电视栏目品牌化经营及成功要素分析

罗旋

摘要：在电视频道中，其中的电视栏目是最为重要的环节，而对于好的电视栏目，会有效的支撑起该电视频道或是该电视台，所以对于电视栏目的精品化发展已经成为当前众多电视栏目创作和发展中所关注的部分。在人们物质生活水平不断提升的环境下，人们逐渐提升自身对精神生活上的追求，这是由于在电视栏目当中会承载一定的精神文化，所以人们对电视栏目的也提升较高要求。所以在当前环境下，电视台应注重电视栏目的品牌化经营，提升电视栏目的整体水平，从而更好的满足人们对电视栏目的需求，真正促进电视栏目成功实现品牌化经营目标。

关键词：电视栏目；品牌化经营；成功要素

无论是从中央还是到地方，很多电视工作者都希望更好的提升电视台的收视率，使更多受众喜爱该电视台节目。而对于电视栏目的品牌化经营，是促进电视栏目更好发展的关键，从而更好的提升电视栏目的品牌竞争力度，真正为电视台良好发展带来有利条件。

一、电视栏目品牌化维护的必要性分析

（一）以法律角度进行分析，一旦忽视了电视栏目的品牌化维护工作，那么就会出现竞争对手出现大量仿冒的现象，这样将会在市场中失去有利地位，也会失去其盈利的基点，甚至会带来严重的经济损失问题。另外，电视栏目品牌化的知名度属于进一步增强栏目品牌的市场竞争力的关键部分，合理的借助商标、域名等知识产权等法律来对自身品牌进行维护，以免不法经营者出现仿冒问题，更好的促进电视栏目实现品牌化经营要求。

（二）从市场的角度讲，忽视电视栏目品牌的维护，将使栏目品牌失去竞争力。品牌的美誉度保持旺盛生命力的关键，其核心就是栏目品牌个性，栏目品牌个性包括其个性的内容、个性的栏目版块设置以及个性的栏目主持人，倘若不注重栏目品牌个性要素的维护，栏目的品牌势必遭到淡化和淘汰。

二、电视栏目实现品牌化发展的成功要素

在实际当中，如何才能让受众一提到电视栏目名称和电视台的logo便想到该品牌栏目的特点，那么就要从以下几点开展相应工作。

首先，栏目的内容应具有个性化特点，也就是在栏目选题中，要注重选用符合栏目宗旨的相应内容，从而更好的将栏目的风格更好的展示出来，进而将其个性魅力更好的呈现给广大受众。例如，《第七日》、《子午书简》以及《百家讲坛》等栏目，都是以打造个性化内容为主，使其能够获得相对稳定且较高的收视率，让更多受众喜爱这些栏目。在内容的选择上，应选择好的故事。对于电视栏目来说，其根据内容进行分布包括新闻栏目、谈话栏目以及综艺娱乐栏目和体育竞技栏目等，这些栏目当中都是会以讲述故事的形式来呈现给观众，对于新闻栏目来说，会用较短的时间来概括故事；而谈话类栏目，会以当事人的空间维度来对故事进行分析和探讨；综艺娱乐类的栏目，会以不同嘉宾和正在发生的事情为基础来对呈现故事内容；体育竞技类的栏目中，随时都会出现出乎意料的现场故事，能够更好的刺激那些爱好体育项目内容的兴趣。在电视栏目的内容选择上，是关乎电视栏目品牌化有效经营的关键，其核心主要以广大受众为主，要和以往的宣传角度有很大的不同，其能够更加深入人心，吸引更多观众的注意力和兴趣。

其次，栏目的形式也要具有特点。对于这一点不仅仅要对栏目形象进行个性化包装，也要对同一件故事，运用自己栏目的特有叙事形式呈现给观众，以此来满足突显品牌化特点的要求。栏目的形式要以讲好故事为标准，更好的突出其個性特点。在电视栏目中讲好故事是确保栏目活动有效开展的关键，开展电视品牌栏目就是将故事运用自己栏目版块特点为受众呈现出别具特色的栏目，而电视栏目的时间较短，一般每期以一个主题为主，所以在栏目中应将一个故事的情节更好的表达给观众，以此来更好的调动观众观看的欲望和兴趣。例如，《情感魔方》一档节目，其中会设置主持人、当事人以及心理专家等几个部分，通过几个角度来对事件进行阐述，并借助时间和空间来将故事有效的描述出来，从而让受众能够更好的明确事件的整体情况，并吸引观众观看的兴趣。

