许昌特色文化创意产业创意机制研究

王俊华

摘 要：創意产业每天正在以惊人的速度递增，改变着世界，改变着我们的生活。作为各个城市间的纽带，文化创意产业链接着各城市的文化消费观念、精神意识形态，推动着人的文化多样性发展和战略选择。那么，何为文化创意产业？该项目立足于许昌特色文化产业的发展状况，通过对许昌特色文化产业的案例分析， 探索着文化产业创意机制的因素及其发展规律，力求对河南文化产业综合实力的提高起到一定的理论借鉴和实践指导的作用。

关键词：许昌；文化创意产业；创意机制；政策研究

中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2018）06-0091-03

本课题通过对三国文化创意产业、钧瓷文化创意产业和花卉文化创意产业等资源的整合与重构，探寻许昌文化产业在区域经济发展中的运行规律，不但增强许昌的城市竞争力，而且促进地区经济发展；不仅有利于中原经济区文化产业的改革与创新发展，而且有利于区域经济结构的优化；具有重要的理论研究和实践意义。

一、许昌特色文化创意产业的发展现状与特点

在深化改革的大背景下，许昌市人民政府积极培育钧瓷文化产业、三国旅游文化产业、生态旅游文化产业、发制品产业和传媒创意五大文化产业集群。然而，目前许昌文化创意产业发展状况依然存在问题，需要不断探索发展之路，需要不断求新求真。

首先，许昌市文化创意产业发展的现状分析。美国佛罗里达（Florida）曾提出创意城市与创意产业发展的三个要素（3T理论），包括人才、技术、宽容的环境三个要素，即Technology，Talent，tolerance[1]。Technology一般是指信息通信技术，这是文化创意产业形成的主要条件；Talent是指给文化创意产业发展提供创新意识、文化创新力的人才；Tolerance是指一个城市所具有的接纳程度及文化多样性的融合能力。目前，这三要素是文化创意产业形成和发展过程中不可或缺的重要因素。笔者认为，许昌市文化创意产业发展的主要因素，从宏观的社会环境来看，主要涵盖了文化资源、文化产业发展的规模、创意产业人才的培养问题、文化创意能力等方面。一方面，河南省人民政府和当地政府对于文化创意产业发展给予许昌乃至河南其他地区政策支持；另一方面，文化资源融合形成的多样性、文化创意氛围的宽容性，无形中构成许昌特色文化产业发展的优越性。诸如，许昌强力打造顺店刺绣文化产业，尚集书画文化产业，葛天氏、钟繇文化产业，鄢陵县乾明寺、襄城五岳庙、紫云书院民俗文化产业，长葛体育用品文化产业，张桥影视技术文化产业和新兴文化产业等七大文化产业板块。然而，就目前许昌文化创意产业的发展状况而言也存在不足：一是许昌市文化创意人才匮乏；二是许昌文化创新能力不足。

其次，许昌文化创意产业发展的特点。得天独厚的地理优势、三国历史文化丰厚底蕴，决定着许昌文化创意产业集聚区发展的优越性和独特性。第一，初步形成门类相对齐全的产业群体。三国文化产业园区带动相关产业联动发展的模式，主要表现为三国历史文化和旅游文化的创意整合。花卉产业和温泉产业的联姻，成为许昌特色文化产业新的构思。禹州钧瓷文化创意规模和品质的提升，钧瓷创意产业的规模化、烟草创意产业的品牌化三个层面，链条联动发展的创意模式，成为许昌文化的特色风景。第二，运用高新技术向传统产业逐步渗透。当下，许昌着力开发数字影视、网络传媒等现代科技，带动传统文化产业向新兴产业转变，以此打造许昌文化创意产业、动漫产业的规模化。通过运用现代信息技术，许昌传统产业的文化、创意因素得到提升，产业产品竞争力进一步加强。从而，许昌文化创意产业，改变了以往单一文化创意活动的特点，走向了高新技术向传统文化创意产业以及新兴文化创意领域渗透之路。第三，文化创意产业集聚区初步形成。许昌主要以历史文化旅游创意产业、生态文化创意产业资源为基础，形成了三国历史旅游文化产业、钧瓷文化创意产业、温泉生态旅游度假村、玫瑰精油研究基地等创意特色文化产业集聚区。

