新媒体环境下电视新闻报道的“新”策略

齐相铭

摘 要：以互联网、手机等为代表的数字化新媒体方式的出现，对我们的生活产生了巨大的影响。传统媒体和新兴媒体之间开始相互碰撞、融合，受众不再是信息的被动接收者，开始拥有了更多的主动权和话语权，传统媒体的垄断地位被打破。作为传统媒体的主要组成部分，电视新闻报道也开始顺应时代的变化，做出了相应的变革来应对越来越复杂、越来越激烈的媒体竞争。

关键词：新媒体；电视新闻报道；“新”策略

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-02

以互联网、手机等为代表的数字化新媒体的出现，对传统媒体造成了强烈冲击，不仅改变了人们对信息接收的方式，更打破了传统媒体的垄断地位，那么作为传统媒体的电视新闻节目如何在激烈的竞争中立于不败之地呢？笔者认为，只有创新才是生存发展之道。

一、新媒体的特点

（一）多样化：方式多样化，信息传播更便捷、更快速

在传统媒体还是处于垄断地位的时候，人们获取信息的方式主要就是报纸、广播以及电视，传统媒体方式的单一限制了信息传播的速度和效率。等人们收到消息时，可能已经过了很久，不具备参考价值了。自从多媒体技术发展以来，人们开始接受更加多样化的信息传播渠道。电视新闻报道、订阅报纸不再是人们获取信息的主要方式，更多的人开始向网络新闻、数字电视等转移，微博大号、知名博主和自媒体公众号拥有了大量的粉丝。与此同时，信息传播的时间和空间都不再受到限制，现在发生的社会事件下一刻就能够通过网络传播到每一位用户，直播更是让每一位用户都能够实时地、直接地参与到社会事件中。

（二）互动性：互动性传播，内容更丰富、更多元

传统媒体的传播方式是单向的，仅仅是在特定的时间内将大量的、繁杂的信息传递给所有的受众，不管受众是否需要这样的信息，受众只能够被动地接收。这样子的信息传递使得信息不能够在两者之间进行流动，媒体与受众之间的互动几乎不存在。而新媒体的传播方式则是双向的，信息的发布和受众的角色不再固定，每一个人都能够成为信息的发布者，表达自己的观点，传播自己关注的消息，从消息接收者的单一身份转变为消息的发布者、传递者。同时，越来越多的新闻媒体为了抓取受众的关注，开始对消息进行分门别类，根据受众的浏览历史和关注偏好，推送特定的消息，新闻的内容开始更加丰富，上至国家大事，下至身边生活小事，都能够通过手机上网在公交车上随时随地知晓，随时随地发表自己的观点。

（三）原创性：创意性传播，内容更具个性化

有人说，新媒体之所以被称之为“新”媒体，就在于它的原创性。新媒体的内容应该更加具备原创性，只有这样子才能够与众不同，在众多的信息中被大家注意到。当然，这里的原创性又和一般的个人或者团体单独的原创性有所区别，是指一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上、形式上、理念上的更革新的一种创新。比如，公众号的运营、短视频的制作和微博大号的形成，动不动就成千上万的转发量和评论数，这些新媒体方式即使是同一个话题，也能够发表出自己不一样的观点，或者是用不同的方式进行表达。千篇一律的内容和表达方式已经无法吸引人们的关注，人们更加需要具有原创性的内容和更加个性化的内容。

二、新媒体环境下电视新闻报道面临的困境

（一）收看电视新闻报道需要特定的接收环境

众所周知，观看电视新闻报道不仅仅需要一台电视机作为接收终端，还需要固定的场所以及安装机顶盒，然后还需要每年缴纳一定的数字电视费用。只有在这些条件都满足时，人们才能够观看电视新闻报道。但是现在，社会节奏的加快以及人们生活方式的改变使得更多的人经常变换自己的工作城市，很多人都开始涌向大城市，租住在别人的房中。这种条件下，人们更倾向于使用手机上网的方式获取信息，而不是重新安装机顶盒，重新购买电视机等设备。通过网络技术的发展，我们只需要一台手机，就能够在任何城市，任何时间，随时随地查阅自己感兴趣的热点和新闻资讯，不需要为了赶一场足球赛事直播而匆匆忙忙赶回家，守在电视机前面，通过手机就能够直接在公交车上进行观看，这些都是电视新闻报道无法给予我们的。

