策略类手机游戏引导页设计研究

宋岚清　彭韧　何婷　唐雅琴

摘要：随着智能手机的普及，手机游戏越来越受到人们的欢迎，逐渐取代了原本属于电脑游戏的一大部分市场。其中策略类游戏可玩性高，用户活跃度高，付费能力强，但是操作也相对复杂，玩家不易掌握。文章以一些市面上流行的策略类手机游戏为例，对策略类手机游戏的引导页设计进行分析研究，形成7-套完整的设计流程，可以帮助开发者设计出清晰明确的引导页，提升游戏对玩家的吸引力。

关键词：策略类 手机游戏 引导页

中图分类号：TB47 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）03-0016-02

引言

當玩家初次接触到一款手机游戏的时候，往往会无所适从。尤其是操作复杂、规则多变的策略类手机游戏，更增加了入门的难度。

这个时候，引导页就显得至关重要。在第一次打开游戏时，会有一个指引性页面呈现出来，这个页面即为游戏引导页。它是玩家看到的第一个页面，建立了玩家对该款手机游戏的初步认知，影响着玩家对手机游戏的整体感受。设计优秀的引导页能够给予玩家必要的功能介绍和使用帮助，减少玩家在使用手机游戏时可能遇到的障碍，帮助玩家充分地了解该游戏的主要功能或具体操作方式，并且吸引玩家快速开始游戏。

一、策略类手机游戏及引导页简介

（一）策略类手机游戏现状

策略类游戏有着悠久的历史，围棋、象棋等传统棋类均属于策略类游戏的范畴，这类游戏能够提供给玩家一个可以开动脑筋思考问题，处理种种复杂情况的环境，因此备受脑力爱好者的欢迎。允许玩家随心所欲地操作、管理和使用游戏中的角色或者道具，通过这种自由的手段以及玩家们开动脑筋想出的对抗敌人的办法来达到游戏所要求的目标。

文章中提到的策略类手机游戏，指的是狭义的战争类策略手机游戏，不包括棋牌类、卡牌类、益智类等游戏。用户在游戏中扮演一位统治者，代表或者参与一个阵营，在一种对抗状况下，来管理国家、击败对手。

和打发零散时间的轻游戏不同，策略类手机游戏需要玩家投入比较充足的时间精力和金钱。因此，策略类手机游戏玩家整体的付费意愿、付费能力都比较高，对产品也更为忠实。在日均游戏次数、平均游戏时长等指标上面，策略类手机游戏均领先于其他类型的手机游戏。

2016年全球手游市场，策略类手机游戏数量占9.9%，在美国市场，2016年7月策略类手机游戏收入位列第一。然而我国手机游戏市场中，策略类只占了很小的一部分，原因在于我国的手机用户消费水平不高，尚未养成付费玩游戏的习惯。厂商也普遍追求“短平快”的研发模式，制作相对粗糙，整个圈子也较为浮躁，自然也就没有时间和精力去对引导页进行设计了。

（二）什么是引导页，引导页的必要性

然而，设计人性化的引导页必不可少。目前市场上各种引导页类型有很多，但总体可分为两大类。

1.介绍式

介绍式引导页通常包括新版本功能介绍、新增游戏角色介绍以及新增关卡介绍等内容。它主要用于以下几个方面：向玩家推广游戏中新增添的部分，给予玩家必要的使用帮助，以及重要的版本内容更新，让玩家能够尽快地适应游戏中的变化。这类引导页常见的表现形式有文字、图片、动图、短视频等，在实际使用中，往往采用图片结合文字说明的方式展现。可以让玩家能直观清晰地了解到该款游戏的特征，降低玩家的学习成本，避免玩家面对陌生的游戏不知所措、甚至是放弃游戏。

2.场景化体验式

对于较复杂的功能，干瘪的文字介绍已经远远不够了，于是场景化体验映入人们眼帘，对于游戏来说，设置一个新手任务，一步步地，循序渐进，引导玩家慢慢进入角色，完成一个初级的任务。

（如图1）中所示，就是一个典型的场景化体验式引导页，营造了一种平等对话的气氛，而不是冷冰冰的单向信息传递。在场景化体验模式中，手机游戏玩家与游戏本身建立起了一种新形式的互动关系。当玩家完成了一个操作后，都会得到及时的响应，这会使玩家得到一份满足感，充分满足了玩家迫切参与到游戏中的愿望。玩家在操作中能够感受到自身的影响，能够充分显示出自己的存在，并能激发玩家的探索欲望，大大提升了引导页的可参与性和互动性。

二、策略类手机游戏引导页设计思路

由于策略类手机游戏的场景复杂，角色繁多，因此，一般采用场景化体验式引导页，在每一个具体的步骤中，又会使用文字、图片、动图、短视频等形式的介绍式引导页。

市面上有几款比较流行的策略类手机游戏，特别是在前两年火爆全球的《部落冲突》，在这些经典游戏的多次升级改版中，引导页的设计也趋于完善，经受住了市场的考验，获得了玩家的普遍认同。经过对这几款市面上流行的策略类手机游戏的体验和分析，总结得知，一个合格的策略类手机游戏引导页应该分为以下三步：