二、许昌特色文化创意产业发展SWOT分析

（一）许昌特色文化创意产业发展的优势分析

第一，得天独厚的地理优势。107国道、京珠高速、京广铁路、石武高铁相约许昌，为许昌发展提供便利条件。省会郑州与许昌仅有80公里，新郑国际机场距离许昌也只有50公里，尤其是高速公路投入使用之后、郑许段双向8车道开通后，许昌真正实现了“坐地日行八万里”的梦想。另外，许昌异地航站楼的使用，打造了有铁路、公路、航空组成的立体交通网。发达的交通网络为许昌更好地引进来、走出去提出了良好的条件。就目前而言，许昌是河南省高速公路密度最高的地区。第二，三国文化资源丰富。公元196年，曹操迎汉献帝迁都于许。这段历史，奠定“许昌”这座小城，在中国历史上的政治、经济、文化地位。公元221年，曹丕的“魏基昌于许”，改许县为许昌，一直沿用至今。作为汉魏故都，在中国历史上有着重要的地位和影响，在全国500余处三国文化遗迹中，许昌市就有80处之多[2]。郭沫若曾感叹说“闻听三国事，每欲到许昌”“三国名胜古迹河南最多，河南中许昌居首”。第三，旅游承接能力的不断提高。许昌市现有星级饭店30多家，旅行社40多家，众多的经济饭店、特色小吃店及土特产品商店，能够基本满足游客的购物需求。发达开阔的通讯、日臻完善的水电设施、规范的公共信息图形符号，为许昌文化旅游发展做足了功课，同时也增强了许昌的旅游承接能力。第四，花卉文化产业具备良好的传统、技术优势。说到许昌花木不得不提到鄢陵。鄢陵花木栽培始于唐，兴于宋，素有“花都”“花县”的美誉，并享有“鄢陵蜡梅冠天下”的盛名。鄢陵县地处亚热带和北温带的过渡区，光照充足，泉甘土肥，适宜南北方各种花卉的生产种植。在史学记载中发现，在中国历史上有不少文人墨客乐于此地，并留有赏花的千古传诵绝唱。如今的鄢陵，不仅成功地举办了十七届中原花木交易博览会，并且被誉为“中国北方最大的花木生产基地和销售集散地”。就目前来说，鄢陵县花木面积发展到约53万亩，形成了绿化苗木、盆景盆花、鲜花切花、草皮草毯4大系列2 300多个品种，年产值约25亿元，占农业总产值比重近45%，被誉为“中国花木第一县”。全县拥有各级各类花木企业600多家，其中近40家具有国家园林绿化工程资质。鄢陵县在发展花卉的同时，也改善了生态环境。近年来，鄢陵在花木生产、生态旅游、新农村建设发展成效显著。第五，钧瓷文化产业的优势分析。一是浓厚的文化底蕴和独特的历史地位。“黄金有价钧无价”“家财万贯，不如钧瓷一片”的说法由来已久。随着陶瓷业的兴盛，神■这座迷人又素朴的古镇，勾勒出“七里长街、烟火柱天、日进斗金”的美丽图景。近年来，在政府的关怀下和人民的辛勤劳作中，古镇赢得“中国钧瓷之都”“全国小城镇建设示范镇”等荣誉称号，2015年许昌市人民政府依托“钧瓷一条街”“古玩一条街”，打造国家级文化旅游景区。如若能身临其境，便会深切感受到中华钧瓷文化的博大精深和神圣奇妙的风情。厚重的历史积淀和可供挖掘的文化资源，为许昌钧瓷文化创意产业的发展奠定了坚实的产业基础。第二，良好的技术优势和钧瓷精神。

