湖北省入境旅游发展现状及对策研究

摘要：随着湖北省“两圈一带”战略布局，旅游业得到了快速发展，其中入境旅游总体呈现增长趋势，但也存在入境旅游总量偏小、竞争力不强，入境旅游客源国相对集中，各地区入境旅游发展不均衡等问题，本文就此提出了相应对策。

关键词：入境旅游;外汇收入;竞争力

2009年国务院将旅游业确定为我国战略性支柱产业，湖北省紧跟国家战略步伐，在空间布局上围绕“两圈一带”战略，加快武汉城市旅游圈建设，积极构建鄂西生态文化旅游圈，着力打造长江旅游经济带，各地区的旅游产业得到长足发展。全省入境游近几年取得不俗成绩，具体表现为入境旅游人数、旅游外汇收入增长迅速，在促进湖北经济持续、稳定、快速发展发挥了重要作用。

一、湖北入境旅游发展现状

（一）旅游外汇收入呈波动增长态势

随着湖北经济实力的增强，近年来旅游外汇收入呈现快速发展态势。据统计2008年湖北省旅游外汇收入4.42亿美元，同比增长7.2%，2017年则达到21亿美元，同比增长12.2%，十年间外汇旅游收入翻了两番多。其中2010年增长最快，同比增长率达47.2%，2013、2014年增长率大幅下跌，分别为1.3%、1.6%，2015年增长创新高，同比增长达35.1%，2016年、2017年增速平稳，同比增长均为约12%。

（二）入境旅游人数波幅较大

据统计2008年以前，湖北入境旅游人数呈逐年增长态势，2007年增幅达24.9%，但2008年由于国际金融危机，入境旅游出现负增长，增长率为—9.9%，2009年出现回升趋势，其中2010年增长率最高，同比增长高达36.2%，2013年后增长出现大幅度下滑，同比增长1.2%，随后几年维持增长趋势，但波幅较大，2014年同比增长3.4%，2015年12.6%，2016年、2017年同比增长分别为8.3%和4.4%。

二、湖北入境旅游发展存在的问题

（一）入境旅游总量偏小、竞争力不强

虽然湖北旅游外汇收入、入境旅游人数总体增长，但在全国所占比重一直不高，与广东、上海、江浙地区有较大差距，竞争力不强，2016年广东入境旅游外汇收入占比近15%，而湖北仅为约1%。据《2017年中国旅游业发展报告》评价结果显示，2016年湖北旅游综合竞争力全国排名第14位，现实竞争力排名第8、潜在竞争力和发展环境竞争力排名均为18、旅游需求潜在竞争力、旅游目的地潜在竞争力、自然环境竞争力全国排名分别为第28、21、21。

（二）入境旅游客源国相对集中

近几年湖北省入境旅游客源国排名前三的分别为日本、美国、法国和德国，随后为英国、加拿大、澳大利亚，主要来自欧美发达国家、临近或华人较多国家。从洲际角度来看，客源地以亚洲为主，美洲（主要为北美洲）、欧洲次之，亚美欧三洲占总比重的90%以上，大洋洲为约5%，非洲则为约1%。

（三）各地区入境旅游发展不均衡

湖北省旅游产业发展布局具有较高的集中性和不均衡性，各地区入境旅游发展参差不齐。武汉作为湖北省的省会城市，其入境旅游人数占比为六成以上，旅游外汇收入占比则达七成以上，在湖北省入境旅游中处于遥遥领先的地位，武汉“1+8”城市圈其他城市占比总和仅占一成。鄂西生态文化旅游圈8个地区，其入境旅游人数占比为三成，外汇收入占比为约两成。从全省来看，湖北入境旅游表现为区域发展不均衡，主要集中在武汉、宜昌、恩施和十堰。其他地区旅游资源也非常丰富，但由于宣传开发力度不够，闲置率较高。

三、积极采取措施加快湖北入境旅游业发展

（一）加强政府的宏观调控及政策引导

充分发挥政府在旅游业发展的主导作用，进一步加强其宏观调控、推进统筹发展、加大区域旅游合作发展，以武汉为龙头，带动各地区均衡发展。加大基础设施投入，包括交通基础设施、接待基础设施及网络基础设施的建设，同时加强软环境建设及跨境旅游宣传，促进湖北旅游形象的宣传和推广。出台相关政策进行入境旅游扶持，譬如税费价格政策、购物离境退税政策，72小时过境免签政策。

（二）稳定重点客源市场、大力开拓潜在客源市场

对于欧美发达国家的重点客源市场一方面要保持既有的市场占有率和影响力，另一方面也有不断开发新的旅游产品，通过各种营销宣传活动扩大市场份额。对于潜在客源市场所在国，要研究其国民的旅游偏好和习俗，投其所好，针对不同的旅游需求设计不同的产品，力争提升湖北的知名度和影响力，提高湖北市场的占有率。具体可以通过国际互联网开辟湖北旅游宣传网址，将相关信息进行链接;拓展、完善旅游服务热线12301，旅游公共信息包括文字、图片和视频的发布做到及时、简单易懂接地气。在国际上通过各种媒体、推介会、旅游年会，扩大在旅游客源国的宣传力度，突出湖北旅游特色。

（三）优化入境旅游区域结构、加强区域合作

湖北省旅游可以划分为武汉城市圈和鄂西生态文化旅游圈两个部分。在入境旅游区域结构的优化上，首先要以武汉为核心，布局“大旅游”发展战略。在推进武汉城市圈和鄂西生态文化旅游圈建设的同时，要积极开拓发展一批优秀的旅游城市、旅游乡镇，构建以武漢为核心的跨区域的“大旅游”产业模块。其次要加强区域旅游合作，强化省内相邻区域之间的合作，构建全省旅游产业模块，逐步建立新型交互机制，共同构建无障碍旅游区。

（作者单位：湖北工业大学经管学院）

作者简介：熊芙蓉，1972年生，女，经济管理硕士，副教授，研究方向：经济管理、国际贸易及双语教学。

参考文献

[1]华中师范大学课题组.2017年湖北省旅游发展评价报告[R].湖北省旅游发展委员会.

[2]何莉.湖北省旅游服务贸易出口竞争力及其影响因素研究[D].北京：对外经济贸易大学，2016.