竞争与共生

摘 要：传统无线广播电台的诞生已经有近百年的历史，无线电广播在人类的信息传播史上占有重要的地位，但其覆盖面和节目内容存在一定的限制。随着互联网技术的发展，丰富的内容、稳定的收听效果以及跨地域特性，广播APP日益流行。在过往的研究中大多认为，随着时间的推移，互联网广播APP会对传统无线电广播造成严重冲击并有可能取而代之，但本研究认为，竞争和共生的融合发展是传播无线电广播电台和互联网广播APP的发展之路。

关键词：互联网广播APP；无线电广播；竞争与共生

1 无线电广播

20世纪初，语言和声音广播开始出现。在相当长的时间里，无线电广播和报纸、电视一起扮演了人类大众传播重要的媒介，并被称为三大传统媒体。

1.1 无线电广播发展史

1920年，世界上第一个取得营业执照的商业广播电台美国匹兹堡KDKD广播电台开始播音。此后，各国的无线电广播陆续诞生：1921年，英国、加拿大、新西兰、澳大利亚和丹麦；1922年，法国、苏联；1923年，德国、中国（1月23日，上海）；1924年，荷兰意大利；1925年，日本。到1935年，全世界的无线电广播电台发展到1700多座并以以调幅广播为主。80年代中期，无线电调频广播在中国大陆普及。1980年，德国率先开发DAB（数字音频广播），DAB也开始在中国大陆的北京、广州、郑州等地进行实验性播出，但绝大部分地区，仍然以传统的调频和调幅方式播出。

1.2 传统无线电广播的分类化发展

在传统无线电广播诞生之初，财经、新闻、音乐等都会集合在一个频率播出，随着听众的分层，传统的广播电台也开始出现分类，以成都为例 ，有以新闻为主的中央人民广播电台的中国之声、四川人民广播电台新闻频率和成都人民广播电台新闻频率，而音乐文艺类则有四川人民广播电台的岷江音乐广播、四川文艺广播、成都人民广播电台经典946、；交通电台则有四川人民广播电台交通频率、成都人民广播电台交通频率、成都人民广播电台私家车广播等。

2 基于互联网的广播APP

在中国大陆，能够实现全国覆盖的只有中央人民广播电台和中国国际广播电台，全国各省市区级台一般都是严格按照各自的行政区划进行覆盖。当世界进入互联网时代，一根网线、一台电脑，基本上可以听到全世界各大电台的声音，而随着智能手机的普及，各种广播APP也层出不穷，目前较为流行的有蜻蜓FM、考拉FM、喜马拉雅等。

2.1 互联网广播APP的分类

互联网广播APP在诞生之初，主要分为两大类，一类是由各传统广播电台开发的APP，另一类是社会资金开发的广播APP。

1）传统广播电台开发的广播APP。这类广播APP主要是提供本台的广播内容然后通过互联网播出，比如“北京广播在线”、“山东交通广播”，影响力最大的是蜻蜓fm，它收录了中国大陆、港澳台地区、海外地区等3000多个电台频道，官方称截至2014年9月有5000万用户但不支持用户自主录制节目（UGC）。 “阿基米德电台”，由上海东方广播中心推出，包括上海广播各节目在内共有全国7000余档节目，同样不支持UGC。2）非传统广播电台开发的广播APP。这类广播APP由社会资金研发，初期提供传统广播电台的链接，其后开始涉足UGC并以此为卖点。喜马拉雅FM是这类APP的代表之一，在内容方面支持用户上传声音作品。节目形式有新闻资讯、电视电台节目、音乐mp3、有声小说、英语、评书，还有财经股票、儿童故事。懒人听书的亮点是大量的有声书籍，荔枝FM打出“人人都是主播”的口号，内容基本来自普通用户录制上传。考拉FM既不是UGC也不是“搬”传统电台的节目，而是成立节目制作团队，，容形式有脱口秀、音乐、资讯、段子等节目，还有明星大咖、网络红人、男神女神、行业大V等做主持。

3 广播APP对传统广播电台的冲击

音质好、接收效果稳定、内容丰富、不限地域，可反复收听，广播APP的出现的出现对传统无线电广播带来了较大的冲击，并极大改变了用户的收听习惯。

3.1 海量内容且个性化的定制

和传统广播电台相比，由于成立了专门的制作团队（比如考拉FM）或者UGC（比如喜马拉雅FM、荔枝FM），使其内容更加的个性化和贴合用户的收听需求，其内容不仅有全国各大广播电台的链接，还包括音乐、戏剧、故事、评书、大V言论等、听众可以非常方便的检索收听，

3.2 碎片化收听和最大限度满足用户需求

传统广播电台而言，播出时间相对固定，错过了就无法重复收听，而通过广播APP你想多久听、听几遍，一次听多久，用户都可以自主选择。

什么样类型的节目更受听众的欢迎，听众对这档节目内容有何意见和建议？通过后台数据，可以真实的反映一档节目的收听率和用户的收听体验，并对节目内容进行相应的调整，以更好的贴合用户的喜好。

3.3 分流传统广播电台的收听人群

根据Analysys易观智库发布的《中国移动电台市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示， 2015年第4季度，喜马拉雅FM的用户渗透率达23.3%，蜻蜓FM用户渗透率达到12.8%，荔枝FM以3.5%的用户渗透率位居行业第三。

4 互联网广播APP 无法取代传统广播电台

虽然互联网广播APP具有诸多优势，但在相当长的时间里，互联网广播APP是无法完全取代传播无线电广播电台。

4.1 互联网广播APP内容丰富但鱼龙混杂

互联网广播APP由于引入了UGC模式，内容制作门槛较低，虽然内容较为丰富，但和传统广播电台的节目相比，无论在节目制作质量、内容编排上都存在一定的差距，特别是在一些评论节目方面，虽然语言犀利，但锐度有余厚度不足，同时广播APP无新闻采访权，诸如时政新闻、财经、评论等严肃性节目、其时效和质量无法和传统广播电台相比。

4.2 传统广播电台的听众相对稳定

对于传统广播电台而言，其听众的忠诚度相对较高，比如广大司机都习惯通过交通广播电台收听实时路况，中央人民广播电台对喜欢新闻的听众粘着度较高。

4.3 传统广播电台也在变革

面对广播APP的冲击，传统广播电台也没有坐以待毙，一方面，他们在资讯的传播和报道上尽量做到第一时间第一现场，同时在节目的安排上，也尽量与时俱进贴近用户的喜好，比如四川岷江音乐台的岷江排行榜、经典946的经典老歌等收听率都不错， 91.4的《心情加油站》是一档老牌的夜间谈心节目，已经播出了十多年。

5 结束与讨论

互联网广播APP的便捷、互动、多样和收听电台数量是未来广播电台的发展趋势，也极大地满足了用户的收听需求，但传统广播电台得益于及专业、严肃和及时，并结合收听成本及习惯，仍然会占有相当的份额。未来，传统广播电台与互联网广播APP将在竞争和共生中共同发展。

參考文献

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作者简介

谭波（1972-）男，汉族，四川成都 ，成都体育学院新闻系2016级硕士研究生 研究方向：体育新闻与传播