我国文化旅游资源开发存在的问题及对策研究

骆晓庆 高豆豆 张伟峰

摘 要：文化旅游资源是旅游业发展的重要载体。本文在分析我国文化旅游资源概况的基础上，深入剖析当前文化旅游资源开发中存在的关键共性问题，继而提出针对性的对策建议，以期对文化旅游资源开发提供理论支撑。

关键词：文化旅游；资源开发；资源保护

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2018）06-0089-02

随着生活水平的不断提高，居民收入不断增长，旅游对于人们生活品质的提高有着极其重要的作用。据国家旅游局报道，2017年上半年我国旅游业总体保持健康较快的发展，国内旅游市场继续较快增长，入境旅游市场小幅上涨，出境旅游市场持续快速增长。国内旅游人数25.37亿人次，收入2.17万亿元人民币，分别比上年同期增长13.5%和15.8%；入境旅游人数6 950万人次，实现国际旅游（外汇）收入601亿美元，分别比上年同期增长2.4%和4.3%；中國公民出境人数达到6 203万人次，比上年增长5.1%[1]。我国拥有着深厚的历史文化，在其发展过程中积累了众多的旅游资源，其中文化旅游资源在旅游发展中已成为重要载体。在文化旅游资源开发的过程中，既有成功经验也存在一些不合理现象。本文将对我国文化旅游资源的开发中存在的问题进行分析并提出相应的对策建议。

一、我国文化旅游资源概况

我国拥有宏伟的山脉河流，丰富多彩的民俗风情，不计其数的名胜古迹，别具一格的戏剧、音乐、舞蹈、美食等，其中文化旅游资源已经成为旅游业发展中的支柱。根据目前开发的情况来看，大致有三种常见的文化旅游资源转化的旅游产品：一是基于文化景观的旅游产品，二是基于文化遗产的旅游产品，三是基于文化转化的旅游产品。根据调查显示，截至目前，中国非物质文化遗产列入世界非物质文化遗产名录的共36项，成为世界上入选非遗项目最多的国家[2]。我国也是一个宗教繁多的国家，我国现有佛教寺院1.3万余座，道教宫观1 500余座，伊斯兰教30 000余座，基督教堂1.2万余座，简易活动场所2.5万余处[3]。越来越多的宗教圣地成为著名的宗教旅游景点，吸引大量的游客前往。

二、我国文化旅游资源开发中存在的问题

（一）重资源开发，轻资源保护

目前，我国很多地方和景区在进行旅游资源开发的过程中，只注重资源的开发而忽略了资源的保护，比如非物质文化遗产民间手艺失传。中国是一个具有悠久历史文化的泱泱大国，民间手艺从古代至今一直是我国的文化瑰宝。然而，为了迎合旅游业的发展，传统手工艺资源被逐渐地开发出来，兴起了一股前所未有的新潮。民间手艺最能体现出民族之间的情感，它凝结着劳动人民的汗水和智慧，是中华民族的骄傲。然而，从业者为了追求利润的最大化，在发掘的过程中只看重速度而忽略质量的现象处处可见，粗糙泛滥，失去了艺术所固有的精华。同时，由于一些民间艺术品店缺乏诚信，拿假冒伪劣产品冒充艺术珍品，使得消费者对民间艺术品产生怀疑，降低了消费者对民间艺术品的信心。此外，真正了解民间艺术品的人寥寥无几，许多人都只看重其形式和价格。随着科技的进步，许多又省时又省力的技术相继出现，使得年轻人对枯燥乏味的传统手工艺失去了兴趣并且转向了新的技术。加上现在的年轻人觉得学习传统手工艺非常辛苦且收入较少，不愿意去学习，所以老艺人一旦离世，一些技艺便从此消失了。

（二）重开发形式，轻内涵挖掘

在开发旅游资源的过程中，文化内涵挖掘不够深只流于表面，比如说中国大部分博物馆静态展示，博物馆不仅是游客感知一个地方历史发展轨迹的重要场所，而且也是当地居民增长知识、休闲娱乐的重要地方。然而有些地方博物馆为了将其打造成为地标性建筑物，甚至自认为是政府的形象工程，刻意追求博物馆建筑的外观造型，而不注重建筑的文化内涵，只会标新立异或哗众取宠[4]。有些博物馆既不是为了藏品征集，也不是为了科学研究，就单纯为了拉动GDP，博物馆真正的意义并不是取决于它的建筑规模有多大，而最重要的是它的展览，让游客了解其中的内涵。建筑固然重要，但是最为核心的是它的展览，很多博物馆建设都忽略了这一点，往往搞形象工程，从而使大量的钱花在建筑设计上，结果却不尽如人意。

（三）重项目开发，轻配套建设

在旅游资源开发的过程中，很多项目自身投资很大却忽略了基础设施建设。比如在中国的一些旅游景区，具有宽敞的建筑空间，舒适的装修风格以及医务室，各种娱乐设备等，以其丰厚的硬件设施来吸引游客，但往往却不注重软件的配套，其中最明显的就是缺乏服务质量的意识，不能自发地、内心地为游客服务，服务意识淡薄的工作者是不能提供出优质的服务，导致这种现象的原因有很多，如现在有很多旅游企业不重视人才的选拔和培养，可以想象，没有经历过专门技能培训的员工又怎么会提供出高质量的服务，甚至有些顾客提出的基本要求员工都达不到，更有甚者甚至将顾客拒之门外，再者，有些旅游企业并不关心员工的发展前途，不重视如何才能留住人才，使得人才流失的情况频频发生，这对企业的服务质量也产生了严重的影响。因此，行业的提升和发展仅靠硬件是不行的，必须要提升软件，才能使行业发展持久。

