基于市场竞争态模型的广西入境旅游城市竞争力分析

聂琳琳

摘 要：发展入境旅游既是旅游目的地赚取外汇收入的有效途径，又是扩大对外开放、促进对外合作交流的重要手段。广西入境旅游在近年来发展较快，但也存在许多问题，值得关注。本文通过运用市场竞争态模型，分析2008-2013年间广西14个入境旅游城市竞争力状况，进而提出广西入境旅游发展的建议。

关键词：广西；入境旅游；目的地城市；市场竞争态模型

一、广西入境旅游市场现状

入境旅游发展水平是衡量一个国家或地区旅游产业国际化水平和产业成熟度的重要标志[1]。改革开放以来，国际旅游市场的开放和国内社会经济建设的蓬勃发展为广西入境旅游发展创造了条件。仅2015上半年，广西接待入境过夜游客人数达222.13万人次，同比增长11.43%，国际旅游（外汇）收入测算约9.39亿美元，同比增长15.26%。但广西14个地级市的入境旅游发展极不平衡。了解近年来各城市入境旅游市场情况，对于协调全区入境旅游市场发展，发挥比较优势，实现协同效应具有重要意义。

二、市场竞争态模型

市场竞争态模型是利用市场占有率和市场增长率两个统计指标来反映市场竞争态势的一种分析方法，它能直观地反映出市场地位和未来发展趋势。这种分析方法源于美国波士咨询公司首创的波士顿矩阵[2]。图1中纵坐标为市场增长率，横坐标为市场份额，以α=m，β=n为界把市场竞争态划分为4个象限，所形成的四个单位分别代表市场类型，即幼童、明星类、金牛类和瘦狗类。相应的，企业可针对不同的市场特点采取不同的策略[3]。

三、基于市场竞争态分析方法的广西入境旅游城市分析

近几年来，市场竞争态分析方法在研究广西入境旅游市场中得到了应用，取得不少研究成果。但这些研究着重于入境旅游的客源国市场分析，对入境旅游目的地的研究还相对欠缺。本文将以广西14个地级市为研究对象，对其2008到2013年间的入境旅游人次及市场占有率、增长率进行分析。

下面分别计算各个城市客流量的市场占有率及增长率，从而判断其所属的市场类型，分析其市场竞争力。

由于本文研究对象较多，时间跨度较大，入境旅游市场占有率过度集中，因此，本文采取平均值法确定m和n。需要指出的是，由于桂林市几乎每年占有广西入境市场一半的市场份额，为减少其影响，在计算平均占有率m时将桂林市剔除，最后得到表4。

以表4中不同年份市场平均占有率（m）和平均增长率（n）为评价标准，对照表2、表3中各个城市在相应年份的市场占有率和增长率，判断出其市场类型，总结如表5所示。

其结果显示：

（一）广西入境旅游城市市场竞争力极度不平衡，区域化差异大

以桂林为首的桂东北区域是全区入境旅游的主要接待地，市场占有率和增长率较高。特别是柳州和梧州在2013年都属于明星市场，入境旅游发展势头猛。以南宁为中心的桂中区域，除了南宁入境旅游市场地位较高之外，贵港和来宾常年徘徊在瘦狗类中，入境旅游市场竞争力偏弱。即使在2009年和2011年，来宾入境旅游市场快速发展，增长率高于平均值，但仍在市场占有率方面没有实质性突破。临近的玉林市面临同样的问题。桂南地区和来宾、玉林的处境相似，市场占有率小，特别是北海市在五年中一直属于瘦狗类，这与北海市丰富的旅游资源及其在全区的旅游地位非常不匹配。桂西北的河池和百色，近几年入境旅游市场增长较快，但仍属于幼童市场，市场占有率仍然低于平均水平。

（二）传统入境旅游城市的竞争力正在降低，新兴入境旅游城市发展迅速

桂林作为广西入境旅游的龙头城市，其入境市场占有率逐渐下降，常年属于金牛类。贺州、崇左凭借着区位优势，在2009年也曾是市场占有率和增长率较高的明星市场，但近几年增长率放缓，成为金牛市场。与之相对，柳州尽管2009年属于瘦狗市场，但经过几年的发展，2013年已经稳居明星市场。梧州尽管经历了增占率的反复变化，在2013年也属于明星市场。

综上所述，广西14个入境旅游城市的市场竞争力差异较大，形成了明显的区域化特征。同时，还出现了桂林等传统入境市场竞争力减弱，而柳州、梧州等新兴入境旅游市场竞争力增强的局面。

四、总结

在国际旅游大发展的时代背景下，广西入境旅游发展既有机遇，又面临着挑战。对全区各个入境旅游市场进行科学分析和规划，有助于广西入境旅游的发展。

根据上述分析结果，笔者认为，发展广西入境旅游应有所侧重，有所兼顾，甚至有所舍弃，采用不同的发展策略。对于正在衰落的传统入境旅游市场，因其资源禀赋好，社会知名度高，应继续扶持，促进创新，实现由观光型向体验性转型，开发新的旅游产品，顺应国际旅游趋势，寻找新的增长点。对于新兴入境旅游市场，应支持开发，给予政策倾斜，同时注意其旅游产品的开发要与传统入境旅游市场形成互补，避免雷同。对于入境市场竞争力较弱的城市，应具体分析该地区的旅游资源特征，确定目标市场，找准定位，再确定入境旅游发展策略。总之，全区入境旅游市场应统一规划和分类定位，这样才能实现协同效应，增强广西在全国入境旅游市场中的竞争力。

（作者单位：陕西国际商贸学院）