新媒体微信公众号编辑与运营策略分析

刘洪尊

摘要：21世纪，可以毫不夸张的用信息化和全媒体两个词来形容这个时代，互联网、智能手机已经无孔不入的渗透进社会生活的方方面面。微信已经渐渐成为亿万百姓社会文化生活中不可分割的一部分，与此同时应运而生的微信公众号，也自然而然地成為公众关注社会生活信息的一个重要平台和载体。新媒体受到越来越多人的关注，但是事物皆有两面性，微信公众平台作为新媒体也存在一些编辑与运营方面的问题，因此，笔者认为对新媒体微信公众号的编辑与运营策略进行全面分析，对于微信公众号的运营发展十分有必要。

关键词：新媒体；公众平台；运营分析；策略分析

一、新媒体微信公众号的发展现状

近几年，无限互联促使微信迅速普及，可谓遍地开花。据不完全统计，我国目前使用手机上网的人数占到总上网人数近9成，移动端已经成为人们获取信息的重要载体。实事求是，与时俱进这几个字，对于新媒体运营人员来讲，就要求具备更加敏锐的嗅觉，清醒的头脑，高效的学习能力，快速的反应能力，通过人们对于获取信息途径和方式的改变，思考更多的新媒体运营方式及策略。

过去，人们通过传统的方式，如报纸、杂志、书籍等途径获取信息；现在，人们通过手机获取信息，端口及平台的转变成为一种不可逆转的趋势。因此，大家开始纷纷借助新媒体进行运营传播。微信可以毫不夸张的说正在改变着人们的生活方式，从微信读书、到微信运动，再到微信中的购物、游戏、小程序、新闻等等，微信已经成为手机出厂必不可少的应用程序之一。

当前，很多媒体开通了微信公众号，但是从编辑、运营质量到推广中间或多或少都存在一些问题，竞争激烈的市场环境下，微信公众号运营中求量不求质，求新不求真问题突出，使得很多的微信公众号，对于用户来讲缺乏实用性犹如鸡肋“食之无味、弃之可惜”，更有些公众号的开通就是为了吸粉，缺乏真正的内涵。

二、微信公众号的编辑与运营策略研究

当今社会，越来越多的对外工作和生活沟通联络是在手机上完成的，借助微信公众平台这种新媒体进行融合发展已经转变为社会主流，成为社会发展的重要举措。因此，无论是在编辑策略方面还是运营策略方面，微信公众号作为一种新媒体都要担负起对质量的承诺，在编辑方面从选题开始，对选题、标题、内容、传播形式等多方面进行横向和纵向的深度挖掘，不仅有利于新媒体微信公众号的发展，更加有助于受众在碎片化的时代获得更加优质的信息。

利用专业的团队进行新媒体微信公众号的运营，通过研究微信公众号排名、运营状况、存在问题等多方面进行统计分析，找出解决对策。通过绩效考核等方式将微信公众平台的运营职责进行量化和细分，制定相应的运营计划和排期，对信息来源和内容进行市场评估，确定适合受众的推广方式。微信公众号是一个灵活且有价值的平台，其编辑与运营是一个公众号能否吸引受众的重要介质，也是作为微信公众号编辑与运营人员应该重点考虑的问题。

三、新媒体微信公众号运营策略的几点思考

公众号的广泛普及，已经达到了泛滥的程度，如何在众多的公众号中脱颖而出，创作出优质的文章，激发受众情感共鸣，乃是“吸粉之王”。因此，新媒体时代微信公众号的运营在经济与技术革新中凸显出重要地位。互联网+时代，大众创业、万众创新，对于人们的生活和工作而言，微信的普及给大家带来了极大方便，微信公众号也自然成为新媒体时代最具发展潜力的形式。基于此，笔者对于新媒体微信公众号编辑与运营策略提出以下几点建议和思考：

（一）找准对象

微信公众号作为一个公众平台，同时也是一个相对特殊的平台，受众对于信息的要求更高，更真实，更可靠。因此在微信公众号的运营中应该针对特定的受众进行精准、有价值、专业化的投放。

（二）内容为王

在微信公众号的运营过程中应该关注用户的持续性，针对特定群体进行信息和广告的推送，满足受众需求，与受众形成全方位的互动。相对于那些拖沓冗长的文字，人们更喜欢内容新颖，文字简洁，清新有内涵的文章，因此要求运营人员具备足够的耐心和细心，将文章内容做到极致，抓住受众眼球，提高受众的粘合度和忠诚度。

（三）创新为魂

创新是发展的第一动力，通过创新能够增强新媒体微信公众号在运营过程中的产能，推动新媒体微信公众号的持续健康发展，通过创新整合用户，集聚人才。不仅实现平台创新，更要实现内容创新、服务创新、模式创新等多方面的创新。让创新深入到新媒体微信公众平台编辑与运营的方方面面。

（四）模式多样化

海量的数据信息、庞大的用户群体，激烈的市场竞争，每天数以亿计的信息扑面而来，如何应对同质化的竞争，微信公众号的运营策略并非只有一种特定的方式，可以针对不同的受众、内容、群体，进行多样化的运营，寻找适合自己的运营模式。结合受众的习惯和需求进行推送和服务，通过与受众达到紧密的关系，持续实现推广的效益最大化。

四、结论

当代中国，已经步入移动互联的新时代，新媒体运营该怎么做才能扩大影响力，增加粉丝流量，如何利用新媒体探索新道路，实现新突破，成为大家广泛思考的问题。然而，无论到什么时代，人永远是第一位的。因此，找准对象，以内容和创新为主导，通过多样化的运营模式，提高新媒体微信公众号的持续健康发展，打造一支新媒体微信公众号编辑与运营团队，提升团队的编辑、运营能力，通过专业的知识和技巧，增强公众号运营的发展空间势在必行。

综上，本文通过对新媒体微信公众号的发展现状以及微信公众号的编辑与运营策略研究入手，进而提出对新媒体微信公众号运营策略的几点建议和思考。

参考文献：

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