城市电视台媒体融合破局的实践和思考

宋晓歌

摘 要：随着社会经济的快速发展和科学技术水平的不断提升，互联网、物联网、移动互联网等新媒体技术的出现，对传统城市电视台媒体造成非常大的冲击。本文通过对城市电视台媒体融合破局重要性的分析，从设立专门的新媒体事业部、打造适合全天候实时互动媒体平台以及创新传统媒体播报方式三个方面入手，对城市电视台媒体融合破局实践的途径提出具体建议。

关键词：城市电视台；媒体融合；实时互动；媒体平台

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-01

信息时代背景下，互联网相关技术的高速发展和广泛应用，在很大程度上推动着电视台媒体的进一步创新发展，電视节目也逐渐步入大片时代。但是从电视台媒体的发展现状来看，央视卫视现象级节目的日益增加，城市电视台媒体所处阵地却一再陷落，如何促进城市电视台媒体与新媒体之间的有效融合，成为传统电视媒体发展过程中需要面对的重要任务。

一、城市电视台媒体融合破局的重要性

近年来，随着互联网行业的快速崛起，我国网民数量正在逐年上升，新媒体与网络视频网络的蓬勃发展，在很大程度上导致了电视台媒体观众的一再流失，对传统电视媒体行业的发展造成了巨大的冲击。这种情况下，想要有效降低新媒体对传统电视媒体的影响，如何实现城市电视台媒体融合破局成为首要问题。从城市电视台媒体发展的实际情况来看，当通过盒子看电视、利用网站看视频成为常态时，传统的电视媒体逐渐向随着搜索和节目点播的方向发展。换一种角度来看，电视媒体的发展与音乐产业的发展有着一定的相似之处，其发展就像由唱片模式向着单曲模式一样，均是为了更好地满足人们多样化的需求而不断进行改革创新的过程。在媒体行业发展转型的时代背景下，作为广电传媒中的第三层级，城市电视台媒体的发展可谓是处于“内忧外患”的尴尬境地，想要在夹缝中寻得一条适合自身发展的道路，结合城市电视台媒体的实际情况，进一步促进城市电视台媒体的融合破局意义重大。此外，与传统电视台媒体相比，新媒体具有更强的交互性和时效性，促进城市电视台媒体的进一步融合，可以在保证传统媒体权威性与公信力的同时，实现新老媒体之间的优势互补，从而在积极推动媒体融合破局的基础上，达到新老媒体相互借力和相互提升的最终目的。

二、城市电视台媒体融合破局实践的途径

（一）设立专门的新媒体事业部

在推动城市电视台媒体融合破局的过程中，其任务应该以新老媒体的内容融合以及渠道融合两方面为主，通过对城市电视台媒体在内容与渠道两个方面融合破局途径的积极尝试与探索，从而进一步扩大城市电视台媒体的影响力，有效实现媒体资源的整合优化配置，使城市电视台媒体自身在行业中的核心竞争力进行提升。设立专门的新媒体事业部，通过搭建全媒体平台的方式，实现全媒体传播，从而扩大城市电视台媒体线上与线下互动的实际范围，是当前城市电视台媒体融合破局实践的主要途径之一。例如：2014年是新闻频道进行创新优化的一年，为了有效推进媒体融合，新闻频道便通过设立专门的新媒体事业部的方式，积极与各个高校、腾讯、优酷土豆、今日头条、新浪微博以及当地门户网站建立战略合作伙伴关系，为城市电视台媒体的融合奠定了坚实的基础。

（二）打造适合全天候实时互动媒体平台

打造适合全天候实时互动的媒体平台，可以结合城市电视台频道节目生产的实际需要，借助大数据的支持，将大数据挖掘技术与常规的新闻报道或者其他类型的频道节目生产进行有效结合，同时通过演播室的虚拟技术对相关数据进行可视化处理与表达。一般情况下，城市电视台新闻频道想要与第三方公司展开合作，对频道微信公众号与媒体平台进行全面升级和优化，由此打造的适合全天候实时互动媒体平台，可以使其与电视屏幕形成无缝连接，让媒体传播模式的互动性大大提升，从而更好地满足受众的多样化需求。为了进一步增强城市电视台媒体的行业竞争力，还可以通过打造实时互动媒体平台的方式，进一步开发沉浸式游戏系统，利用游戏的框架与模式，吸引更多的投资商加入到城市电视台媒体互动营销中来，让其逐步成为城市电视台媒体融合中新的经济增长点。

（三）创新传统媒体播报方式

想要在媒体行业不断动荡变化的背景下创新传统媒体的播报方式，需要将城市电视台媒体技术升级作为依托，通过打造全媒体交互式演播室的方式，实现受众在媒体传播过程中的实时参与。例如：某城市电视台在创新传统新闻频道媒体播报方式的过程中，以超过7000万的投资将新闻频道演播室扩大数倍，总体面积达到400平方米，使其成为全国范围内首屈一指的全媒体新闻资讯发布平台。此外，通过对不同景区设置的上百路信号接入装置，采用360°全景高清拍摄手法，无论选用哪一种传输手段或者互动方式，相关影音素材均可以顺利地进入演播室。这种播报方式，突破了传统电视媒体播报方式的限制，让演播室成为新闻主播传递新闻事件、表达个人观点的重要舞台。

三、总结

综上所述，城市电视台媒体融合破局对于提高电视台媒体质量和扩大媒体传播范围起到关键性的作用。为了可以充分体现出城市电视台媒体融合破局的价值，可以从设立专门的新媒体事业部、打造适合全天候实时互动媒体平台以及创新传统媒体播报方式等多个方面进行综合考虑。只有真正认识到城市电视台媒体破局融合实践的重要性，才能更好地实现城市电视台媒体的持续稳定发展。

参考文献：

[1]周乾坤.城市电视台媒体融合破局的实践和思考[J].记者摇篮，2016（11）：12-14.

[2]陶甚健.关于城市广电与新媒体融合的实践与思考——以绍兴市广播电视台为例[J].中国广播电视学刊，2015（05）：123-125.