最后，栏目内主持人也要具有特点。在各个电视台的各类栏目当中，主持人是栏目品牌的重要形象代言人，更是广大受众接触和熟悉品牌栏目的重要部分，广大受众在观看电视栏目时，通过视觉和听觉来接受信息，所以主持人的风格以及个人魅力，无疑吸引广大受众注意力的关键，因此在栏目品牌化经营中，应确保主持人的个性培养和形象塑造保持良好的效果，从而更好的促进电视栏目品牌化经营更好开展。电视栏目中的主持人是其品牌化经营中最重要的部分，是建立整个品牌化性格的关键环节。对于电视栏目中的主持人个性塑造应从两点进行塑造，首先是主持人要具有独特风格以及个性特点。其次，就是主持人应注重明星包装，从而让其能够在广大观众当中增强自身知名度。

三、电视栏目品牌化经营和创新发展的策略

对于电视栏目品牌化经营，应注重其创新发展，而创新栏目品牌应对栏目品牌进行合理延伸，就是借助以往的品牌影响力进行新品牌创建，满足品牌价值延伸，从而杜绝初始品牌资产以及价值出现老化的问题。也要做好电视栏目品牌整合营销工作，就是借助当前媒体优势开展交叉整合品牌的传播，并将其优势更好的展示出来，更好的建立多渠道的受众接触环节，以此来提升和受众间的互动关系，更好的促进电视栏目品牌化经营活动有效开展。

（一）品牌的延伸分析

对于品牌延伸主要就是把某一较为著名的品牌或是有影响力的品牌运用到与以往不同形式上的产品当中，从而运用现有的品牌辐射力来促进该系列品牌更好的创立。而对于电视栏目的品牌延伸，是确保栏目品牌更好的利用和发展的关键形式。由于电视栏目的市场环境中竞争是非常激烈的，只有不断的推出新的栏目内容，才能更好的在当前环境下更好的发展。而且也能将电视行业原有的品牌资产更好的发展开来，这是其竞争战略的核心环境，两者结合能够形成合理的品牌延伸策略。

对于电视栏目品牌的延伸有着很大的意义，其能够更好的稳定那些老受众，也能吸引更多新的受众。由于电视栏目品牌得到创新延伸，能够更好的提升栏目新鲜感和个性化特点，这样能够更好的吸引更多受众目光，更好的促进市场覆盖面进一步拓展。而且也能降低新品牌的导入成本，也能降低新栏目品牌开发风险机率，让广大受众能够更快的接受这些新栏目品牌。也能更好的延伸母品牌的价值，在品牌延伸中，都是以传统电视品牌为主，而这些品牌都已经在消费者心目当中根深蒂固，而开展延伸工作时向母品牌注入更多新的活力，从而更好的促进栏目品牌的价值得到进一步的延伸。

（二）在媒介融合下电视栏目实现品牌整合营销

“融合”概念主要就是以计算机技术和网络技术为基础，对于各个媒介间信息有着互换性和互联性的特点，在科技技术的不断发展，相应的媒体技术也会将媒介间藩篱打破，从而借助各种设备来满足单一设备中多元化信息的良好传递以及消费。而对于电视栏目品牌整合营销来说，其意义是非常重要的，能够将不同的促销工具以及营销活动开展整合，从而更好的提升传播营销力度，以此来让消费者可以在不同形式的信息传播渠道导致活动该品牌一致的信息内容，这样才能更好的提升品牌完整性，为受众提供更能满足其需求的电视栏目。

电视栏目品牌整合营销工作中，要树立正确的多媒体联动意识，从而更好的促进电视栏目品牌化发展。而对于整合营销的主要形式包括与新旧媒体进行联姻，运用移动和电信的优势，借助新技术的优势，确保整合营造工作有效开展，真正为电视栏目品牌化经营活动的良好开展奠定坚实基础。

四、结束语

电视栏目品牌化建设是需要长时间的洗礼和构建才能完成，所以在电视栏目的建构当中，应以受众为中心，要为广大受众制作出满足其需求的电视栏目，从而更好的为自身品牌化经营提供有利保障。电视栏目品牌化经营必须要从几个方面入手，首先是突出栏目内容的个性化特点，借助个性化内容来吸引受众目光；其次是注重栏目形式的个性化，从而借助栏目个性化优势来提升自身收视率，让更多观众喜爱该电视栏目；最后要注重主持人个性化发展，运用主持人个性魅力来吸引受众目光，从而为电视栏目的品牌化经营提供有利保障。

参考文献：

[1]罗靖.电视栏目品牌化经营的路径选择[J].中国报业，2014（22）：41.

[2]凌勇.新媒体时代电视品牌栏目经营策略初探[D].南昌大学，2013.

[3]孟凡君.电视栏目品牌的建构与创新[D].山东师范大学，2012.