新媒体电视的传播特性和受众特征

戴西安

摘 要：现阶段，随着社会经济的快速发展，信息获取方式逐渐呈现多样化发展趋势，相关的传播技术得到了相应的改进和创新。目前，以往的信息获取方式比较单一、落后，其根本无法满足现有的媒介要求。网络、手机以及数字移动等新型媒体随之出现，这些新媒体具备一定的传播性能和优势，其不仅优化了人们的思想理念，与此同时，对于人们的生活方式也产生了极大的影响，使得人们的信息获取方式趋于多样化。基于此，在本文中，主要分析了新媒体电视的传播特性和受众特征。

关键词：新媒体电视；传播特性；受众特征

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-000-02

通过分析调查表明，可以看出新媒体其实是在数字技术基础上而形成的一种形式，新媒体技术本身是建立在以数字技术为中心的新型媒体要素形式，其不仅有着较高的受众率，与此同时，对于用户观看电视的习惯以及行为方式等都有着一定的影响。在现如今的发展形势下，新媒体方式日益多变，其包含的类型众多，比如手机、IPAD，这些都是相应的媒体传播形式，其不仅实现了传统媒体、信息技术以及新型媒体技术的全方面发展，与此同时，还更好地满足了人员发展需求。

一、新媒体电视的传播特性

当前，随着新媒体电视的快速发展，其为人们带来了良好的视觉感受，与此同时，在运行过程中，也逐渐呈现多样化以及个性化发展趋势。从实际情况来分析，新媒体电视具备的作用如下所示：

（一）观摩行为具备较高的可控性，从一定程度上节省了时间

自从新媒体出现之后，人们获取信息的方式以及时间都受到了一些影响，比方，在上班途中等车的时候，可以借助手机功能来浏览新闻、微信以及微博等，或者查看一些自己喜欢的视频。如此一来，不仅满足了自身的需求，同时还从一定程度上节省了时间成本。

（二）接收信息速度快，信息包含内容丰富、更新及时

以往获取信息的方式为翻阅报纸、听取广播以及观看电视等，现如今不同，自从有了新媒体，人们的生活方式便发生了翻天覆地的变化，和旧的信息获取方式相比较而言，新媒体优势更高，其具备多样化特征，在这一阶段中，智能手机的迅速发展便是最为明显的一个案例。对于新媒体而言，可以借助网络对不同的信息分类说明，然后传输给人们，不管人们处于什么区域，只要手拿智能手机，连接网络，都可以获取所需的信息，从中看出，此种方式是以往传统媒体所不具有的。

（三）观摩过程中有着较强的交互性，能够有效地发表出自身的想法

人们可以采取评论以及留言的方式参与到该项活动中去，以此提升了新媒体的感官体验。

有利也有弊，不过，此种新媒体传播方式虽然产生的效果极高，不过，自身也具备一些缺陷，这些缺陷如下所示：

1.信息的可信度以及权威性较低，经常影响人们的思维

新媒体传播方式的出现既为人们带来了一定的方便，与此同时，也存在著一些弊端，那就是新媒体选择信息和审批信息的时候，过于随意。当前，因为网络具备虚拟性特点，因此人们可以针对感兴趣的信息自由发表评论或者获取信息，虽然获取信息的方式较为简单，可是由于对于网络的监督管理力度不足，大多属虚假信息流传于网络中，对于部分信息而言，其真实度和安全性还有待进一步检验。从中可以看出，新媒体在丰富相关信息的同时，也让信息变得越来越混乱，从而影响了人们的思维。

2.过于娱乐化以及低俗化，使人们时常出现浮躁心理

自动新媒体出现之后，对于各种媒体机构而言，为了提升点击率和播放量，满足部分人员需求，经常制造一些低俗不堪的节目内容来吸引人们眼球，这种方式虽然可以获取人们的关注度，提升收视率。可是，人们经常随意的浏览信息，并且习惯性找寻一些刺激的内容，长时间下来的话，便形成了浮躁的心理，从而对自身产生了不良影响。

3.信息过于混乱

在新媒体时代背景下，呈现的碎片化使用现象比较明显。在连接互联网之后，人们虽然能够获取所需的信息数据，可是网络信息发布门槛也随之降低，从而导致各种类型的信息出现。此种信息既具备丰富性特征，也有着庞杂无章的特性。人们自身根本不需要消耗较多的时间以及精力去寻找自身感兴趣的信息以及视频，甚至在有的情况下，不需要主动思考，便可以在网络中获取所需的结果。所以，大多数人们在遇到问题之后，不是去积极地思考，而是想借助网络来找寻答案，获取信息，长时间下去的话，就造成了人们思维的懒惰性，这种现象对人们而言是不利的。

二、不同新媒体媒介的受众特征

（一）手机电视以及网络电视普遍特征的影响

在之前看电视模式中，大多数是坐在沙发中进行观看，并且在使用遥控器的时候还需要选择出适合自身感兴趣的节目，所以，在很大程度上手机电视和网络电视改变了现在人们坐在沙发上的习惯。手机电视以及网络电视便是重点强调个性化为主要特征的媒介，从受众特征来看，它们具备强调个体私用性以及交互性强的特点。

1.需要不断强调绝对主权

对于现阶段的社会个性化特点而言，它会直接渗透到社会的各个角落中去，而且相对来讲，现在人们比较关注自我满足的心理，从以往的电视情况来看，绝大多数是所有人坐在一起看电视，而且在个体间，经常会出现谦让的情况。另外，手机电视和网络电视还是存在很大的区别，主要可以在很大程度上满足对人们的心理需求以及个性化需求，在不需要顾及他人喜好的情况下便可以查看想要观看的节目。

