浅谈我国游戏直播与新媒体的融合发展

张宏丹

随着移动网络和设备的普及，我们国家迎来了新媒体时代。在这样的时代背景下，直播，一种新型的媒体方式，变得越来越火爆。直播以其双向化的互动方式吸引了大量粉丝群体。观众在观看直播的同时，可以发表弹幕，留言等内容来及时表达自己诉求，或是自己对主播的喜好程度等，从而在帮助主播完善直播内容的同时，让观众拥有了一种以自我为本位的参与感。这种以观众为本位的互动方式，让直播与其他新媒体相比，更加亲民化，大众化。在直播领域，游戏直播可以说占据了半壁江山。游戏直播的迅猛崛起，追其根源是其有着庞大的受众群体，以及强有力的平台运营机制的支撑。目前我国的游戏直播越来越多元化，不同的主播就会有不同的直播风格。本文将以《英雄联盟》的游戏直播与新媒体融合发展为例，对我国的游戏直播运营创新模式现状，如何与新媒体融合以及对游戏直播行业的建议进行浅述。

一、直播运营创新模式现状

我国流媒体技术还未被运用到网络直播时，普通玩家只能通过电视游戏视频、或网上已上传的游戏视频等来进行观战。随着技术的发展，流媒体被运用到直播行业，一些网络直播平台逐渐进入人们的视野。作为直播类型的一种，游戏直播依托直播平台的运营模式，成功获得了受众青睐。游戏《英雄联盟》在全球网络游戏流量TOP10中排行第一，占比达到了26.42%。在拥有强大玩家群体的基礎上，网络平台运营起来相对容易，效果也将更好。针对其直播平台运营模式的创新和突破，笔者将主要从三个方面进行阐述。（1）“名人效应”注入品牌动力：“名人效应”是指因为名人的出现，名人的消费，从而引起人们的注意、强化事物、扩大影响的效应，刺激了消费等。在2018年8月16日，英雄联盟电子竞技俱乐部的IG俱乐部在微博发表公告，表示普思创始人王思聪将注册成LPL（英雄联盟职业联赛）选手，王思聪对《英雄联盟》的热情不仅体现于此，在此之前，王思聪创立了“熊猫TV”这一直播平台，并且直播内容大多以电子竞技为主。歌手周杰伦作为《英雄联盟》的品牌代言人，也常常在网络平台上直播自己的游戏过程。王思聪与周杰伦这两位名人在游戏直播的出现，在游戏直播行业引起了热议，也吸引了更多游戏玩家在直播平台上观战《英雄联盟》。（2）与VR技术的“默契”融合：在chinajoy2017盛会上，《英雄联盟》作为全球最具有影响力的一款游戏，官方携手V+Live，推出了VR观赛系统，给观众全新的观战体验，能够强烈感受到画面带来的视觉冲击，增强了观众的体验感。（3）“零距离”参与游戏直播：近年来，《英雄联盟》举行了数场电子竞技比赛，其中影响最广泛，规模最大的是《英雄联盟》全球总决赛，受众不仅可以在网络平台上观看直播，还可以在比赛的场地现场观看。2017年的《英雄联盟》全球总决赛在我国鸟巢举行，请来了著名歌手周杰伦助阵，这场直播在互联网上引起了一阵热议，也让更多人了解了现场观看游戏直播。

二、泛娱乐趋势下直播内容的突破

（一）养成类计划成为游戏直播流行趋势：伴随着网络综艺的养成类选秀的再度火爆，以游戏直播为核心的直播平台“斗鱼TV”也抢先一步激活市场，推出了主播“星计划”，培养更具有竞争力的游戏主播。主播内容的专业性、娱乐性是吸引受众的主要原因，要想提高游戏直播内容的PGC产出，仅依靠专业的电子竞技职业选手个人能力是远不够的，还需要平台的运营助力。

（二）弹幕增强游戏直播交互性：在自媒体时代下，弹幕成为了具有代表“话语权”的一种新型表达方式，受到了年轻一代的喜爱，在游戏直播中，弹幕也具有非常重要的地位，不仅能表达受众的心理活动，还促进了受众与主播的双向互动。

（三）与两微一端融合发展：在新媒体融合领域，两微一端指的是微信客户端、微博客户端、以及媒体网站官方APP，许多游戏直播行业都与两微一端进行媒体融合，以达到更好的传播效果、互动效果。《英雄联盟》该游戏通过微博官方账号和微信公众号来公布赛程信息与用户交流等，该游戏还有着“掌上英雄联盟”这一客户端，内容丰富，功能繁多。在2018年全球总决赛八强淘汰赛中RNG战队爆冷淘汰出局，该事件立即上了微博热搜，截至目前官方数据评论数达到了58万，转发达到了9万条，观看该场游戏直播的许多受众在微信朋友圈和客户端论坛上也发表评论。

三、对游戏直播行业与新媒体融合发展的建议

游戏直播行业与新媒体融合发展现状如火如荼，但也存在着许多方面的短板。一是游戏直播的画面具有很高相似性，缺乏区隔。二是一些游戏主播直播内容以及受众发表的弹幕过于低俗，言语和直播画面破坏直播生态环境。针对以上问题，笔者提出以下对策。加强“把关人”对直播内容的监管，对于违规的直播内容进行举报，相关部门进行严格处理。其次直播平台要提高主播直播门槛，加强“自我审查”机制，对于违规内容进行强制下线、违规弹幕进行屏蔽。最后，游戏主播可将游戏直播页面设置具有差异化、个性化。

四、结语

游戏直播与新媒体的融合的发展逐渐成熟，其发展力量势不可挡、创造的价值无限。游戏直播平台的直播内容也发生许多变化，从一开始简单的来源于主播的UGC转型为平台与主播强强联手的PGC高质量内容产出。虽然游戏直播仍存在着许多问题，但直播平台不断创新和努力，将会营造一个优质的游戏直播生态环境，呈现给大众。

参考文献：

[1]王星雨.中国游戏直播平台的发展研究[D].南京理工大学，2016.

[2]李重桃.弹幕式直播平台运营与监管研究[D].广西大学，2017.