博物馆文创产品创新模式探讨

唐迎菲

摘 要：博物馆是收集、陈列、展出各类文化遗产物品的场所，是可以为人民群众提供文化欣赏、知识教育的场所。随着人们生活水平的提升，人们对于精神文明的追求也逐步提升，对博物馆文化创意产品的要求越来越高。本文通过概述国内文化创意产品的发展现状，简要分析了博物馆文化创意产品的特征和创新思路，对博物馆文化创意产品创新模式提出了几点建议，以供参考。

关键词；文化创意产品；博物馆；创新

1 国内文化创意产业发展现状概述

当前国内文化创意产品由于所在区域不同而呈现出不同的特色，主要可划分为以下三类：（1）大陆内部文化创意产品多结合本地区人民的习俗，呈现出比较明显的区域特征，在文化创意产品的内涵上，更具有生活气息[1]。例如一些博物馆会展示本地区某一朝代服饰的变化历程。（2）港澳地区文化创意产品受外来文化影响较多，文化创意产品多为本地特色与国际文化的融合，相较于大陆地区更注重发展文化衍生产品，例如开发动画片在受众中激起热度后会开发主题特色公园或游乐场。（3）台湾地区的文化创意特色表现在整片文化区域多，通过整合将文化创意产业发展成为成片的文化区域，文化创意与产业的强强联合，增加了产业的经济创造能力，也刺激了文化产品创新。

2 博物馆文化创意产品特征分析

通过对当前博物馆文化创意产品进行分析，我们不难发现博物馆文化创意产品一般具有三个方面的特点：（1）在形象设计方面，多为就地取材，再对其寓意加以升华[2]。设计文化创意产品的元素是无处不在的，天上的云、地上的草、水里的鱼都可以成为文化创意产业的设计元素，通过将真实存在的东西抽象成为设计元素，再赋予它深刻的内涵意义，博物馆文化创意产品的形象设计就完成了。例如祥云图案、梅松兰竹“四友”形象等。（2）在产品推广方面，积极應用新媒体手段。随着互联网技术的发展，博物馆文化创意产品的推广也不再局限于摆在固定区域推销，微博、微信、各类购物平台等网络平台都已经被成功运用到博物馆文化创意产品的推广上面，让消费者足不出户就能买到心仪的产品，这既方便了消费者，也促进了博物馆文化的传播。（3）文化创意产品商业性与文化内涵并存。尽管文化继承与传播是博物馆存在的最大意义，但是博物馆的文化创意产品却离不开商业运作，如果文化创意产品只有文化内涵却丝毫不能激起消费者的购买欲望，那么这类文化创意产品最终会走向消亡，只有商业性与文化内涵并存的博物馆创意产品才能长久留存。

3 博物馆文化创意产品创新思路分析

博物馆文化创意产品的创新思路主要有以下四个：（1）制造品类齐全的系列明星产品。某一热点关注对象，研发明星产品，并延伸成为系列产品，刺激人们的收集欲望，提升人们的购买力。（2）全方位发展，注重文化结合。一个地区的博物馆参观人员主要来自本地，但是也有一定的外地旅游人士，在文化创意产品进行创新的时候，将本土文化与外来文化进行结合，既能提升产品特色，又有利于文化的整合，有助于发展整片的文化区域。（3）注重结合传统节日，提升纪念意义。传统节日对于文化传承具有重要意义，在文化产品创新的过程中，结合传统节日的元素，可以增加产品的文化内涵，有利于激发人们的文化情怀。（4）打造特色品牌，营造良好体验[3]。文化创意产品打造特色品牌意味着文化创意产品的质量有了保障，有利于提升产品竞争力，为产品赋予更深的寓意，从而为人们带来良好的视觉感受和亲身体验的美好回忆。

