坚定文化自信，致力形式革新

钱伟捷

民族的血脉是文化，而文化继续发展和传承的载体则是出版。出版界的所有职业都应该渗透进文化建设理念，要有深刻理解中华文化的自信，高度做好文化的自觉准备，坚定文化自强的信念[1]。

对于图书出版，我们已经有以下的认识：

首先，出版的最关键的竞争力是出版物的内容，出版给人们提供的价值不是印刷术，也不是纸，而是出版物的内容。

永远不会改变的一点是读书是每个读者买书的第一动机。然而转变思维模式，观察近期国内外的部分市场图书，很多成功的案例表明，图书的新形式也成为了内容的重要组成部分，尤为突出的是“新瓶装老酒”的家喻户晓的经典IP，其创新的表现形式甚至与内容重新融合，重新定义“内容”一词。换而言之，失去了形式的革新，图书内容的表达张力大幅度降低。所以，从这种角度来看，在策划选题的最开始阶段，就应该将形式即内容纳入到编辑和策划的流程中，保证相关设计方案的制定有一定针对性。装帧的设计要以整体为设计理念，以便能够流畅、生动、自然的衔接每一个环节，力求做到周到别致的细节设计和富于美感的整体形式与内容相呼应，将恰到好处的全新的感官效果提炼出来，形成视觉上突出鲜明的优势。

想要实现这些目标，至关重要的一点是把握和理解文本，那种片面的将形式与内容割裂后再联系的创新以及华而不实是不可取的。因此，编辑与设计者的沟通与默契是不可忽视的因素，甚至编辑自己就应该是本项目的策划者和设计者[5]。

其次，出版业将会在阅读方式、载体以及业态等方面继续上演剧变。

现在我国每年出版的图书高达40 多万个品种，出版业营业收入已达2.1 万亿元，且传统出版年增速在9%左右。诚然，我国被称为“出版大国”当之无愧。然而，仅发展数年的数字出版的年收入比4000 亿元还多，有高达30%年增速，这是传统出版业无法比拟的。换而言之，也许在未来数十年间，纸质出版的地位和性质，乃至于其意义都会发生改变。因此，不妨大胆猜测，按需生产的方向发展，其文化传播功能会大大降低，而其他功能将会被大大强化，比如收藏、艺术、审美等。

既然纸质出版物也许会称为艺术品和收藏品，那么就要谈一谈内容和形式的关系了。内容与形式的关系是美学研究的永恒命题[2]。图书艺术从美学角度看，其形式与内容的关系问题是无法被忽略的，衡量图书艺术是否成功的重要标准之一就是图书形式与图书内容是否相得益彰。

如果從图书由书稿演变为成品的过程来看，图书形式与内容的相互关系上，就不能简单的认为图书形式是由图书内容所决定、图书形式服务于图书内容。恰恰相反的是，图书形式构成了图书的本体，成了图书之为图书的现实。而书稿作为图书内容则是构成图书的质料，是图书的潜能，更是体现纸张表现张力的佐证。

从功利实用的层面看，也许图书形式确实是“不足道也”的。但如果从图书艺术的形成过程来观照，图书形式就会变成不仅不是“不足道也”的，而是本体性、本质性的东西了。因此，编辑不仅要对所编辑的书稿内容有清楚的理解和准确的把握，还应当具有相当的美学素养。需要以一定的美学理论为基础，对事物的美进行认真的观察和探索。在书稿的编辑过程中，责任编辑要与版式设计人员密切配合，始终贯彻书稿的版式设计是一个整体的思想，从而实现图书的整体形式美感[3]。

第三，深度融合成为出版业发展的内生动力：视频与图片、数字与印刷、现代与传统、国有与民营，都需要进行更深度的融合和发展。

在这一大前提下，作为一名编辑，最重要的是改变出版思维模式，一来认真学习并灵活应用互联网思维改变行为习惯。比如收费模式：我们总是习惯先收费后服务，而现在更让消费者容易接受的是收费在后、服务在先，或者是收费时间选择在服务的过程中。互联网时代，大部分行业几乎都出现了新的商业模式和新的业态，只有更便捷的服务，为消费者提供更多便利，减少更多中间环节，才会在竞争中赢得青睐[4]。二来将营销思维融入编辑思维中改变出版习惯。由社会需求，精品意识倒逼出版物特色突出也存在很长时间了。当今时代信息的传播途径已经泛滥成灾，能够给人们留下深刻印象的信息都有着共同的特征，那就是都具有很强的视听冲击力。而且不管是读者还是出版者都希望图书的内容与其装帧设计能够互相映衬并突出彼此，因此书装的整体设计开始左右图书销量也就不足为奇。由近几年畅销书的差异性特质，我们可以寻找到编辑选题策划创新的两大方向：一是坚持出版内容创新，二是进行出版形式创意。只有将思维定式打破，不断促使自身职业素养的提高，并有坚持终身学习的理念，才能找寻到新思路，从而突破传统出版的局限，并最终做出市场畅销、品质上乘的好书。

从以上分析可见，纸质出版物的自我发展需要不断改进形式和要求，以便更好的表达内容，书籍的精神内容古往今来基本上是不变的，是恒久稳定的，而变化的演进则表现在对形式的承载。纸张介质的形式不仅要契合内容的发展，同时还需将自身合理性进一步确立，能够独立存在。因此，我们务必要全新的去认识创新图书装帧形式的重要作用，它除了有装饰作用以外，而且有着等同于书籍内容的因素和重要的营销作用。因此，我们有必要将其重新定位，在图书出版业中它与图书的精神内容、图书的营销过程同等重要。

参考文献：

[1]柳斌杰.坚定文化自信 筑就出版高峰[N].中国出版传媒商报，2017-1-24 （002）.

[2]蒋美荣.图书内容与图书形式的三重关系[J].社会科学家，2000 （3）.

[3]李频.一个群体与一种文本[N].中国出版传媒商报，2016-03-29 （023）.

[4]朱胜龙.畅销书市场营造术[J].出版发行研究，2002 （7）.

[5]朱向红.也谈图书形式创新[N].中国新闻出版报，2004-06-04 （004）.