2.网络便携性带来的空间扩展

一般在使用手机和网络的过程中，大多数的方式是电视节目，并且在这一形式上和以往的电视上还是有着一定的差别，即使打破了以前观看电视的时间或是约束，但也会通过以往的电视节目时空，延伸了对电视节目的观看效果。根据相关资料表明，人们每天走到哪里都会随身携带手机，只要开通网络，人们便可以获取自身感兴趣的视频。比如，在观看某比赛的时候，如果在上课期间，有些学生可以趁着课间时间来打开手机，由此可以观看到自己喜欢的比赛。此外，根据网络电视的储存以及时间延伸功能，可以随时观看由于错过时间而没有观看的节目。

3.交互性提升了受众能动性

现阶段，伴随着网络媒介的介入，新媒体受到了越来越多人的喜爱和关注，以往传统电视的线外传输、单向沟通特点难以照顾到受众能动性的发挥，而手机电视以及网络电视具备个性化鲜明的特征，其可以结合自身特点来选择出合适的功能，从而可以满足对人们的受众需求。另外，手机电视和网络自身的优势能够提供相应的资源，其有效满足了受众需求。

手机电视以及网络电视的作为新型的一个事物，其受众特征明显。从整体情况来看，和以往的电视相比手机电视和网络电视的受众心理比较明显，并且具有的特点也比较明显，包括年轻化以及实用性，这些特点都是受众心理的表现方式。从年龄上来看，年龄人是电视媒体发展的主要推动力，从具体化内容选择方式上出发，取向的表现形式分为多种，这个时候的年轻群体大多是以娱乐为主要的观看方向，所以，关注的焦点也是不同的，包括音乐和娱乐性节目。然而从社会的主体力量出发，大多数群体所观看的目标会不一样，仅仅是为了获得相应的信息而已。而新闻类型的信息或者是生活信息的节目，也是大多数人关注的重点。职业方面来讲，每个商业的组成结构不同，因此媒体电视也是基本的用户，所以在以后的电视节目选择上，需要根据自身的生活需求进行实际性选择。

（二）新媒体电视的传播性与受众特征之间的关系

1.传播的客户主体以及受众的客户主体去中心化

目前，在许许多多的传统媒体电视环境当中，信息传播人员和受众的客户关系是中心对于边缘性质的发展模式，信息的传播是新媒体电视信息的发展中心，最为主要的电视广播信息需要由信息的传播人员来确定。作为新媒体电视的受众人员，只能选择被动地接收信息，在新媒体电视信息的传播过程中，信息的受众性，是不能对于电视信息的传播产生影响的，同时，对于传播信息的具体内容以及信息的传输途径的参与权也是没有的。因此信息的传播性与受众特征的中心化特征就愈发的明显。

在新媒体电视传播环境当中，由于受到新媒体发展的影响，其自身的环境氛围是比较自由的，同时也可以对于新媒体电视的传输特性产生一定的影响。作为新媒体电视的使用人员以及受众人员，可以进行切换，因此，在一定程度上就没有以信息的传播特性为中心的传统说法。在电视信息的传播当中，传播特性以及受众特性都是传播受众关系之间的核心，信息传播的受众特性也被尊重。

2.传播受众关系当中的地位趋于平等

在新媒体电视信息的传播中，信息传播人员以及信息的受众人员，两者已经建立了和谐并且平等型的信息联系，新媒体电视信息的传播以及信息的接收，已经不再是传统型的被动的接收状态，而是在受众的影响之下，实现信息传播的互动交流以及信息交互，完成传播与受众性质的融合，从而实现两者的有效平等对话。在新媒体电视的环境中，对于每一个新媒体的使用人员，在进行信息的传播时，实现信息传播与受众的平等，在这个过程中实现信息的传播以及使用，两者的关系是相等的，都是信息最為主要的承载主体。

3.传播以及受众关系的互动常态化

在新媒体电视的发展环境当中，信息的主要传播特性由原先传统的单一传输模式逐渐地转化到多项传输模式，并且，在整个传输过程中，互动以及交互的方式也逐渐变多，在进行信息互动时，也能显现出受众与传播之间的关系。在当前信息传播的阶段，新媒体电视的信息传播都是依托互联网进行发展，由于互联网自身独具交互性以及开放性，可以实现信息的实时传播，从而可以使得电视信息受众突破时间的限制，在最大程度上确保收看电视节目的观众可以在较短时间接收到实时的信息，实施进行情感的传递以及表达。

4.传播以及受众关系的人性化

在新媒体的大环境下，由于受众地位的上升，传播与受众之间的关系也越来越紧密，变得更加人性化。信息传播人员在进行新媒体信息的传输时，一定是存在具体的目的以及意旨。在当前新媒体环境当中，新媒体电视广播技术不断发展，使得信息技术更加开放，人们可以根据自己的爱好来进行信息资源的共享，并且发表自己的观点，在一定程度上满足了人民群众的文化诉求。在当前的信息时代，伴随着网络的发展，信息量激增，其所传达出的信息，通常情况下都会呈现出供大于求的情况。新媒体电视传播如果想要实现对人思想意识的影响，就必须要体现人文主义。

三、结语

现阶段，伴随着各种类型信息的更新，电视媒体基于便捷性以及直观性的特征使得人们日常生活产生了一定的变化。从实际发展形势可以看出，在现有的信息传播工作中，电视媒体起到了十分重要的作用。所以，大力研究电视媒体的传播特性和受众特征具有十分重要的作用。

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