（一）游戏背景的介绍

每款特定的游戏故事背景确定了游戏特定的世界格局，为其后的剧情链、角色链、任务链等提供了最基础的框架，进一步决定了对于游戏在开发过程中牵涉到的策划、美工、特效、动作、关卡等一系列具体的要求，框架构建的严谨性、丰富性以及对于这些要求的还原程度以及表现力度，甚至可以直接左右最终产品的品质。

大多数游戏均有一个故事背景，即使是三十多年前的《超级马里奥》，也会有一个完整的故事情节。现在的策略类游戏更是如此，往往拥有庞大而深邃的故事背景，这个故事背景可能直接来源于某个神话体系，或者是某个历史故事，也可能是被架空出来的，只要创作者能够自圆其说就行。

合格的故事背景介绍文案应当言简意赅，使用最重要、最突出的关键词，突出核心内容。尽可能地减少文案的字数，避免啰唆，删减不必要的多余文字，摒弃无用的信息，过多的文字反而会使玩家感到厌烦，更不利于信息的传达。在保证文字可读性的同时，尽量使用玩家容易理解的语言，切记要避免使用晦涩难懂、专业性过强的词汇，以确保玩家能够快速地理解文案，提取到有效的重点信息，而不会产生误解。在具体的设计中，还可以考虑根据文案优先级提取关键字，突出字数简短的主要文案，辅以次要文案进行说明描述，对文案进行分块、分层处理等，确保玩家能够接收到核心信息。

相比文字而言，图形图像的表现力更强，更容易吸引人们的注意力。图形化的表达便于玩家的理解和记忆，辅以少量的文字说明，能够让玩家更加直观地感知到所要传递的信息。正因为如此，策略类手机游戏引导页的故事背景介绍部分通常采用图文结合的表达形式。（如图2）中所示《部落冲突》的开场，通過一个形象的辅助人物，以及一段精练的台词，就将敌我双方的对立、以及下一步的操作勾勒得一清二楚。整个画面简单易懂，没有多余的干扰信息，所传递出来的信息清晰明确、易于识别。

（二）一个基本回合介绍

在刚进入游戏的时候，不用着急给用户灌输大量的信息，这种做法往往事倍功半。在策略类手机游戏中，一局游戏往往需要消耗几十分钟时间，在前期的引导页设计中，我们当然不可能花费几十分钟去模拟整个过程。而是将一局游戏分解为一个个独立的回合，先让用户体验一个完整回合的玩法。

在基本回合的介绍中应当尤为注意的是，突出重点，不要让玩家看起来过于眼花缭乱。要将玩家的眼球吸引到引导信息本身上，玩家视觉焦点是玩家保持注意力的关键，关键信息的文本字迹一定要清晰、易于辨认。用来指引的视觉效果，如箭头等，需要足够清晰，视觉焦点非常突出，并且最好是一个页面只有一个视觉焦点，而且这个视觉焦点要尽可能安排在屏幕的中间位置。在需要突出重点的地方，可以尝试在页面中增加一些动效元素，与静态内容相比，动态内容更容易吸引玩家的注意力。为了确保玩家能够在第一时间关注到视觉焦点，感知到引导页想要传达的核心信息，在设计引导页的时候，必须充分考虑到视觉元素的布局、大小比例、层次等，对视觉元素进行合理的排布和处理。实践证明，一个视觉焦点凌乱的引导页，会大大分散玩家的注意力，增加玩家获取信息的难度，从而导致玩家失去观看的耐心，甚至选择直接跳过引导页。一个视觉焦点设计合理的引导页，能够让用户清晰明确地了解一个基本回合的流程，更好地上手游戏。

（如图3）所示，整个画面里有只有一个清晰明确的视觉焦点，即是位于屏幕中间偏上部位的箭头，这个箭头会在屏幕上缓缓闪动，并指向了将要部署加农炮的位置，这种动态效果可以第一时间引起玩家的注意。

（三）进阶介绍

在深入游戏之后，会接触到很多高级的功能，这些进阶的特性将放在第三步介绍。之所以不在一开始就把信息全部展现出来，是为了让玩家逐步深入地去了解游戏。在玩家体验游戏的过程中，会慢慢地探索到更多高阶的功能，当他们掌握这些功能的时候，适时给予意想不到的奖励。让奖励融入整个游戏的过程之中，跟用户互动，（如图4）中所示，当玩家按照指引，一步步地达成了预定的目标时，系统会给予及时的反馈，奖励给玩家一定数量的金币，并给出下一步的高级功能，这种螺旋式增长的方式，赋予了用户一种成就感去加强了他们的学习。

结语

随着手机游戏市场的进一步扩大，未来策略类手机游戏的前景将会更加广阔。游戏厂商和个人游戏开发者想要留住自己的玩家群体，并争取到新的玩家，就需要在游戏的设计上更为用心。设计出一款优秀的引导页，毫无疑问将增加游戏本身的竞争力，从而在残酷的市场中占得先机。