韶关广电传媒植入广告可行性探究

刘胜生

摘 要：传统媒体长久以来依赖广告收入作为其生存的根本，但听众或者观众由于多年的广告轰炸以及视觉疲劳而导致对传统广告不太喜欢，尤其现在广告时长之久、类型之重复，让受众更加难以忍受。于是人们开始使用手中的遥控器来躲避广告。过度的广告令节目的娱乐性大打折扣，出现了受众放弃传统媒体转投网络媒体的现象，甚至衍生出了躲避广告的会员经济。为了维持文化娱乐生活的多样性以及传统媒体的宣传力量，国家广电总局出台明令一个小时节目的广告播出时长，同集电视剧中间不能插播广告等措施。传统广告如此窘境，大大衰减了广告的效果，打击了商家的投放积极性，传统媒体的生存空间受到极大的压榨。

关键词：传统媒体；网络媒体；广告植入

中图分类号：G251 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-01

电影作为艺术形式的载体，广告作为商业信息的载体，原本就是风马牛不相及，尤其是国内电影界，电影艺术中涉及商业信息为老辈人所不齿。但随着电影界多年国产电影票房暗淡，外国大片异常火爆，引起了国内电影人的反思。通过与欧美大片的比较，国内电影界发现好的题材也需要精良的拍摄以及制作，这些都离不开优质的经济基础，电影人需要制作经费，商家需要更好更优质有别于传统媒体的宣传载体，植入广告应运而生。

一、植入式广告最早成功的案例

我国植入式广告可以说最早成功案例是《天下无贼》，比如，演员使用的手机一律是诺基亚。更夸张的是，男主角偷了一大堆手机全是诺基亚，刘德华更是在剧中开着宝马与一辆车身标着“长城润滑油”字眼的大卡车相撞。

国内广告植入运用的比较成功的得算冯小刚的《非诚勿扰2》，《非诚勿扰2》把电影广告植入带入“成熟期”。《非诚勿扰》曾在国内引发了一阵旅游热，而在《非诚勿扰2》中，冯小刚把主要的场景放在了海南，整部影片用大段时间用来展示海南美景，海角、海景房成为影片的重要组成部分，不同风景也让影片看上去十分养眼，并与整部影片情节关联的比较紧密。影片上映后，不少影迷已经开始四处打探片中度假村的具体位置，制订度假计划。据报道，当年10月份开通的《非诚勿扰2》旅游團异常火爆。游客对海南的热情除了归功于当地的气候及旅游资源外，《非诚勿扰2》的直接带动作用同样不可小视。

二、在电视节目中做广告植入可行性分析

《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。

日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万～300.8万次，后续仍将不断增长。英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上。并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。

三、韶关广电媒体植入广告的形式分析

韶关广电媒体采用植入广告可谓是后知后觉，因为各种原因，基本采取的还是传统的广告轰炸模式进行广告宣传，没有就客户的接受度和商家的真实需求做出相应调整。就目前节目中植入广告的数量、质量以及植入形式分析，还停留在初级阶段。

一个时期以来，韶关植入广告走的是十分传统的形式，采用的是商务专题形式。比如与某个企业合办专题节目，节目中介绍企业的产品服务文化等等，比如饮食节目介绍饮食企业的菜品服务等；比如旅游节目介绍景点等。这些节目貌似节目实则广告，媒体是要从企业处收费的，或者获取其他的回报。占据韶关广电媒体大比列的还是插播广告。

作为一个拥有悠久历史的传统媒体，韶关广电应该如何加强广告植入工作呢？广告植入的基本模式是在影视剧情、特定场合中刻意插入商家的产品或标志，以达到潜移默化的宣传效果，主要方法有场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。

植入广告的特点既是广告又不像广告，它能很好地融合到剧情之中，而传播品牌文化和产品理念的手法无疑是在品牌为大众接受以后更高层次的手段。

可见，必须精办适合受众的节目是广告植入的基础，为商家量身定做适合的植入点更是广播电视媒体人能力的体现，同时更可为产业的优化和优质发展提供的坚实的经济基础。

抛弃传统思想，改变旧模式，传播贴近大众的节目，做不让大众反感的喧闹广告，才能使日落西山的传统媒体涅槃重生。集中有限的人力物力做精做细，甚至量身定做，做精准广告投放才能产生盈利点，这才是传统媒体的出路。

任何的广告都离不开自律，植入广告也不例外。虽然目前的《广告法》中并没有专门针对植入式广告的相关条款，但国家广电总局相关负责人已经指出，将加强对植入式广告等新问题的研究，应尽早提出相关规范政策。

四、结语

总而言之，植入广告不是坏事，但是媒体不注意行业自律就一定会带来严重的负面影响。在新型媒体优势竞争的今天，传统媒体生存发展不易，劣质广告“暴力”任性宣传一再伤害媒体自身的公信力和形象了。在经济利益面前大胆追求不是坏事，但这建立在行业自律上，期待植入广告模式的成功应用能助力韶关广电发展，让受众变得乐于接受韶关传统媒体节目，让韶关商家走出宣传的困境，让韶关广电传媒持续焕发活力。

参考文献：

[1]周轩.关于电视媒体植入式广告发展的思考.河北师范大学学报（哲学社会科学版），北大核心，2010（4）.

[2]王琳.基于新媒体环境下广告植入的研究.中国传媒科技，2016（11）.