沪深两市证券市场中体育板块的崛起对我国体育产业发展的影响

张莹　叶海波　陈艳霞

摘要：采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等对我国沪深两市证券市场中体育板块的布局情况、体育产业发展特征以及体育概念股对我国体育产业发展的影响进行分析。研究表明：证券市场中体育板块可细分为职业体育、体育中介、体育传媒与博彩、体育用品四大板块，是我国体育产业发展的晴雨表。体育板块的发展影响着政府与企业对体育产业的重视程度。通过证券市场中体育板块的崛起推动了我国职业体育的规范化发展、促使了体育中介业的健全发展、带动了体育传媒业的整体发展、激发了体育用品制造业的飞速发展。

关键词：证券市场；体育板块；体育产业

中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1008—2808（2018）01—0046—06

2014年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，要求到2025年体育产业总规模超过5万亿元。此政策的提出，无疑是给我国体育产业的发展加了一道猛烈的催化剂，直接刺激证券市场体育概念股票集体走强。由此可见，随着政策支持和大众体育产业化发展，证券市场体育板块迎来崭新的春天，我国体育产业的规模有望快速增长。本研究针对目前沪深两市证券市场体育板块的布局情况、体育产业发展特征以及体育概念股对我国体育产业发展的影响进行分析，旨在为我国体育产业的发展提供参考。

1沪深两市证券市场体育板块布局情况

证券市场从总体上来看，几乎没有主营业务完全是体育产业的上市公司，除了体育产业收入占总营业收入77.6%的中体产业（600158）外，大部分体育板块中的上市公司多为与体育相关，但不是公司的主营业务但对公司业务不产生实际影响。

体育产业涉及的行业十分广泛，从图1可以看出主要细分为3个组成部分：（1）核心产品，包括职业体育和体育健身。（2）辅助产业，包括体育中介、体育传媒和体育彩票。（3）衍生产品，包括体育用品、体育食品、体育旅游。

1.1职业体育板块

1999年，国家体育总局颁布了《关于加快体育俱乐部发展和加强体育俱乐部管理的意见》，提出“争取2010年以前我国的基层体育组织网络能够基本建立起来，以保证体育事业持续、稳定、健康的发展”。伴随着职业体育的发展，我国相继形成了足球中超联赛、篮球CBA联赛、职业排球联赛、乒超联赛等职业体育联赛，体育俱乐部也逐渐走向正规化。

随着《体育产业“十二五”规划》《中国足球职业联赛管办分离改革方案》以及2014年9月2日李克强总理在国务院常务会议上关于加快体育产业发展讲话的陆续出台，逐渐显现出体育产业对国民经济的重要性逐步提升，市场化改革进一步加深，我国体育产业目前已经稳步走上了“职业化、市场化、产业化、资本化”的发展之路。

纵观沪深两市证券市场，各上市集团早已将目光集中在体育产业板块上，尤其是中超、CBA这样的群众基础好、观赏性强、商业潜力巨大的竞技体育联赛市场，从表1中可以看出，在政策的引导下，向职业体育这片蓝海伸出橄榄枝的公司不在少数，虽然职业体育投资并非这些上市公司的主营业务，且俱乐部未必给上市公司带来巨大的财富增值，但通过俱乐部投资，往往使企业获得更广泛的融资途径、分散投资者的风险、便于流通变现、扩大企业宣传、获得良好信用等诸多好处。

1.2体育中介板块

体育中介市场是体育市场的重要组成部分，既能促进体育市场主体之间的交易活动、降低市场运作成本、提高市场效率；又能推动体育市场中各类资源有序流动，保护市场主体合法权益，维护市场公平竞争的秩序，对体育市场的发展完善有着无可替代的作用。体育中介市场活动主要包括经纪代理、咨询代理和行业监督3个方面。我国沪深两市证券市场目前参与体育中介活动的企业有5家，从表2可以看出，分别为莱茵体育、中体产业、中青旅、贵人鸟、道博股份。

表2中的5家上市公司，在体育市场中所涉及的板块，不仅仅局限于体育中介板块。投资商对体育中介市场均持有看好态度，进军体育产业的野心也不仅仅满足于在体育中介板块上占有一席之地，未来势必以体育中介为突破口，不断进军其他板块，意图在体育产业这块大蛋糕上瓜分重要的一块。

1.3体育传媒、博彩板块

我国的体育传媒，是伴随着体育产业的发展而崛起的。体育传媒在把体育信息传送给受众的同时，以一种专业化、深度化的面貌进入体育产业产品生产和市场交换的中心，并成为这个产业发展的重要支撑力量。在我国经济持续增长的大背景下，体育传媒市场蕴含着较大的发展机遇与潜力，逐步成为我国体育产业中的重要组成部分。

