探究有民俗特点奢侈品的商业展示

胡晓雪

摘要：奢侈品商业展示是商业展示中最具代表性的，是艺术与商业领域跨界融合的产物，是物质与精神层次的有机结合。本文通过对具有民俗特点的奢侈品和其商业展示空间的探究，找出展示空间与消费观念的联系，进一步去探讨现代商业展示设计的手段，从而设计出更符合大众消费观念及非凡艺术审美的展示空间。与此同时，相信未来人们的消费观念会成为商业展示空间设计的风向标，引领着现代商业展示的蓬勃发展。

关键词：民俗特色 奢侈品 消费观念 商业展示

中图分类号：G265 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）03-0140-02

引言

在生活水平不断提高的今天，大众的消费观念也在发生着前所未有的改变，更加追求个性与审美的双重标准。奢侈品成为新富阶层进军的目标，具有民俗特点的奢侈品更是逐步成为奢侈品发展的主流方向。其中，奢侈品的展示是奢侈品销售环节的重要部分，对奢侈品的售卖起着不可忽视的作用。

一、商业展示与奢侈品消费市场的关系

商业展示设计与奢侈品市场的发展有着许多密不可分的关系。现今，奢侈品的商业展示已然成为奢侈品贩卖的一大亮点，它不仅预示着人们生活水平的显著提升，也显现出人们个性与审美更高层次的追求。同时，奢侈品商业展示的变化也越发体现出当今人们消费观念的变化。

國外的顶级奢侈品牌一直是人们竞相追捧的对象，尤其是在中国的奢侈品市场里，这些品牌更是独占鳌头。其实，中国也有很多奢侈品元素成为时尚界的宠儿，并且大放光彩，例如民俗元素。

据数据显示，全球大约有25%的奢侈品都是由中国人购买的，中国俨然成为一个奢侈品消费大国。在经济、科技迅猛发展的今天，中国也不断涌入具有超高购买力的新富阶层，同时也逐步成为在中国奢侈品市场中消费的主力军。现代商业展示的好与否，已经首当其冲的成为吸引新富阶层观赏与购买的先决条件。

二、民俗特点奢侈品

社会的进步和人们消费观念的变化，使得民俗特点的奢侈品逐渐发展，部分传统品牌走入国际舞台，这是艺术与社会发展相适应的结果。

（一）民俗特点奢侈品定义

“民俗”是源自于英国学者威廉·汤姆斯创用的“Folklore”的意译，指的是民间社会生活中传承文化事象的总称，是社会民众中的传承性的生活文化。奢侈品在国际上的定义是“一种超出人们生存与发展范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。将民俗元素运用到奢侈品上，使人眼前一亮，既传承了民俗文化的发展，又给奢侈品的设计带来画龙点睛的作用。

中国是四大文明古国

，有着悠久的历史、辽阔的疆域、富饶的物产和世界上最多的民族，在这些因素的共同作用下，中国人民用自己的智慧创造出绚烂丰厚的民俗文化。因此，中国民俗特色奢侈品在奢侈品中更具艺术性，是引领奢侈品领域的新风尚。

（二）中国民俗特色的奢侈品

1.中国民俗在奢侈品中的应用：中国传统的民族元素在奢侈品中逐渐的显现出其重要的地位。在亚洲时尚联合会上，以“华服”著称并且享誉国际的NE.TIGER品牌（如图1），是真正具有中国民俗特色奢侈品的品牌代表。设计师把织锦、刺绣、印染、刻丝、彩绘、青花瓷等极具中国的特色的元素，运用到奢侈品中，使这些元素成为频繁出现在四大国际时装周上的焦点。他们努力让中华民族文化渗透到国际舞台，使全世界的人们对中国文化有更多更深的了解，从而打造出具有国际气息的“中华时尚”（如图2）。

2.中国民俗特色奢侈品展示的传统设计方向：商业展示空间设计的民俗元素，不是凭空创造与拼接，而是对传统的展示空间进行了一系列的研究所创造出来的，既符合大众审美，又不失民俗韵味。设计师在创作时，需要对所涉及的行业进行精细分析，了解展示行业的规则，以便迎合不同消费阶层物质上和审美上的需求。设计师应把设计重点放在艺术理念的构思与表达上，在现代商业展示空间设计的惯用手法之上进行创造，设计出“仿古城市”与“活人博物馆”等具有特点的展示作品。这些具有民俗意味的传统设计风格，其往往有“这是‘老字号”的暗含意味，进而显示出商品质量和品味令人信服，还有高昂的价格。

三、现代商业展示的手段

最大程度的吸引顾客购买产品是商业展示设计最想要发挥的作用，设计师为了这个目的必须充分发挥其丰富的想象力，创造出符合大众审美并且与众不同的形式（如图3）。

（一）奢侈品商业展示空间

奢侈品商业展示作为现代商业展示空间的一个分支，它具有独特的艺术语言。一般情况，商场有自身消费人群的定位以及品牌理念，这些对现代商业展示空间的整体设计理念起着决定性作用。现代商业展示设计的真正目的是通过各种手段去展示产品进而去吸引顾客消费。

许多高端的奢侈品展示专卖店一般会位于某个城市的中心商业城区，人流较多的地方，来往的皆是具一定购买力的白领阶层，久而久之，在这里会形成车水马龙的奢侈品商业圈。这些商业圈散发着独特的艺术魅力，店铺的装饰会有老式考究的门面，还有精致无比的橱窗展示，于电影中的情节才会出现的西装笔挺的保安以及服务人员的周到讲解等，我觉得就算只是在外面走上一圈，也应该会体验到一种视觉美的享受和满足（如图4）。