（二）许昌特色文化创意产业发展的劣势分析

第一，三国曹魏旅游文化创意产业的劣势分析。首先，缺少山水支持。与云南、广西、湖南等相比，许昌地理特质平坦开阔，自然旅游资源相对来讲比较匮乏。三国曹魏文化便少了些许山川之秀丽、大川之壮观的背景。因此，单一性便成了许昌旅游资源的缺陷和旅游业拓展的瓶颈所在。规模化、品牌化的打造，对于许昌来说无疑具有局限性。其次，三国旅游文化存在“屏蔽现象”。许昌的三国曹魏文化底蕴丰厚但开发相对较晚，且定位不够准确。如此一来，许昌三国文化旅游的知名度，在业界就相对较低。第二，许昌花卉文化产业的劣势分析。一是品牌产品资源优势不突出，市场竞争力弱。作为花卉大县，鄢陵县花木虽已初具规模，却没有高品质的蜡梅基因库、蜡梅园和蜡梅基地。作为北方花木交易的中心，鄢陵花卉市场开发的力度依然不够。如鄢陵花卉出口的比例仅能占到产量的10%，超过80%的产品必须依赖国内市场来消费。由于受季节性的影响，鄢陵花卉每年将近有半年时间处于销售低迷状态，严重影响种植户收入的发展信心。二是企业生产规模小、经营水平低、管理粗放。长期处于分散的状态，是鄢陵县花卉生产的凸显特征，更是花卉企业发展的弊端。造成这种状况的原因是盲目跟风所致，生产没有长远规划，发展缺乏必要的宏观指导和调控。另外，有一定经济实力的花木经营企业、专业大户，因土地流转不到位，不能集中土地，难以形成规模。在花卉企业发展中，周转资金困难等一系列问题也是阻碍其龙头带动产业能力发挥的重要因素。三是缺乏信息技术的支持。正是由于缺乏完善的信息技术的支撑，许昌花卉文化产业发展的空间才相对狭窄。以蜡梅为例，如果能够解决信息技术及其矮化栽植问题，那么蜡梅种植及其培育就能拓展市场空间，成为花卉创意产业中的领军品牌。第三，许昌钧瓷文化产业的劣势分析。一是品牌竞争力相对薄弱。具体说钧瓷本身，何为钧瓷，其艺术特征和价值体现在哪里等等，却了解甚少。由此可见，对钧瓷文化创意产业的认知度浅、发展度低、美誉度不够高的问题了解不足，从而导致其市场竞争力不够强，制约了钧瓷市场的进一步扩大。二是钧瓷的生产定位偏、营销方面相对混乱。由于市场监管不严，导致企业生产的不规范性、各家窑口生产瓷器钧瓷良莠不齐；市场中以次充好、以假乱真欺骗顾客的情况依然存在，定价随意性大等等，如此乱象使人们不愿也不敢涉足钧瓷购买及投资。就禹州市内而言，钧瓷销售门店二十余家，产品质量各有不同和销售人员专业素养不一，产业解说员素质更是良莠不齐。三是钧瓷行业缺少领军人物，缺乏专业技术人才。虽然有一定的国家级、省级大师在钧瓷匠师中，但严重缺乏業界具有影响力的领军人物。在禹州钧瓷业界，薪火相传的帮带人才培养机制存在问题，技术人员老龄化问题明显。即使现在的钧瓷技师们，也都是20世纪七八十年代培养出来的。在经营管理和市场营销方面同样存在人才紧缺的问题，再加上技术工人少，工人整体文化素质不高，严重制约了钧瓷业的创新和可持续发展。

