APP下载

新媒体与传统报媒采编融合发展探析

2018-10-21徐丽兰

中国传媒科技 2018年8期
关键词:融合发展新媒体

徐丽兰

摘 要:进入21世纪以后,互联网技术的普及带动了新媒体的快速发展,为传统报媒带来了强烈冲击,当前人们获取信息的途径越来越多,传统报媒不再一家独大,面临着激烈的市场竞争环境。随着手机、网络等新媒体的兴起,报媒的读者和购买者变得越来越少,社会影响力也不断削弱,且运营模式落后,核心竞争力不强,难以对读者产生较强的吸引力,如何在新媒体环境中实现传统报媒更进一步的发展,是每个工作者应当引起注意的问题。本文将通过分析我国传统报媒发展面临的困境,并提出了新媒体与传统报媒采编融合发展策略。

关键词:新媒体;传统报媒;融合发展

中图分类号:G222 文献标识码:A

文章编号:1671-0134(2018)08-076-02 DOI:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.028

早在我国唐代就出现了报纸,不仅有着悠久历史和丰富文化底蕴,还为人们带来了各方面信息,社会价值比较高,可以发挥着对社会舆论的导向作用,也有利于推动国民经济的发展。但是在新媒体快速发展的今天,传统报媒不再占据着主导地位,其生存环境也受到了巨大威胁,这要求尽快改进经营策略,积极与新媒体实现融合发展。这样才能在新媒体环境中确定传统报媒的优势地位,能够发挥出自身特点,实现受众群体的增加。

1.传统报媒发展面临的困境

1.1传统报媒时效性差

在新媒体快速发展的今天,传统报媒的读者群体有了一定流失,且纸质介质显得非常落后,难以满足年轻人需求,阅读与携带上也不便利。传统报媒通过纸质这一介质进行传播,相比于网络终端的手机与电脑,纸质在成本、便捷性等方面优势不明显。面对着信息快餐的时代,对报纸出版来说,受众可能在很早之前已经掌握了信息,所以也不用进行再次阅读,网络新闻在互联网的支持下,能够全天候实现信息的发布。此外,传统报媒局限性很大,只能以文字、图片等传播信息,不能生动、具体的描述事件,也不能对相同网络视频进行全方位介绍,从而让传统报媒发展陷入了困境。

1.2受众人群逐渐流失

在新媒体背景下传统报媒读者数量呈下降的趋势,读者年龄基本上在35岁以上,可见年轻人已经不再需求报纸。中老年人对互联网等新媒体缺乏较强的接受能力,他们只能通过传统报媒获取信息,了解世界,而现在的年轻人主要通过互联网获取信息。人们在阅读习惯上发生变化后,对信息有了更迅速、便捷和全面的要求,这也与新媒体特点相符,新媒体也有着多种形式,对受众吸引力很强,不仅有文字、图片等形式,也包括视频、超链接和用户直播等[1]。这些高新通讯技术能够引起年轻受众的注意力,他们接受能力很强,也让信息显得更具影响力与可信力。

1.3传播方向固化,缺乏有效交流与互动

新媒体具备及时评论、转载等功能,而传统报媒在互动性上不强,将某个事件及相关新闻评论刊登在报纸上后,通常无法及时了解用户观点和看法,也无法第一时间让舆论导向回归正轨,且读者回信相比于网络留言,其显得不够方便与快捷。及时进行读者反馈,加强信息沟通交流,便于读者全方位掌握信息,也符合他们的需求。在互联网时代下,要求传统报媒将纸媒转变为网络电子版,但是整体上看较为被动,竞爭优势无法真正体现出来,并造成了很多负面影响。在网络媒体不断发展的今天,传统报媒也要不断探索与新媒体的融合发展之策,将网络媒体信息传播的优势充分发挥出来,这样才能更好的体现自身优势,真正抢占更多市场,实现自身的进一步发展。

1.4利润收入遭到分割

在我国市场化改革以后,广告商投资逐步成为了传统报媒主要利润来源。然而现在传统报媒读者数量不断变少,影响力与普及率也不断降低,这样难以吸引广告商前来投资,他们逐步将目光放在了新媒体上,如房地产、机动车等以前是传统报媒广告的主要广告商,近年来其投资份额有了很大程度的降低。在互联网日益普及的今天,广告商对新兴媒体的投资逐步加大,如在手机、公交站牌、车载等。特别是对于手机来说,其具备便捷性、普及性和多样性等特征,同时成本也不高,因此越来越多的商家还是抢夺手机广告版面[2]。而对传统报媒来说,广告投资会逐步减少,在发行量和销售量上也会越来越低,读者数量大幅度缩减,面临着更加严峻的生存与发展考验,与新媒体实现融合发展已经势在必行。

2.新媒体与传统报媒采编融合发展策略

2.1树立“报网”融合发展新理念

传统报媒的传播方式非常单一,难以跟上新媒体的发展步伐,虽然传统报媒内容比较丰富,但是在实时性上一直都是短板,可见应当与新媒体实现融合发展。对此,要将传统报媒具备一定公信力的内容与新媒体优势结合起来,构建起更加完善的信息生产线,确保在新媒体上传统报媒有更多主动权。这应该将传统报媒与新媒体融合发展的目标明确下来,主要是将新媒体在传统报媒运行中的作用发挥出来,两者之间并非超越与取代的关系,让传统报媒通过新的形式使其作用得到充分体现。在新媒体环境下,传统报媒应该关注受众的个性化需求,从自身实际情况出发,开发相应的新媒体传播形式,确保可以满足受众各方面需求,将信息以不同形式传递给受众,而不再是让受众被动的接受,并能够及时反馈。此外,传统报媒也要应用大数据技术对受众感兴趣的话题进行收集、梳理和调查,作出专门的策划报道,利用新媒体客户端,也让他们有发言、讨论的平台。这样可以让受众享有话语权、批评权及建议权,从而更加积极主动参与进来。

