以非物质文化遗产为依托的文化创意产业初探

李汶芩 韩莞娟

摘 要：非物质文化遗产（intangible cultural heritage）作为中华文化中不可或缺的一部分，其蕴含的历史文化价值和旅游价值逐步为大众所知。乐山-峨眉山世界文化与自然遗产地的旅游资源丰富，每年吸引5000万次左右的中外人士到地参观。而依托四川国际旅游博览会的国际性会议，该地的国际影响力也得到了逐步提升。开展合理、可持续面向国际的开发受到高度关注，以非物质文化遗产为依托的对外文化产业，正成为新的商业机遇点。

关键词：非物质文化遗产；世界遗产；文化创意产业

1 世界遗产及非物质文化遗产概况分析

广义地说，世界遗产包括物质遗产和非物质文化遗产。世界遗产被联合国教科文组织和世界遗产委员会确认的人类罕见的、目前无法替代的财富，是全人类公认的具有突出意义和普遍价值的文化古迹及自然景观。峨眉山-乐山大佛于1996年作为文化和自然双重遗产被联合国教科文组织世界委员会列入《世界遺产名录》。作为中国仅有的四大文化与自然双遗产地之一，在申遗成功的20多年来不断探索，开发出独具当地特色的可持续发展旅游之路，吸引中外人士前往参观。

根据《中华人民共和国非物质文化遗产法》规定：非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。峨眉山-乐山大佛世界文化与自然遗产地位于四川省乐山市，截止2018年3月，该市已列入国家级非物质文化遗产保护目录4项、省级非物质文化遗产保护名录36项、市级非物质文化遗产保护名录67项。国家级代表性传承人1人，省级代表性传承人22人，市级代表性传承人118人，非物质文化遗产丰富。

经过长时间的发展，该地深度挖掘其特色文化，自2008年起，到地旅游人次逐年稳步增加，接待入境游客200多万人次，逐步形成成熟的旅游市场。在进一步开展建设当地配套旅游设施以及国际性会议的宣传后，峨眉山-乐山大佛凭借其世界文化与自然遗产地的影响力，吸引更多的外籍游客前往参观。

2 文化创意产业与旅游产业分析

文化创意产业不仅仅是一种理论，其中蕴涵着巨大的经济效益。通过分析峨眉山-乐山大佛世界文化与自然遗产地以及具有代表性的非物质文化遗产文化创意产品，了解当地文化创意产业发展现状。结合当地相关政策，分析当地文化创意产品未来发展的趋势以及可行性。

2.1 峨眉山-乐山大佛

峨眉山为中国四大佛教名山之一，乐山大佛则为中国最大的一尊摩崖石刻造像。依照其文化内涵展开设计的文化衍生品多为佛禅文化用品，例如获得德国红点设计荣誉提名奖的弥勒瑞草，以及较为昂贵的金丝楠香炉等。近年来，逐渐转变思路迎合年轻市场，推出例如七彩缘手机壳，《圣地峨眉-佛国仙山》邮册等实用产品。

2.2 非物质文化遗产

乐山非物质文化遗产十分丰富，覆盖面广。根据《中华人民共和国非物质文化遗产法》中的定义，乐山非物质文化遗产涵盖所有六大方面，极具保护与开发价值。列入国家非物质文化遗产保护目录的四项分别为峨眉武术、沐川草龙、夹江年画以及竹纸制作技艺。前两项除了参与各级演出以及展出活动外，还未有成熟的相关文化创意产品出现，仍相对保持着其自身神秘性以及独立性。夹江年画作为木版画的一种，是当地特有的一种民间美术形式，工艺精湛，特点鲜明，色彩艳丽，久不褪色，具有很高的艺术价值。并且因其根植于中国传统文化的创作来源，极具购买价值。大部分非物质文化遗产仍处于保护状态，传承人少，合理开发相关产品仍需要更多后期规划。

2.3 产业扶持

国家及地区出台的相关政策有利于当地文化创意产业的可持续性发展。乐山正处于藏羌彝文化产业走廊的辐射区域，发展文化产业，能更好地保护文化生态，进一步发展当地经济。四川省出台各项发展规划，助力当地文化创意产业的发展。当地政府也正在全力推进以旅游业为龙头的现代服务业体系建设，打造全国示范城市，创建市品牌，强化旅游与商贸深度融合，加快构建旅游商品政策体系，不断优化整体发展环境。

2.4 旅游业

为推动当地旅游进一步发展，当地政府新颁布《加快旅游业发展的十条政策》，设立旅游基金，实施财政贴息补助，实施入境旅游奖励等，为当地旅游业的转型升级、创新发展创造良好环境。由信息检索可知，当地入境旅游人次占总体旅游人次比重小，没有发挥出其本身具有的世界文化与自然遗产具有的旅游价值，与当地的基础设施建设未达到国际标准有一定关系。

2.5 文化创意产业与旅游业的相互作用

旅游业促进文化创业产业的发展，基本成熟的旅游市场给当地带来稳定的游客、持续增长的收入，为挖掘文化内涵提供经济基础。深度挖掘历史文化，结合根植于当地风土人情的非物质文化，开发符合当地实情的文化创意产品，借助其深刻的历史文化内涵反推动旅游业的可持续发展。

3 文化创意产品的对外推广

依托世界文化与自然双遗产地的优势，借助根植于当地文化独具地区特色的非物质文化遗产，开发文化创意产品。需要发挥自身优势，通过多种途径，提高该类产品在市场上的竞争力。当地入境旅游人次占比小，借助文化产品有利于吸引更多外籍人士前往参观，外籍人士再方向推动当地文化创意产品的发展，形成良性循环。

对非物质文化遗产进行开发时应当遵循可持续发展原则。关注非物质文化中的文化内核，结合市场需求，在不破环原有文化价值的基础上，开发符合外籍人士审美需求的产品。充分发挥当地特色文化优势，挖掘旅游业的发展潜力。

开发相关文化创意产品时，在保持自身独特性外进一步创新，创造真正符合现代审美的文化创意产品。重新定义文化创意产品，定位年轻客户群，紧贴时代发展特点，助推文化创新，产业创新。

引入高新技术，加大科技投入，文化只有传承下去才能真正地具有生命力。多途径多渠道地宣传和推广，能更好地帮助文化产品走出去。

4 结论

峨眉山-乐山大佛所处地理位置优越，四川乐山是成德绵城市带上的区域城市，即依托成绵乐城际客运专线、宝成—成昆铁路和成乐高速公路等构成的综合运输通道，发挥成都辐射带动作用，强化乐山等城市的节点支撑作用，乐山将成为成都平原区域中心城市。

当地正大力加速旅游产品的转型升级。世界文化与自然双遗产地的观光旅游是当地起步阶段最具吸引力的旅游产品，在单纯的景观旅游不能满足游客的需求后，旅游产品的转型升级势在必行。

根植于当地非物质文化遗产的文化创意产业具有不可替代性。在产品开发与定位上，非物质文化遗产的珍贵性和独特性能满足现下年轻人追求个性的需要。加上适当的宣传途径与适当的定制化，该产业富有前景。依托于非物质文化遗产，借助世界文化与自然双遗产地的文化创业具备实践条件。

参考文献

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