目前，博彩业已经成为世界上许多国家和地区的支柱产业，它在众多发达国家被视为国民经济的第六大产业。国际上通行的经验指出：一个国家正常彩票发行规模大约为其国内生产总值的1%左右。而在中国，只有15%的人买过彩票，可见中国博彩市场潜力巨大。上市公司正是看准这一行业有着巨大的发展空间，进而将公司业务拓展至博彩行业。

大多上市公司在進军体育产业时，并不单纯只涉足一个行业，而是多行业同时涉猎，从表3中可以看出，许多从事体育传媒行业的企业在构建电商、传媒平台的同时兼经营体育博彩业，这也是文中将这两个板块结合在一起阐述的原因。体育产业在全球都呈现一个小、散、乱的特征，整个行业中，没有收入百亿美金的公司，也没有一个能操控整个行业的企业出现，而在中国，体育产业还处于起步阶段，涉足于体育产业的公司，还处在初步试探的阶段，但随着政府对体育政策放权意味的浓重以及市场机制的不断完善，证券市场市场体育板块的前景一片看好。

1.4体育用品板块

体育用品业兴起于20世纪50年代，目前已经发展为体育市场中规模最大、发展最好的行业之一。中国的体育用品行业进入市场较晚，改革开放以后，中国经济转暖，体育用品业取得了长足的进步。随后阿迪、耐克等国际品牌进军中国并大肆瓜分体育用品市场，国内体育用品业在面临难得的机遇同时，也遭受到了前所未有的严峻挑战。国内体育用品业在对与国际知名品牌激烈竞争的同时，也对品牌自身有了准确的定位。一些耳熟能详的本土品牌，例如：李宁、匹克、安踏、361°、特步等纷纷得到了老百姓的认可，在体育用品业占有了一席之地，然而随着企业规模的不断扩大以及对企业知名度提升的迫切需要，这些国内知名品牌纷纷选择在港股上市。从表4中可见，目前证券市场中大众所熟知的体育用品品牌只有探路者。其他涉足于体育用品板块的企业多为体育用品及器材的周边企业。

2体育产业发展特征分析

2.1人口基数与政策导向推动产业发展

我国人口基数巨大，在13亿人口中，约有27.9%的人进行体育运动，主要参与的运动包括：徒步旅游、登山、攀岩等户外运动。随着人们对“以运动强身健体预防疾病”观念的日益加深，将有越来越多的人参与到运动中来。同时近年来，国家颁布了多部指导性文件，一方面为提升国家竞技体育的实力，另一方面也为我国体育产业的发展打下了坚实的基础。从1995年，新中国颁布的第一部体育法律《中华人民共和国体育法》以及《体育产业发展纲要1995—2010》到2011年国家体育总局出台的《体育产业“十二五”规划》，再到2014年的《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》，国家不断出台政策对群众体育、大众健身给予鼓励和支持，未来我国体育人口基数将不断增加，体育产业将得到进一步发展。

2.2人均收入与人均产值带动产业增长

资料显示，中国的脱贫人数是世界上高的国家之一：自1990年至2000年的十年间，中国人均收入水平从200美元上升到1000美元。2000年至2010年的十年间，中国人均收入继续飙升，从1000美元上涨到5000美元，使得中国由此进入中等收入国家行列。另外，根据国家统计局公布的数据显示，中国人均国内生产总值由2002年的1135美元上升至2011年的5432美元。人均收入水平以及人均产值的大幅度提升，直接影响着居民消费结构的转变，人们对物质消费的需求量逐渐减弱，而对服务性消费的需求逐步增强。

2.3体育消费需求与体育消费供给推动产业发展

随着人们对健康的日益关注以及运动强身健体观念的不断加深，我国体育消费人口逐年增长。目前在我国3.8亿体育人口中，有1.3亿人经常进行徒步旅游及休闲户外运动；有6000万人参加登山、攀岩等户外活动。根据国家体育总局的调查显示，随着我国体育人口数量的增加，人们的体育消费观念也逐步发生了改变，2013年我国人均体育消费约为100美元，与2007年的8l美元相比，人均增长了19美元。虽然与发达国家仍存在着一定的差距，但随着国家政策对大众健身以及群众体育活动的大力支持、民营资本的陆续介入、体育产业相关的娱乐、赛事、产品等将逐渐丰富，未来我国体育人口和人均体育消费必将进一步增长。

3体育板块崛起对我国体育产业的影响

我国的体育产业目前还处在产业发展的初期阶段，但产业发展前景巨大，同时体育产业的发展还能够间接带动其他产业。未来的几年甚至几十年，国家将继续鼓励有条件的体育企业和公司继续以发行股票、债券、资产重组、项目融资、股权置换等方式进入资本市场，我国体育产业也将迎来大发展的黄金时期。

