个产业的发展产生影响。安徽省地处中部，经济发展相对落后于东部地区，2012年安徽省 GDP总值达到1023.45亿元，仅占全国GDP比重的3.5%，

经济的欠发达也直接导致了旅游市场发展的不完善。其次，安徽省招商投资政策不完善，间接导致省外对安徽省投资不足。近些年来，安徽省的部分城市虽然对旅游业给予了较大的重视，但是总体上旅游财政资金不足；最后，安徽省的很大一部分旅游资源是由国企垄断的，而国企在近些年来却呈现出疲软状态，和市场企业竞争明显不足。

2 提升安徽省旅游服务贸易竞争力措施

2.1 发挥政府的主导作用

第一，加强政府高层之间的交流，就如何加强安徽省旅游服务贸易竞争力的问题进行专题研讨，并提供切实可行的方案，尤其是要针对入境旅游市场这方面进行重点讨论；第二，加大对安徽省旅游资源的宣传。从目前来看，安徽省对旅游资源的宣传力度远远不够，只有黄山、九华山、天柱山、西递宏村等广为人知，其他一些小的旅游景点却鲜为人知，所以政府在公共政策方面不仅要加强对已有知名景点的宣传，更要加强对一些小景点的宣传，从而拉动安徽省整体旅游服务贸易的发展。

2.2 加强旅游资源的开发与整合

加大对旅游资源的开发力度和对现有资源的整合。对那些依附于共同环境载体的旅游资源进行整合以及对安徽省的潜在旅游资源并加以开发。安徽省是个农业大省，主要农作物有水稻和油菜，而且还有大面积的山区种植茶叶，因此可以利用这些现有的资源进行开发，可发展休闲农庄、山区茶园、农田观光等旅游模式。休闲农庄的开发主要是依托当季的农作物和当地特色的民俗风情，在休闲农庄游客可以观光农田作物，并提供农田生活的体验区，让游客可以亲身体验农作物的种植。此外休闲农庄内设有当地特色美食餐厅，让游客在观光过程中真正的得到身心的放松。山区茶园的开发主要地区有黄山、桐城、六安等地区，主要依托山区环境和茶园，园内主要是大面积的茶树种植和特色的民宿风格，民宿方面可采用徽式风格，让游客在古色古香的环境下品味茶韵，除此外提供游客摘茶活动等。

2.3 加强旅游支柱型产业和相关产业链建设

第一，构建更加便利的交通设施。在这方面要加强安徽省旅游区主干道的建设，最大限度的缩小到旅游区的距离，可以修建一些旅游区的专用路线和公共交通，尤其要注重不发达景区的交通建设。同时要加强航运输的发展，在经济条件和地理位置允许的条件下发展航空运输，可缩短人们出行的时间和距离，尤其是国际航班，这有利于加强出入境旅游。第二，加快城镇化建设。城镇化建设有利于推动我省旅游行业的发展。由于农村经济发展相对滞后从而抑制了对旅游业的需求，因此加快推进城镇化建设有利于创造需求，从而拉动旅游业的发展。加快推进城镇化建设首先要制定切实可行的战略，要从安徽省的实际情况出发，加快建设小城市，合理发展大城市，有序建设建设中心城市。其次在城镇化建设方面要推动旅游相关产业建设，这些都涉及到了第一、二、三产业，包括交通、住宿、餐饮、休闲等一系列的配套设施，以城镇化建设带动旅游业的发展。