商业插画在面膜包装中的应用解析

（南京林业大学 210037）

“插画家内在的视觉语言，可以提升一个原本看起来很平凡的产品的价值，也可以给它披上现代艺术的外表，使它对合适和潜在的消费群体产生巨大的吸引力。”基于这种得天独厚的优势，插画作品被应用在众多领域。其中，作为商品“门面”的包装设计，越来越多的采用商业插画的形式吸引消费者的注意力。而深受女性喜爱的面膜包装就越来越多的采用这种形式，挖掘潜在的消费者。

一、什么是商业插画

商业插画与绘画有着本质的区别。与绘画那种纯粹的“为了艺术而艺术”的创作思想不同，商业插画有着明确的目的，即为特定的产品服务，用于宣传、展示。同时与绘画艺术有着亲近的血缘关系，在创作技法上借鉴了绘画艺术的表现手法。在广告设计，书籍装帧，产品包装，网络宣传等方面发挥着重要的作用。

二、什么是包装设计

包装设计指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。究其根本，商品的包装主要是以合适的容器来保护贮藏商品，以及明确商品信息。后来，为了凸显商品个性，提升商品魅力，提高商品销量才开始重视包装的装饰性。“杜邦定律”表明63%的消费者是根据产品的包装来选购商品的。可见，一个优秀的包装设计对于提升产品的销量有着举足轻重的作用。

包装设计的表达形式包括文字，摄影，插画等，它们相互联系又各自独立，并且有自己的独特优势。其中，文字在商品的包装中具有不可或缺的重要作用，标注产品基本信息。同时也可以通过变形、夸张等形式组合成画面中的图形元素，在传达基本信息的同时增加美感。摄影图像，因其可以展现商品真实的质感和色泽而被更多的用于产品包装中。现今非常普遍的明星代言形象也是采用摄影的方式，以明星的知名度来打开市场，占据消费领域的一席之地。插画可以把抽象的事物转化为图像的形式，表现形式具有多样性。以或细腻或粗犷或粗糙的笔触展现商品的不同卖点，强调商品自身的调性。

三、在面膜包装上应用商业插画的优势

有研究发现，当文字与图形一同出现在画面中时，图形能更快更高效的吸引人们的视线，占据视觉中心的位置，拥有高达78%的视觉度。可见，在产品同质化的现状下，采用商业插画作为面膜包装的举措，为产品在保质保量的前提下注入了一丝活力，吸引消费者对该品牌的注意度，进而提升产品的销售量。

自摄影技术诞生以来，摄影图像作为包装设计已经有很长的历史并且在面膜包装上占据了很大的比重。但是，所谓“物极必反”，长久以来人们所熟悉的摄影图像缺乏人情味和情感共鸣，千篇一律的明星头像和冷冰冰的实物照片很难再次吸引消费者的目光，很快消失在了一排排琳琅满目的货架上。

作为包装设计的表达形式之一的插画，不仅具有说明性的作用，而且具有强化装饰美感的独特优势，这一点是文字和摄影所不可比拟的。

1.运用商业插画的面膜包装具有特定的目的性

作为包装设计的商业插画担负着宣传产品，吸引潜在用户，提高商品销量的商业重担。在制作的过程中就要以商品的核心卖点为主要创作导向，和天马行空，不受任何限制的纯艺术创作方法不同。商业插画师创作的插画包装是为了展现商品，进而符合特定消费人群的口味。

2.运用商业插画的面膜包装增强了产品的审美体验

优秀的商业插画在配色、构图等方面给人以美的视觉享受。巴洛克风格的雄壮之美，洛可可艺术的柔软之美，后印象派的激烈奔放之美，风格派的秩序之美……商业插画师根据面膜的消费群体选择合适的风格进行商业创作。现代社会发展越来越快，人们每天都负重前行。插画的高雅艺术和审美性可以暂时缓和紧绷的状态，每晚，在用面膜滋润皮肤的同时带来一种轻松愉快的审美感受，可谓一举两得。

3.运用商业插画的面膜包装扩大了产品的艺术想象空间

面膜作为一种护肤产品，如果直接用文字或者摄影图像来表达，太过枯燥无趣。商业插画给了插画师更多的表现空间和强大的表现力，在产品的可接受范围内进行广阔的艺术创作。艺术来源于生活并高于生活，商业插画作为艺术的一个门类，可以表现出产品本身之外的特性，如插画表现了卓越的艺术想象空间和令人会心一笑的创意点。在商品的竞争中个性化的插画会在大众化的挑战中脱颖而出。