（三）许昌特色文化创意产业发展的机遇分析

首先，创意浪潮逐步发展。创意产业，已经成为21世纪的朝阳产业。无论在国外还是在内陆城市，蓬勃发展的文化创意产业正风生水起，正引领着全球经济发展走向繁荣。作为文明城市的许昌，借助区域经济发展的优势，紧跟时代脚步，推动城市特色文化创意产业的发展势在必行。从“十一五”到2020年，许昌市建立三国文化产业园区、钧瓷文化产业园区、生态文明产业园区、花木文化产业园区等，文化创意产业的初具规模，为许昌经济发展提供了新的文化内涵。从此，许昌文化创意产业紧随创意浪潮，乘风破浪。其次，文化消费需求增强。目前，就国内市场而言，文化创意产业尤其是对资源性文化创意产业的需求空间很大。在社会消费零售总额上、人均支配收入上都具有较大的发展（如图），已经趋于规模化和形成了产业链条的形式。那么，许昌市文化创意产业属于第三产业范畴，这就给许昌市文化创意产业的发展提供了潜力和空间。在很大程度上，作为城市特色文化创意产业发展以需求为基础，这就提高了人们对文化消费的需求量，增强了产业发展的市场性。

第三，政府政策支持。一是党的十八大强调文化产业调整以及规划振兴的政策，《文化产业振兴规划》中也能明显看到中央对文化创意产业发展的高度重视。二是文化部出台的《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中着重强调了发展文化创意产业，提升文化创意产业水平和整体实力。这一政策的出台，为许昌文化创意产业的发展提供政策支持和发展方向的理论依据。

三、许昌特色文化创意产业创意机制发展的政策研究

第一，许昌市文化创意产业发展的宏观政策建议。一是许昌市文化创意产业发展的指导思想。坚持以中国特色社会主义发展理论的重要思想为指导，认真贯彻落实党的十九大精神，紧紧围绕《国家“十二五”时期文化发展规划纲要》以及《河南省文化产业发展规划》，立足河南与许昌实际情况，以建设“生态文明城”和建设“文化许昌”为核心，确定文化产业发展的战略方向和重点任务，不断转变观念、培养创新精神和创新文化。二是许昌市政府建议，调整行业间增值速度的差距、重点发展具有资源竞争优势的相关产业。建议，加快以下重点行业的发展：神古镇旅游开发项目、中国钧瓷文化园4A级景区创建项目、清河长葛人工湿地项目、花溪旅游度假区4A级景区、金雨玫瑰旅游度假区香草温泉开发项目、三国文化产业园建设项目、水韵“许昌”旅游综合体建设项目等等。立足许昌特色文化，推动许昌特色文化创意产业集聚区快速发展，进一步提高许昌的知名度和美誉度。第二，许昌特色文化创意产业发展的优势强化政策。一是完善文化创意产业的市场机制。二是打造许昌文化创意产业集群。三是推动许昌特色文化创意产业人才体系建设。

四、结语

为贯彻落实党的十九大精神，探析城市特色文化发展理论，推动相关文化创意产业发展，该课题从现实出发，针对性地提出许昌文化产业发展现状，探索许昌文化创意产业创意机制运行和发展规律。在实践调查和理论分析的基础上，探讨了目前许昌特色文化创意产业发展中所存在的问题，如文化创意产业集群形式化问题、文化创意产业集群链条缺乏内在有机联系等问题。在新时代的优越条件下，许昌要抓住机遇，勇于开创特色文化创意产业的广阔天地，打造特色文化创意城市的美好未来。

参考文献：

[1][美]理查德·弗罗里达.创意经济[M].北京：中国人民大学出版社，2006.

[2]许昌概况[EB/OL].[2017-12-01].http：//www.xctourcom.cn/-xcinfo/xcjj.asp. com.cn/xcinfo/xcjj.asp.

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[5]尹世杰.消费文化学[M].武汉：湖北人民出版社，2002.

[6]曹军芬.许昌市在中原城市群中的定位与作用[J].边疆经济与文化，2007（1）.

[7]李俊恒.“天下当朝正许昌”——兼论许昌历史发展特点与地位[J].许昌学院学报，2008（1）.