展示空间不仅要有足够吸引顾客的装饰形式，还要具备相同的软形式，从装潢到服务，从形式到内容，无一不是体现奢侈品展示空间的独特性和价值所在。现代奢侈品展示空间其实更具有代表性，我想必定也会引领未来普通商业展示空间的发展模式。

（二）奢侈品的展示方式

售卖亭展示方式是商业展示空间不断发展变化的产物。新颖的造型、艳丽的色彩、灵活多变是售卖亭展示方式的绝对优势，售卖亭上的LOGO还可以从各个角度展示来赢得消费者的了解。一般售卖亭大多都放在购物中心以及商场的通道里，商品可以得到顾客不同角度的欣赏，同时这种方式更加吸引顾客驻足，增加展示的有效面积。不同种类的售卖亭摆放在商场的相应位置，不止起到了美化商场的作用，还在某种程度上活跃了购物气氛，方便了顾客的购买（如图5）。

奢侈品展示的另一种比较普遍的方式是店铺的形式。店铺的产生，使奢侈品不再只有借助批发的方式销售，使得奢侈品品牌重新获得生命。这种展示形式开发了售卖产品的全新的机能，其中包括店铺本身的概念以及设计。它能向顾客传达品牌的感觉，形成一种艺术感染力（如图6）。

（三）现代商业展示空间要素

1.空间布局的合理性：空间划分的合理性在展示设计中较为重要，让设计在空间中得到充分展现，营造出适合品牌展示的有意味的空间，使展示设计显得更加贴合展示主题。在细节的部分应更加用心，提升格调，使得商品的品牌理念与设计理念尽数展现。

2.色彩与格调相匹配：明快的色彩、冷静的色彩，对于改变或创造展示空间所需的格调起着尤为重要的作用，展示空间中好的色彩设计会使观者体验到视觉与心理上的双重满足。当人们进入某个展示空间时，色彩的感觉一定是对空间的第一印氦而后才是品味细节与空间形式。

3.展示設计思路新颖：设计思路在展示空间中犹如灵魂一样，好的设计思路更是灵感的延伸。设计师应该先了解各种高品质店面，在其中不乏设计味十足的展示道具，要注重这些展示道具的设计原委应该着重观察材质的选择、建造工艺的细节、品牌理念的表达、产品的展示效果等，通过设计让人们了解知道经典的展示道具、展示空间设计制作是以品牌的店面展示设计理念为根本，解决展示中的环节需要，充分的体现品牌商品的展示设计效果。

4.展示道具的合理选择：展示道具的设计与运用也取决于展示环境等的多方面因素。在现代商业展示活动中，展示道具不再是单一的简单的重复，很多厂商也逐渐开始研制设计和生产与展示效果相对应新颖独特的专有道具。在设计时，我们首先应该考虑采用那些具有多种用途功能的系列化道具，因为这样可以做到循环利用以至节约成本，并且有些临时性的商业展示应尽量少用特殊规格的道具，这样做可以减少预算，还能够方便实施搭建。

5.空间形式语言运用：直线、曲线、圆形、三角形和矩形是空间中最基础的视觉元素，只有合理运用这些元素，才能够使设计大放异彩。在视觉元素中，最常见、最广泛、最普遍的形式就是直线，会给人带来凌厉感。曲线则能展现出一种韵律和节奏的可视化体验，丰富空间效果。圆也是曲线，它是一个可变化的形状，即可成环状也可成盘状。圆形的运用使空间变得更加和谐整体。三角形或菱锥形等形状运用在空间中，会产生强烈的冲击力。矩形实际是两种形态即正方形和长方形。矩形立方体在经过精心的变换排列后，形成多种形式不一的组合，构成无数种造型，这也是在现代商业展示设计中最常见的手法之一。

四、商业展示设计中体现的消费观念

中国的消费市场正在逐渐走向成熟阶段，有些消费人群和消费阶层在证明自身成功的同时，追求奢华的消费和超高的品味。一些极尽奢丽的店面因这一群体应运而生，并对他们提供优质的购物体验。

中国消费观念随着经济的提高也正在发生前所未有的变化，生产者和消费者都在逐渐脱离对“洋”品牌的“盲目崇拜”。从-定意义上来说，这是国民消费理念提升的一大展现。中国人的消费理念从最初的商品自身质量的关注到品牌、式样、使用方式的关注，从理性消费时代到感觉消费时代得变化。但在中国社会经济不断发展和人均GDP显著增长的今天，消费观念又将会出现转变的势态，消费者对商品早已不再是单纯的看价格、质量和品牌，而是更加注重在购物的过程中是否可以产生精神上的享受。

在商业展示中完全体现了为迎合现代人消费观的形式法则，重新对商业展示解构，发觉它的新含义、新模式。今天，人们的消费观念仍旧在不断变化，现代商业展示也在为其推陈出新，更好的完成售卖的职责。

结语

随着人们生活水平的提高，消费观念也发生着变化，从而造就了人们追求个性与审美的趋势。近些年，中国的消费市场结构不断的在改变，以前是在单调而枯燥的购物环境中以商品为中心的购物形式，现在的销售则是以消费者为中心，“顾客就是上帝”这句俗话，也体现着现今的变化，更加看重的是消费者的喜好，令消费者满意才是众多品牌在竞争时的最有利条件。因此，我认为在未来商业展示中，人们的消费观念会成为商业展示空间设计的风向标，现代商业展示设计会朝向更加专业的方向一直发展下去。