（四）重单项产品，轻产品组合

在产品策划过程中，单纯地注重单项产品的开发而忽略产品之间的组合。比如呼伦贝尔大草原，呼伦贝尔位于俄界河旁，拥有着得天独厚的自然资源和丰富的人文景观，一提到呼伦贝尔大家头脑中的第一个反应就是辽阔的大草原上牛马成群策马奔腾的景象，是很多人梦想中想去的城市，但是游客真正到了呼伦贝尔大草原的时候，往往停留的时间却不长，其中最主要的原因就是没有把旅游资源组合的优势发挥出来。呼伦湖和秀水山庄等都是标志性的旅游资源，但却没有起到连带作用，缺乏全局性、整体性、系统性，彰显不出特色，使得旅游产品看起来单一，吸引不了游客。旅游产品应该注重的是联合管理和开发，因为只有这样才能产生聚集效应，获得更大的效益。

三、我國文化旅游资源开发对策

（一）做好资源普查，保护与开发并重

要想使我国文化旅游资源实现可持续发展，就要做到开发与保护并重。在开发中保护，在保护中开发，使开发和保护形成一个良性互动。实际上，我们都应该知道，保护和开发的目的都是为了发展，所以两者是相辅相成的。石浦老街从一个养在深闺人未识的居民区，迅速发展成为旅游热点，最重要的一个原因就在于认清自身独特而丰富的历史文化资源，通过严格的保护和管理，并进行适度的开发，实现了较好的社会和经济效益。这就说明了遗产保护是促进经济发展的主要因素，合理进行旅游开发是发挥文化资源功能的最佳途径，也是保护文化遗产代价较小的一个必然选择。

（二）实现文化内涵挖掘与资源开发相统一

内涵是指事物各种内在因素之和，从外观看是看不出来的，而是隐藏在事物内部最深处，需要探索、挖掘才能看得到，但是在挖掘文化旅游资源的文化内涵的时候并不是随心所欲的，必须要遵循一定的原则，如真实性原则，要保留文化资源的核心内容，应避免子虚乌有、张冠李戴等做法，因此，在进行资源开发的过程中要深入挖掘各景区的历史渊源、民间传说、民俗风情，开发其特有的文化资源，积极打造别具一格的文化品牌。同时，要尊重历史，传承文化，体现景点的核心价值，增强旅游景点的旅游价值，要实现文化内涵挖掘与资源开发相统一，只有这样做，才能够真正使游客流连忘返，我国旅游业才能升温升级。

（三）加强基础设施建设，提高旅游服务质量

随着休闲度假旅游的迅猛发展，市场竞争也异常激烈，游客们的选择更加广泛，同时对旅游环境、食宿条件、交通状况、服务质量等方面也提出了较高的要求。由于我国旅游业兴起较晚，相关配套设施还不健全，因此在进行文化旅游资源开发的过程中，要进一步完善旅游交通设施、旅游接待设施、旅游环境设施、对旅游发展的基础条件进行改进，增强景区景点的吸引力，要进一步加强旅游软件建设，全方位多层次广角度地提升旅游行业管理水平和服务质量，必须依靠政府、企业等各方面力量，加大集资力量，加强基础设施建设。

（四）突出开发产品特色，创新产品组合设计

当今旅游者的消费需求已经开始从数量型向质量型转变，价格不再是人们考虑的最主要因素。消费者最担心的问题无疑就是景点内容单调无特色、服务质量差、旅游体验不佳等，他们更多注重的是一种精神上的愉悦和享受，最好能使游客亲身感受到本地文化、民俗风情并且能够参加丰富多彩的旅游活动，如各种歌舞活动、登山、探险等。在突出产品特色的同时，还要注重创新产品的组合，创新能够吸引消费者的眼球并且提高旅游产品的竞争力，满足游客的需求。因此，要结合旅游资源来进行产品的组合，把具有显著特色、产品性质相近的几个景区联结起来形成独特的旅游线路来进行对外推广，使游客对此印象深刻，难以忘怀，逐渐打造良好的品牌形象。

四、结论

文化旅游资源的开发是我国旅游业发展的重要载体，也是关乎我国旅游业得以持续发展的重要因素，随着人们生活水平的日益提高，传统的旅游模式已经满足不了人们的需要，所以就要借助文化的力量，使游客的身体和精神获得最佳的状态。由于我国文化旅游兴起较晚，在某些方面还不够成熟，这就需要我们的共同努力，积极借鉴国外成功的经验，深入挖掘我国特有的文化，打造出全新的品牌形象，要找出传统文化与现代文明之间的联系与区别，要认清旅游业的发展形势，勇于创新。最后，针对中国文化旅游资源开发的现状分析，竭尽全力地找出解决问题的方法和措施。相信通过社会各界人士的共同努力，很快中国就会变成独一无二的文化旅游宝地。

参考文献：

[1]国家旅游局.2017年中国旅游业统计公报[EB/OL].[2017-

11-11]http：//www.cnta.gov.cn/.

[2]周伟业.论民间艺术与国民艺术素养教育[J].美育学刊，2012（6）：91-97.

[3]张奥佳.山西省大同市发展宗教旅游的途径叹息探析[J].中外企业家，2011（7）：45-46.

[4]程旭.中国博物馆建筑设计的得失谈[J].建筑创作，2010（10）：148-151.