2.2注重新技术的引进与应用

当前移动端逐步成为了信息传播的一种重要方式,这要求传统报媒必须快速作出应对,争取在互联网上抢占先机,增强自身的影响力。传统报媒转型虽然难度较大,需要在采编流程、管理程序和职责划分等方面作出改变,并发挥出在资源、品牌和人才等方面的优势,要主动适应新技术与新舆论场,这样才能避免新旧媒体上出现隔阂。传统报媒要积极适应新媒体环境,对信息传播手段进行创新,可以应用手机报、微博和手机客户端等新平台,不断对传播方式进行创新,将主流媒体的作用体现出来,通过全方位、立体化报道重大事件,切实增强自身的社会影响力[3]。利用手机客户端推送信息,能够让信息传播速度和范围都实现大幅度提升,并应用其他各类先进软件,如公交车实时查询、天气查询等,能够让群众生活更加便利。通过走融合发展道路,让原报纸团队、网络采编和运营团队实现充分融合,这样能够将纸媒资源和网络资源都涵盖在内,不仅在报纸上刊登新闻,还能够用网站、手机终端将新闻发布出来,便于用户自己选择阅读方式,真正满足其需求。

2.3提升内容的深度与丰富性

现在我们已经进入了微时代,微信、微博和微电影等已经成为我们生活中的重要组成部分,便于我们在各种零碎时间获取信息。不过这样的信息虽然能够让人们将零散时间有效利用起来,但是只能以简单事件和八卦花边为主,时间一长用户将难以集中注意力,也缺乏对复杂事物的思考能力。而传统报媒则应该将自身优势体现出来,全面、深入的分析报道事件来龙去脉,并提出独到的见解,让读者产生逻辑思考与深度认知。传统报媒拥有优秀的团队,也是其竞争的优势所在,但是近年来一些传统报媒为了引起读者的注意力,将内容放在八卦和花边等新闻上,这样使传播内容显得非常低俗与肤浅,也对传统报媒影响力与公信力带来了不利影响。对此传统报媒应该加强反思,提高对深度报道的重视程度,维护自身的品牌形象,而现在人们越来越多的意识到碎片化信息带来的危害,呼吁人们远离微信朋友圈的不良言论,也让传统报媒的发展面临着良好机遇。

2.4实行多元化经营,与新媒体协调共赢

對一般报纸价格来说,比其采访、排版和印刷等成本要低,同时报纸上大篇幅新闻无法获得利润,而部分广告收入为其经济收入主要来源。但是当前传统报媒面临着广告投资商减少的现象,对此也迫切要求其对发展模式进行转变,采取多元化经营模式,提升现有资源的利用率,在不断拓宽业务的范围,逐步进入到其他领域,加快附加产业的发展,主要包括印刷市场、物流运输、电子商务等,确保在资源上实现优势互补,达到互利共赢的目标。新媒体时代的到来为传统报媒带来了一定的机遇与挑战,为了更好的实现融合发展,传统报媒要打造报纸网站,实现新媒体和传统报媒原创内容的有机结合,让传统报媒有更多元化的网络生活方式[4]。要与社交网加强合作,提升读者数量,可以利用微博,全面、准确报道社会上发生的热点新闻,同时获得受众的监督,从而有利于在可信度与影响力上实现提升,也增强了用户的粘合度。传统报媒结合手机客户端平台,以手机报的方式将信息传递给读者,同时及时作出更新与挑战,确保发展模式变得健全。

结语

总之,在新媒体环境下传统报媒已经面临着严峻的考虑,需要将自身的优势充分发挥出来,与新媒体实现融合发展,这样才能吸引更多的读者,增强自身的竞争力。对此传统报媒要对当前环境有充分的认识,了解自身的优势与劣势,主动适应新媒体环境,不断引入新技术与新的经营模式,在丰富传播内容与形式的基础上,也要进一步提升质量。这样才能传统报媒体现出自身的价值,更好的发挥出服务社会发展的功能,并在新媒体环境下实现可持续发展。

参考文献

[1]谢宗文.传统报媒发展的现状及思考[J].新闻研究导刊,2017,(11):10-11.

[2]徐建平.新媒体时代传统报媒采编对策研究[J].中国报业,2015,(23):58-59.

[3]李慧萍.传统报媒如何应对新媒体冲击?[J].新闻论坛,2013,(01):40.

[4]李颖.传统报媒与新媒体实现融合之路探析[J].黑龙江科技信息,2012,(07):157.

猜你喜欢

融合发展新媒体
校园文化视角下的传统媒体与新媒体的融合
有线电视技术与宽带技术融合发展途径之研究
经济新常态下财务会计与管理会计的融合与发展
新媒体背景下党报的转型探析
对农广播节目的媒体融合之路
新媒体语境下高校思想政治教育话语研究综述
全媒体时代地市党报媒体融合的四个着力点
传统媒体走出“融合发展”误区的理论与现实
新招数化解新难题:新媒体环境下防止报道差错路径探析