校园直播的新“净土”

马小涵

网络直播自出现以来，便在质疑和赞许的不同境遇中蔓延至社会的各个角落，大学校园也不例外。校园直播丰富了学生的业余生活，也带来各种不利影响。如何正确引导校园直播，排除各种不利因素，将直播引导至提高学生身心健康发展上来，是目前一个亟待关注的问题。

起点与成长

随着经济的发展，大众对文化消费的要求逐渐提高，出现了网络直播的概念，并随之产生了很多直播衍生品等新鲜事物，吸引了大批大学生的视线。目前，网络媒体自身还没准确抽象概括出网络直播的界定，为方便起见，不妨参照传播学及电视现场直播的概念给网络直播下个简单的定义：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查询便捷的功能。

与电影单一的过去时空相比，电视直播可显现的时空既有现在时又有过去时，而网络直播除具备电视的两大时空之外还具有压缩时空的功能。如同步的文字直播、图片直播、赛事直播、手机直播和比分直播等等各种直播频道和样式。随着社会的发展效率已经让大家知道直播的好处，减少成本，加快信息的传播。

随着互联网络技术的发展，直播的概念有了新的拓展和发展，现在更多的人关注网络直播，特别是视频直播生态链更受关注。通过网络信号，在线收看球赛、体育赛事、重大活动和新闻等，这样，让大众有了广阔且自由的选择空间。当然，直播技术随着移动互联技术的发展，还会有新的进步。到那时，可能我们能够真正地随时随地地体验直播的快乐和便捷。

这种交流社交的方式深受广大大学生的喜爱，直播进校园系列活动也出现了萌芽。

发展与探索

网络直播平台兴起的时间不长，目前并没有官方的定义。从狭义角度来看，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式，这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。

传统秀场直播主要指的是PC端的秀场直播，也就是人们较为熟悉的以美女主播为核心的直播模式，主要代表平台是YY、9158、六间房等，此领域在新的直播格局下，内容生产由UGC转化为PUGC，越来越趋于专业化、垂直化，用户黏性增强。以斗鱼、虎牙等为代表的电竞游戏直播平台，由于其受众基础大，用户参与度高及其难以替代的赛事资源和人气主播，在直播领域具有很强的不可替代性。而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛生活直播领域的开启。映秀、花椒等一批新的直播平台在巨大的市場蛋糕吸引下异军突起，直播内容从游戏、比赛到吃饭、睡觉、聊天，似乎只要有个APP，人人都能成“网红”。

随着网络直播内容及形式不断丰富所带来的边际效益提高，人们越来越习惯运用直播跟人聊天、学化妆、与明星互动以及了解产品信息等，直播依靠直观的视频影像联结了不同于微信、微博等依靠文字图片为主的传播交际系统，人们可以通过直播更直观地接触真实的对方，是网络人际交流的新平台、新空间。

由于网络直播行业刚刚兴起，还没有形成系统的行业规范，部分直播平台存在乱象。国家相关部门终于发力监管，下一步，文化部拟出台加强网络表演管理的政策，在经营主体管理、事中事后监管方面对网络直播表演关键环节进行规范。20多家主要从事网络直播表演的企业负责人发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺接下来对所有主播进行实名认证，对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单。从国家相关部门到央媒都在重点关注直播行业，这对直播行业的发展大有裨益，视频直播行业的市场会在监管和自律中回归理性发展，将吸引更多人的加入。

大学生作为观看直播的最大群体之一，没有独立的平台，极易被同化，校园生活的直播鱼龙混杂，杂乱无章，对校园直播的需求大。

“逐梦”未来

网络直播是新兴的高互动性视频娱乐，如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代，越来越多的人们愿意参与其中，直播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了越来越多用户的推崇，在名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。

大学应该是进入社会的最后一道屏障，应该保留最初的纯真与学习的风气。学生作为新兴产业的主要参与群体，自我保护意识不强，判断能力不够完全，极易受到危害。

同时也应看到，规范、正能量的校园直播，对于大学生从校园走向社会是一个很好的过渡平台，在此平台上，大学生既不会受到侵害，也可以感受到直播的魅力，了解并分享身边发生的事情。

直播进校园系列活动将大学生生活紧密联系起来，以最直接的视频方式将大学生活淋漓尽致地记录和展现出来，针对目前出现的抢票、讲座占位子等机会有限的问题，采取直播的方式最大可能地满足大学生的日常学习生活要求，致力于创造大学生交流平台，紧随直播的潮流，前期在校内院与院进行直播，后期实现校与校之间的直播交流。

校园直播只针对于在校大学生，群体简单，保护大学生的身心健康，确保平台的绝对纯净与安全。将校园生活用视频的形式展现出来，更加生动，贴近生活，体现了大学生的朝气和创意，促进学生间的交流，未来将会成为大学中的主要社交软件之一。

一些大学还设立了专门的课程来培育未来的网红。义乌工商学院课堂上的34名学生（大部分是女孩），他们上课的教室平时是舞蹈室、灯光闪烁的T型台及忙乱的化妆室。所教的技能包括着装时尚、化妆、镜头前表演及了解各种奢侈品牌。随着直播热的兴起，这类院校也正变成年轻人逐梦的舞台。

（作者单位：上海立信会计金融学院。）