对新媒体环境下优化广播音乐节目制作的探讨

摘 要：随着科学技术的快速发展，我国迎来了多媒体时代，对传统广播音乐节目来说既是机遇，也是挑战。如何运用新时代的科学技术手段优化制作模式，提高广播音乐节目制作的品质和水准，成为节目制作组需要思考的重要问题。本文从新媒体环境的特点出发，分析新媒体环境下优化广播音乐节目措施。

关键词：新媒体；广播音乐节目；节目制作

在新媒体环境下，媒体市场的竞争愈发激烈，对广播音乐节目的发展造成一定冲击。广播音乐节目在制作过程中，应优化节目主题、节目内容、主持风格等表现形式并进行技术创新，吸引更多听众，提升广播音乐节目的收听率，从而达到增加节目市场占有率、提高节目经济效益的目的，快速适应媒体市场。

一、新媒体环境的特点

新媒体指的是当前“万物皆媒”的环境，简单来说，新媒体是一种环境。新媒体包含了全部的数字化媒体形式，是在广播、报刊、电视等传统媒体之后出现的媒体新形态，如传统媒体、网络媒体、移动媒体、数字电视与报刊杂志等。新媒体也是一个宽泛化的概念，运用网络技术和数字技术，通过互联网、局域网等途径或电脑、手机等终端，为用户提供娱乐信息与服务的传播形式。新媒体满足了人们闲暇、琐碎的时间要求，由于人们生活节奏的不断加快，在娱乐休闲的实现上产生碎片化倾向，新媒体正是在这种需求下应运而生。新媒体可以随时满足人们互动性娱乐、表达信息的需要，以互联网为标志的新媒体在传播方面更趋于个性交流与表达，人们对新媒体的使用目的性与选择主动性逐渐变强。

二、新媒体环境下优化广播音乐节目的措施

（一）创新节目形式

當前广播音乐节目里含有大量插播广告，企业需要通过各式各样的广告宣传推广自身产品，节目也需要通过接手广告提高节目收益，这就间接影响了听众收听节目的质量，降低了节目制作的效果。广播音乐节目需要贴近人们生活，许多听众为了消磨时间或娱乐消遣选择收听广播音乐节目，此时如果有太多插播广告出现，很大程度干扰了听众的情绪，对听众心情有很大负面影响，从而适得其反，使广播音乐节目的收听率降低。虽然当前媒体收入中广告收入占很大一部分，但是仅考虑节目收益而忽略听众感受，对节目内容任意编排，大肆插播广告，会降低广播音乐节目质量，使听众大量流失。广播音乐节目在制作上有很大的灵活性，可以与商业模式相结合，对听众收听较多的广播音乐节目加以包装，与影音行业合作，将广播音乐节目投入到影音市场中，这样一来听众能够对广播音乐节目进行收藏和与人分享[1]。广播音乐节目也可以根据先进科技，运用一些技术手段，增强节目音质，使听众享受高品质音乐，从而收获更多听众，提升广播音乐节目的影响力。

（二）提升节目内涵

伴随媒体技术的不断更迭，人们接收与播放音乐的方式发生了很大转变。新媒体渐渐步入人们的视野，走进人们的生活，电脑与手机的音乐功能受到了人们喜爱，导致收听广播音乐节目的听众越来越少，传统广播音乐节目正在被新媒体所取代。听众的锐减与媒体技术的不断更新，使广播节目需要投入更多资金来维持运营与技术更新。投资方在媒体投资的选取上，也会因为资金的投入与回报不成正比而放弃对广播音乐节目的投资，从而使广播节目资金来源匮乏，以致广播音乐节目在发展上停滞不前。虽然广播音乐节目不断增多，竞争激励，但总有一部分广播音乐节目影响听众心情，给听众带来不好的体验，而一部分广播音乐节目却始终有固定的听众群体，并且听众群体数量还在不断增多，这些都与广播音乐节目内涵息息相关。广播音乐节目的内容在制作上一定要充实，有其独特风格，耐人寻味。比如，一部分广播音乐节目的主题是作曲，而不像其它广播音乐节目以明星作为主题，这样一来，重视音乐原创，激励更多音乐人创造优质音乐，音乐人成为广播音乐节目中的主力军。

（三）提高主持能力

节目在实际制作中，有很多刚从事广播音乐领域的相关专业毕业生，不能准确把握专业主持人的主持标准、操作流程与最新技术，导致符合专业要求的主持人数量少，业务能力偏低。广播节目的种类与数量繁多，使工作人员无法对广播音乐节目投入大量的精力与时间，外加相同行业间的激烈竞争，导致广播音乐节目不能得到很好的发展机会。目前，有很多从事广播音乐节目行业的主持人，其主持广播音乐节目的水平对听众收听该节目有着直接的影响，主持人的形象代表着整个广播音乐节目的形象，要想制作出高质量广播音乐节目，对主持人的专业水平有较高要求。广播音乐节目一个最主要的功能就是娱乐功能，广播音乐节目在为听众提供优质音乐、陶冶情操的同时，还要注重融入娱乐元素。每期广播音乐节目的主持都需要有娱乐元素与亮点，才能达到趣味性要求，提高听众收听的积极性。通过主持人娴熟的主持技术、专业的主持能力，将优美的音乐传递给听众，以独特的风格诠释音乐内涵，以华丽的语言彰显音乐魅力。另外，主持人对音乐要有独到的见解，充分利用场外连线、听众来电及微博互动等娱乐形式与听众进行交流，树立广播音乐节目的良好形象，使听众在收听节目过程中感受乐趣，丰富生活，从而发挥理想的节目效果[2]。

三、结语

总而言之，广播音乐节目在科技进步、互联网高度发达的当今社会，面对媒体形式多元化下的市场竞争，应不断解放思想，改革创新，优化广播音乐节目的制作，创新节目形式、提升节目内涵，并提高主持人的主持能力，从而顺应时代发展，迎合听众口味，能够在新媒体环境下快速发展。

[参考文献]

[1] 苗青.广播音乐节目主持人的音乐修养[J].青年记者，2018，08：58.

[2] 杨松，姜峰.新媒体时代广播音乐节目面临困境及对策[J].科技传播，2018，10：21-22.

作者简介：景宇阳（1991-），男，江苏南京人，南京艺术学院，博士，主要研究方向：计算机音乐制作、影视音乐、作曲、新媒体艺术。