当前新媒体在企业文化传播中的应用分析

摘 要：随着国家科技力量的逐渐进步，信息技术蓬勃发展。当前，以互联网、移动通讯网络为代表的新媒体逐渐兴起，进而被大众所知所用，同时它也影响着人们日常生活的方方面面。其中，新媒体技术在企业文化传播中的应用甚为广泛，为相关企业文化的传播做出了卓越的贡献。就此，本文对于当前新媒体在企业文化传播中的应用，展开了进一步地分析论讨，从而希望能够为相关企业进行文化传播提供一些借鉴和思考，为相关从业人士，献出一份绵薄之力。

关键词：当前新媒体 企业文化传播 应用分析

一、对于新媒体应用在企业文化传播中的背景

目前，由于人们生活水平的提高，大众的科学文化素养以及文化知识水平也在逐步攀升，许多企业公司比比皆是，企业之间的市场竞争也日趋激烈。因而，市场上就经常出现企业品牌和产品过剩的现象，商品同质化现象也比比皆是。所以消费者在购买产品时，由于同质化商品出现众多，大都以个人主观意愿来选择能够迎合心理需求，或者能够在自身的心理层面增添一些附加值和具有所谓的隐形价值的商品。由于文化软实力的影响，单纯的商品营销策略是远远不足的，因此，企业文化的传播就显得尤为重要。然而，当前只是以传统媒体为主要的宣传手段，已经无法满足企业的最初目的，即以企业文化带动企业内部商品营销的目的。就此，新媒体传播手段的出现恰巧就为企业文化传播注入了新的生机与活力。当前，新媒体在企业文化传播中的应用蓬勃兴起，可以预料到，新媒体传播将成为未来企业文化传播的主要手段。

二、有关当前新媒体应用于企业文化传播的重要作用

新媒体在企业文化传播中的应用是当前企业文化传播所需要的核心力量，对于企业文化的传播发挥着极其重要的作用[1]。以下内容均是针对有关当前新媒体应用于企业文化传播的重要作用，从新媒体是企业形象和品牌宣传的主要力量、新媒体是企业核心文化价值传播的桥梁，以及新媒体是提升企业内部员工文化素质的平台三个方面，进行了具体地分析探究，从而为新媒体能够在企业文化传播的应用中发挥更大的作用，贡献出一份薄弱的力量。

（一）新媒体是企业形象和品牌宣传的主要力量

在企业文化建设中，打造响亮的企业品牌，树立良好的企业形象也是颇为重要的。众所周知，新媒体之所以在企业文化传播中发挥着日益重要的作用，很大一部分原因都归因于新媒体自身所具备的特殊属性。新媒体作为相关企业文化的传播手段，其丰富的功能、多样的手段、传播的效率等都是企业文化传播甚广的重要基础。比如说，人们可以通过社交网络、微博、手机网站、新闻等网络载体，来了解企业的相关信息，了解企业的文化建设，从而为打造品牌、树立形象奠定夯实的基础。另外，大众还可以在这些社交平台上发表自己的看法，对企业品牌形象的塑造提供有效的建议，与企业管理经营者进行更好地沟通交流，从而更加丰富和完善企业文化，为企业形象和品牌的宣传做出有益的贡献。

（二）新媒体是企业核心文化价值传播的桥梁

众所周知，企业的核心文化价值是企业文化传播的灵魂所在，更是企业正常运行的精髓。新媒体作为企业文化传播的主要载体，不可避免地成为了企业核心文化价值传播的桥梁，连接着产品与市场、企业与社会、管理经营者与职工、职工与职工之间的桥梁。并且，这种桥梁并非是单向传播的，而是双向交流、沟通互动的，这种双向交流的新媒体传播手段可以连接两者之间的互动交流，使得企业的核心文化价值观得到更加充分的体现。比如说，在企业管理者与职工之间，只有两者以企业的核心文化价值观为基础，不断沟通配合，并逐渐地丰富和补充企业的核心文化价值，才能使得新媒体真正地搭建起企业核心文化价值传播的桥梁，企业与各个员工之间的价值观逐渐融为一体，形成统一，彼此融合，共同进步发展，促进新媒体在企业的核心文化价值传播中不断发挥重要作用。

（三）新媒体是提升企业内部员工文化素质的平台

新媒体作为企业文化传播的重要手段，在提升企业内部员工的文化素质方面，也发挥着极其重要的作用。众所周知，良好的企业文化离不开高素质职工队伍的参与，因而，提高企业内部职工素质文化水平是建设良好企业文化的关键环节[2]。比如说，新媒体就是提高企业员工整体文化素质的优秀平台，相关工作人员可以通过这个平台交流知识，分享个人经验，大胆地提出自己的见解，说出自己的心得体会，以便于公司经营管理者更好地吸取有效知识、有价值的见解言论，从而为企业文化传播更好的服务。因此，新媒体在企业提升职工文化素养中的出现，尤为重要。

三、有关新媒体应用于企业文化传播中出现的相关问题以及应对举措

新媒体在企业文化传播中的出现，虽然带来了卓越的成效和有效的益处，但是也仍然存在些许问题。比如说，新媒体下的大环境中，由于互联网信息繁杂，存在着诸多风险，因此，企业相关人员在交流分享信息的时候，要心怀警惕之心，对于自己企业内部的某些重要信息怀有保留，不可轻信他人，避免某些不法人员盗取公司机密信息。就此，企业内部可设置系统，进行企业内部人员的个人认证，符合要求方可进入系统进行交流分享。

总 结

新媒体在企业文化传播的应用，催促了企业的健康有序发展。本文针对新媒体在企业文化众多应用进行分析，从三个方面具体地分析探讨，希望能够给进行此类研究的相关人士，提供有效的借鉴依据。

参考文献：

[1] 国内外新媒体在信息与知识管理领域的应用与比较分析[J].王晰巍，郭宇，魏骏巍，赵文胤.图书情报工作.2015（07）

[2] 新媒体环境下社会主义核心价值观传播体系的建构研究[J].李勇.电化教育研究.2015（02）

作者简介：王俊秀（1982-），女，汉族，籍贯：河北省河间市，现供职神华黄骅港务有限责任公司，中级政工師，研究方向：企业文化。