4 博物馆文化创意产品创新模式分析

4.1 积极打造周边产品

周边产品是依托于原有物所衍生的物品，与原有物相比较而言，周边产品具有一定的延伸意义和纪念价值。博物馆文化创意产品创新可以通过积极打造周边产品来实现：一方面可以积极打造博物馆陈列文物原物等比缩小的硬周边产品，通过发挥该产品的纪念价值来刺激消费者的购买欲望，通常情况下硬周边的实用价值比较小，外形比较美观、具有特色，大多被消费者购回作为摆件使用，例如比较常见的翠玉白菜[4]。另一方面可以依据博物馆陈列文物的形象特色或是其蕴含的意义设计实用性更强的软周边产品，将文物特色与产品的实用性相结合，例如印有文物形象的U盘、成套水墨图案的毛笔等，一般来说软周边产品由于实用性强，更受消费者的喜爱。

4.2 增加文化创意产品体验感

一般来说，如果产品在某种情境下或是某种情感寄托上，能为人们带来真实的感受与体验，有利于增加人们对该产品的好感度，从而提升人们的购买力，在博物馆文化创意产品上也是如此。一般来说，博物馆文化创意产品要增加人们的体验感，可以从三个方面实现：（1）发挥旅行纪念价值。博物馆有一部分客流量来自于外地游客，即使是本地参观者也希望参观结束后可以留有一些有纪念价值的小物品，因此在文化创意产品中结合本博物馆的特色可以帮助人们留住参观博物馆时的美好回忆，例如有本博物馆名称或是藏物图案的印章，可以让人们看到产品就联想到去旅行、去参观的美好感受。（2）为消费者提供知识科普体验。消费者购买物品需要经历鉴别和选择的过程，特别是博物馆文化创意产品，由于文化内涵的不同，消费者面临的选择更多，抉择也更困难。在消费者选择物品难以取舍的时候，如果能为消费者提供知识科普体验，帮助消费者选到自己满意的产品，可以避免消费者买回产品以后出现后悔心理，有助于塑造博物馆文化创意产品的口碑。（3）重视消费者感受，让产品为消费者带来愉悦的心情。文化创意产品不能只注重产品创意，只有当创意与重视消费者感受二者结合的时候，博物馆文化创意产品才能为消费者带来愉悦的享受之感，才能真正打动消费者，让消费者感受到产品设计者的用心之处，从而刺激消费者的购买欲望。

4.3 构建良性循环产业链

博物馆文化创意产品从有寻找设计理念、设计形象到形成实物，是一个需要耗费大量人力财力物力的过程，文化创意产品一方面要传播一定的文化内涵，另一方面也应当创造一定的商业价值，因此博物馆文化创意产品一定要重视构建良性循环的产业链。如果博物馆文化创意产品一味地追求经济利益，那么就失去了文化传承的价值，不可能长久流传，如果博物馆文化创意产品盲目追求文化内涵，不能创造一定的经济效益，将很难收回资金投入，后续的设计研制也难以得到资金保障。因此，只有构建良性循环的产业链，在有资金投入的前提下积极开发商业性与文化内涵兼具的文化创意产品，确保文化创意产品能以多种形式活跃在观众眼前并带来良好的经济效益，才能为后续产品输出与资金投入提供保障，确保博物馆文化创意产品能持续创新。

5 结语

博物馆通过收集、陈列并向人们展示各类文化遗产物品，为人们提供了文化欣赏、知识交流的场所和平台，是传播知识、传承文化的重要基地。随着人们生活水平的提高，人们对精神文化的追求会越来越高，博物馆的文化创意产品也不能固步不前，应当通过积极打造周边产品、增加文化创意产品体验感、构建良性循环产业链等多种渠道予以创新，从而为人们提供更好的服务，让博物馆文化传承长久不衰。

参考文献

[1]宋雪玲.“软萌”的博物馆更招人爱[J].作文与考试，2018（12）：9-10.

[2]申继平，丁铮.博物馆文物素材再造设计与创新服务研究[J].中国高新区，2018（09）：292-293.

[3]白藕. 浅析博物馆文创产品的特殊性[N]. 中国文物报，2018-04-10（003）.

[4]杨咏，王子朝.浅析非遗博物馆文创产品的开发策略[J].艺术与设计（理论），2018，2（03）：93-95.