4.运用商业插画的面膜包装营造了产品与消费者之间的情感共鸣

插画能在更大程度上给人以情感慰藉，这从小时候看的童话绘本中就能窥知一二。几米漫画之所以能得到最广泛的传播，不仅仅是因为墨色国际的宣传以及深厚绘画功底的加持，更多的是因为他的作品触及了都市人内心的敏感处，在奔忙的时光里有这样的绘本陪你，给你带去温暖与关怀。把插画应用在几乎每晚都用的面膜上，给消费者带去功能价值之外的文化价值。插画包装上细腻的笔触，柔和的配色，温暖的故事情节可以让工作繁忙的消费者褪去疲乏，释放压力，享受心灵上片刻的宁静与惬意。

四、插画在面膜包装中的表现形式

商业插画师根据面膜的消费人群，品牌调性，以不同的表现形式创作插画，其中最为常见的表现形式有物象性、装饰性和情节性等。

1.插画在面膜包装设计中的物象性表现

物像性表现指仅以人物、动物、建筑或商品等形象为题材的商业插画。在插画的绘制过程中要注意所绘物体的真实性。写实性插画运用于面膜包装中，需要通过对相关物象特征的观察以及物象的人文情感而对物象进行描摹。佰草集原生初肌·固态精华面膜，采用的就是写实风格的物象性表现插画。如图一所示，利用雪莲花、白勺、人参的具象元素来表现佰草集原生初肌·固态精华面膜为“面膜”增加的全新定义：以新鲜、天然的本草精华，赋予肌肤零防腐和天然守护，给足肌肤安全感。佰草集这款固态面膜一共有三款：“百草之王”的雪莲花;“美白仙子”白芍;“百草之王”人参。画面中心以细腻的笔触绘制雪莲等富含草本精华的天然植物，四周辅以抽象的植物轮廓加以装饰，整体画面结构紧凑，元素错落有致，营造一种回归大自然的清新之风和浓郁的生态气息，暗合了面膜所倡导的零防腐和天然守护。

图1 佰草集原生初肌·固态精华面膜

图2 御泥坊的面膜的包装

2.插画在面膜包装设计中的装饰性表现

装饰性插画着重于营造画面的装饰效果，插画内容受文字或商品的特点影响很小。这样的插画是面膜包装的常用方法之一，利用精美的画面给消费者愉悦的视觉享受，进而产生一些关于产品的联想，也凸显了品牌的个性。如图二所示，是御泥坊的一款面膜的包装，插画来源末春的《沪上花》系列，灵感来源于上海民国的月份牌，人物形象以穿旗袍的东方女性为主，肤如凝脂，珠圆玉润，身穿精致旗袍，饰以珍珠粉黛，风姿绰约，令人过目不忘。用户在使用此款面膜时有了更好的视觉体验，并且把御泥坊这个品牌和东方女性之美联系起来，加深了品牌的好感度。

图3 百雀羚三生花系列面膜

4.插画在面膜包装设计中的情节性表现

情节性插画指取材于具有叙述性的故事中的一段文字，描绘其中的某一个场景的表现手法。对于情感的渲染和意境美的营造有着得天独厚的优势，以故事性的系列作品来呈现品牌的人文内涵，实现品牌的个性化和独特性。如图三所示，是百雀羚三生花系列面膜的包装，改变了以往的绿色包装形象，融合了更多的传统元素和时尚要素，在视觉和心理上打动消费者，赋予了商品文化价值和艺术价值。犹如回到三十年代老上海的石库门，激起了对三十年代繁华的、时尚的上海滩无限联想。插画师以六位身着时尚旗袍的东方女性为创作源泉，以精炼的画笔展现了她们的端庄优雅，貌美如花。整体画面色泽清新淡雅，古典浪漫，配以六种不同主题的植物，创建六种不同的故事情节。虽然画面的背景，颜色不尽相同，但是所传达的情感理念是一样的，具有强烈的怀旧性、鲜明的识别性，适合追求浪漫，热爱生活的小资青年。百雀羚三生花系列面膜的包装插画精致典雅，迎合了目标受众的情感需求，画面中优雅的东方女性让消费者有了更深的代入感，在使用时对百雀羚这一悠久的国货品牌有了更加深刻的认识。不仅传达品牌自身的护肤实力，而且塑造了百雀羚对年轻、时尚、美的推崇。

五、总结

马林洛夫斯基说过：“在人类的社会活动中，一切生物的需要已经转化为对文化的需要。”商业插画作为面膜包装的方式被越来越多的品牌采纳，在多样化面膜包装形式的同时，增加了产品的文化内涵。与此同时，优秀的插画包装能够彰显品牌独特的文化内涵，不至于淹没在大量同质化严重的同类商品中。根据目标受众的经济能力和情感认同，赋予商品独特图形，提升产品本身的附加值。最后，在艺术创作的产品本身之间需要找到一个平衡点，商业插画可以更大程度的运用视觉元素进行美化，但是它仍然要围绕商品本身来进行创作。这就要求插画设计师在艺术与商业间进行恰当的取舍，在实践中不断地努力和超越。