全媒体环境下广播节目创新

张昕欣 蔡霓姗

摘要：随着网络融合的升级，新媒体和以广播、电视为代表的传统媒体共同进入一个全媒体时代。数据显示，在全球数字媒体用户中，手机媒体用户占第一，其次为互联网、数字电视、数字报纸用户，排在末位的智能手机与平板电脑用户，近年来增长迅速。随着汽车的普及，广播迎来了第二春，在良好发展时期，同时也处在激烈的媒体竞争期。如何在新形势下获得生存空间，就必须研究新问题，找出新办法，创出新理念。还要看到互联网的威力仍然很大，传统的广播越来越受到网络的影响，网络电台和播客正在兴起，订阅式广播、粉丝电台直播等等，互联网的一些优势正在渗透，传统的广播也必将被改变。

关键词：传统广播；全媒体；节目创新

一、传统广播的全媒体融合现状

除了充分利用新媒体宣传互动产生网络影响力外，传统广播也基本都已进驻网络和各大网络电台平台，并且也有自主研发网络电台平台的尝试。数据表现上取得了不俗成绩。但这种传统广播与网络电台平台的合作还比较初级，只是将落地的传统广播频率节目群整体移植到互联网或APP上，虽然也有简单的碎片化和阶段性针对策划处理，但由于互联网的传播和接收规律与传统广播有很大差异，落地广播节目的本地化、节目交互的单一性等传统广播人的思维、本地化的受众依旧影响着节目生产模式，因此传统广播只是改变了播出渠道，这些节目还并没有成为真正的网络电台节目。目前，全国广播媒体都在积极探索更佳的融合模式。

二、运用互联网思维打造移动收听“听时尚”

传统广播已经开始并将持续受到移动互联和车联网的冲击。

（一）在线音乐与各大汽车厂商的联合会带来颠覆性的变革。首先是终端的变革，通过移动互联网接受音频，车载收音机将被彻底淘汰；另外还有内容的颠覆，广播式的传播将被个性化定制内容代替。

（二）互联网巨头的进入，将改变整个广播业的产业结构，成为一个马太效应明显的行业。

因此，传统广播应及时做出改变。终端方面，在“行业巨头”真正确立之前广泛与各在线音乐平台、网络电台平台合作，积极进驻确保传统广播的活跃度。内容方面，大胆创新尝试，将广播思维与定向化传播思维相融合，以用户的体验来指导广播节目。

三、推动节目内容的创新

打造有地区特色的原创节目

（一）注重节目内容转型

通过多年来的实践可以发现，我国广播行业在发展过程中最为明显的短板主要在于形式陈旧、内容缺少创新。广播媒体要以广大受众的精神需求为主要指向，确保创造出百姓喜闻乐见的节目。

（二）注重打造原创节目

当前电台节目种类数量都很多，但不少节目在形式、内容上存在着严重的抄袭行为，火了男女对播，就一拥而上全是男女对播，也不管两人搭档是否默契。火了帮忙节日，就一拥而上都是给人帮忙的节日，这些雷同的节目会造成受众的审美疲劳，不利于广播行业的良性发展。

四、推动节目转型的同时，要保留传统广播的优势

（一）“内容是吸引受众的基石。”传统广播最擅长的就是生产内容。传统广播的东西是很学术、很文化的，是长期积累沉淀下来的，不必担心新媒体会偷艺成功，简单的技术手段是无法代替的。

（二）传统媒体在媒体界依旧保持着引领舆论导向的权威性。在每个人都是自媒体，每个人都能发声的互联网时代，信息量巨大，如何筛选、哪种言论值得信赖等问题凸显，人们需要并还是会愿意选择有影响力的传统媒体给出的导向。

（三）传统广播早已积累了丰富的内容、宣传、营销资源，比新媒体有先天优势。

五、在传统节目创新的同时，设立隶属于传统广播又独立于各传统广播频率之外的网络电台

目前国内网络电台大致可以分为点播类、直播类和推荐类三大类型。点播类，收听内容单元不以频道划分，而是以栏目。这类电台拥有海量内容，内容生产由PGC（专业生产内容）+UGC（用户生产内容）+独家版权三大块构成，能够兼顾内容的丰富度和专业度。充分满足听众自主点播收听。直播类，基本上是传统广播向互联网的迁移，用户可实时收听传统电台内容。推荐类，可根据听众的历史收听记录，识别用户收听兴趣，进行个性化推荐。在线音乐等也可归为此类别。

设立一套网络电台节目需要和各网络电台平台、在线音乐平台达成深度战略合作，充分利用这些已经颇具规模的新媒体平台的不同特性宣传造势，转化他们的用户资源成为传统广播的受众。

网络电台节目设计：

（一）碎片化特色推送式+24小时直播式双模式建立

1.选择内容专业、制作精良的节目进行片段推广。

2.打造声音有特色的个性主播积累人气。

3.“个性主播直播节目+成品板块化节目（碎片化+定向性）”整合成为24小时直播式的“類传统广播”选择平台上线播出。

（二）节目内容设置

1.直播节目

2.成品碎片化节目

3.类型化填充

4.自制类（合办类）品牌直播（录播）节目：学习《我是歌手》、《中国好声音》、《梦想的声音》、《吐槽大会》、《奇葩说》等音乐演绎及脱口秀类节目的创意和经验，积极寻找合作模式转化为广播节目版

（三）整体包装：鲜明、流畅、潮流、多变、时刻保持绝对的新鲜感。

（四）网络电台要充分利用互联网炒作宣传。

（五）节目内容设置原则：“量声定制”定向人群节目，按各平台大数据指导确定节目时段编排，广泛与各新媒体合作，定制化服务，创意为王。

（六）网络电台设置的最终目的：聚合声音、内容、制作团队，打造“声音厂牌”。