（二）无法与民众及时交流，互动性差

电视新闻报道的传播方式是单向的、线性的、不可选择的，仅仅是在特定的时间内通过电视节目的形式将消息传递给观众，观众不能够发表自己的意见，只能在观看电视新闻报道时和一同观看的人进行小范围的讨论，互动性差。因此，很多时候，观众的声音无法及时进行传递，更多的时候是小部分人决定了大部分人接收的信息内容。所以，虽然电视媒体拥有庞大的用户体系，却不能够给予他们很好的用户体验。在这一点上，新媒体方式拥有着绝对的优势。就拿央视新闻来说，在我们收看央视新闻时对于新闻内容所发表的观点并不能够透过电视机传到演播厅，但是央视新闻微博下发布的新闻我们可以随时进行评论和转发，发表自己的观点，提出自己的疑问，微博管理员也可以进行回复，及时听取群众的意见，不断得到改进。

（三）新聞资讯更新速度慢，存在滞后性

电视新闻报道通常需要复杂的程序，完成一条电视新闻报道的主要流程就有电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑、写解说词、配音等几个程序。因此，电视新闻报道的更新速度较慢，对于信息的传递存在滞后性，报道中有的信息甚至是很久之前的信息，无法满足群众想要实时获取信息的要求。然而新媒体的传达速度非常迅速，刚刚发生的事情，下一秒就能够通过网络让每个人都知道，不受时间和空间的限制。

三、电视新闻报道的创新策略

（一）加强合作，实现传统媒体与新媒体的共赢

新媒体是时代发展的产物，让我们获取消息的渠道发生了翻天覆地的变化，但是电视新闻媒体依然拥有着庞大的用户群，依然是信息传播的重要途径。况且，新媒体和电视媒体之间并不是非此即彼的，两者完全可以取长补短，合作共赢。比如央视新闻除了每天晚上七点半准时进行电视节目外，还可以开通官方微博和官方公众号，在传播消息的同时及时接收人民群众的意见和建议。再比如我们的春节联欢晚会同时开通了网上直播平台，让身边没有电视机的人能够用电脑观看，让赶不及回家过年的人能够用手机在路上观看，还能够通过弹幕与晚会现场的主持人和共同观看的陌生人进行互动。通过加强电视媒体和新媒体的合作，实现两者的共赢。

（二）提升新闻的传播速度，提高传播的时效性

与电视新闻媒体等传统媒体相比，网络新媒体最大的特点就是快和新。通过新媒体，时间和空间之间的壁垒似乎被打破，这一秒发生在洛杉矶的事情，我们通过网络在北京就能够知道，信息传播的速度和效率达到了前所未有的高度。然而，电视新闻由于需要一定制作过程，也需要特定人员的参与，注定无法像网络新媒体一样这么迅速，但是还是能够进行相应的变化，去掉一些可有可无的流程和手续，加快每一步的节奏，减少新闻消息中间的传播关卡，在节省资源的同时做到提高新闻传播的速度和有效性。

（三）丰富新闻报道的内容，增强新闻的可看性

长久以来，电视新闻报道给人们留下的刻板印象大多是照本宣科，好像就是在朗读和背诵事先准备好的稿件，这种刻板印象导致大众对于电视新闻报道缺乏一定的忠诚感，容易导致反感。同时，电视新闻报道的板块内容很少进行变化，大众产生了审美疲劳，也能够大致想到接下来要进行报道的内容。面对新媒体的丰富内容和多样化选择，一下子就会抛弃电视报道。因此，电视媒体要不断地转变自己的传播方式和方法，对于新闻板块的组成也要进行相应的调整，听取观众的意见和建议，加入更多大众感兴趣的、喜闻乐见的内容和方式，用更加新颖的、更加適合群众的报道方式将信息呈现给电视用户。

四、结语

新媒体技术的发展，给电视新闻报道带来一定挑战的同时，也是电视新闻报道的一种机遇。电视新闻报道只有顺应时代的进步，听取观众的意见采取“新”策略，改变自己，发展自己，才能够得到长远的发展。

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