3.1体育板块的崛起推动职业体育的规范化发展

职业体育将体育与娱乐完美的结合在一起，是一种以商业利益为目标，追求竞技比赛票房价值的竞技体育活动。职业体育曾经受到奥林匹克运动业余原则的排斥，然而在欧美西方国家，职业体育相当发达，在足球、篮球、橄榄球、网球、拳击、田径等等项目上，均有职业体育俱乐部、职业球员或职业运动员。

我国的职业体育从1992年发展至今，虽然与西方职业体育发达国家百年多的历史相比仍然处于发展的初级阶段，但与西方国家不同的是，由于受我国竞技体育人才的培养体制影响，我国的职业运动员大多具有兼职运动员和专业运动员的双重身份。现阶段，我国已经形成体育职业联赛，包括：足球中超联赛、篮球CBA联赛、职业排球联赛、乒超联赛、羽超联赛、围棋联赛、象棋联赛等等具有中国特色的职业联赛。职业体育联赛与职业俱乐部的运营还处于不断摸索和实践阶段，借助体育板块的崛起，一方面将引起政府对职业体育的重视程度，完善职业体育相应法律法规建设；另一方面，将推动职业体育的市场经济发展路径，全面提升我国职业体育的社会价值与经济价值，推动我国职业体育走上一条规范的、完善的、且具有中国特色的发展道路。

3.2体育板块的崛起促使体育中介业的健全发展

我国的体育中介业目前正处于起步阶段，长期以来中介在体育市场的地位不高，其作用并没有得到充分的发挥。我国体育中介业起步较晚，20世纪90年代初期，中国足球首届职业联赛允许国外的运动员转会，使得体育经济活动获得较大的发展空间，成为了体育中介业发展的崭新起点。然而随着国外体育经济公司不断抢滩中国市场，中国的体育中介市场发展速度缓慢。1997年我国成立了第一家专业化体育经纪公司至今，国内的专业公司已经发展为数百家，全国经过专业培训的体育经纪人已达数千人，但其数量与国外发达国家相比仍然相当匮乏。随着体育板块的崛起，体育中介业越來越引起人们的注意，其发展与体育赛事、职业运动员的发展息息相关。2014年国家发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提到，按市场原则确立体育赛事收益分配机制，促进作坊参与主题共同发展，放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可以直接购买。国家政策对体育赛事发展的大力支持，将对体育中介业的健全发展起到根本性推动。

3.3体育板块的崛起带动体育传媒业的整体发展

现如今，商业化的思维早已经渗透到体育逻辑之中。体育传媒业作为体育产业的一个重要分支，是适应物质生活逐步富裕的情况下日益增长的文化消费、精神消费的需求而产生的，是所谓大审美经济、体验经济时代的产物。体育传媒行业发展至今，已经将体育与传媒之间的竞争及合作融为一体，通过资源的聚敛和调集最大程度的扩大体育传媒业的资本市场发展。中国的体育传媒业既要遵循其作为媒介商品生产流通的本质属性和本质规律，又要担负着强化体育事业公益性的重要使命。而通过证券市场体育板块的崛起，可以预见体育传媒市场和体育产业必将以蓬勃之势迎接下一轮更加迅猛的发展。

3.4体育板块的崛起激发体育用品制造业的飞速发展

体育用品制造业，主要包括球类制造业、体育器材及配件制造业、训练健身器材制造业、运动防护用具制造业和其他体育用品制造业五大类。我国的体育用品制造业，首先起步于球类制造和体育服装制造，随后以迅猛之姿扩展到几乎所有体育用品制造领域。自2000年起，我国体育用品市场每年基本保持双位数的增长，2015年我国体育用品市场规模约为1490亿元，随着体育板块的崛起带动体育产业链的快速发展，到2020年体育用品市场规模有望达到2400亿元。

一直以来，我国体育用品制造业采用粗放式的扩张模式，企业内生能力薄弱，品牌同质化成为阻碍行业发展的主要瓶颈。随着体育用品制造企业相继登陆资本市场，使得体育用品市场呈现爆发式增长，行业竞争愈发激烈，竞争能力低下的中小型企业将在发展的洪流中被逐渐淘汰。证券市场的崛起激发了体育用品市场空间的重新分配，中国体育用品制造业将逐步进入内涵型增长模式。

4结语

改革开放以来，体育产业作为新生事物逐渐走入人们的视线。尤其是20世纪90年代发展至今，从产业基础形成的初期，到鼓励发展群众体育，再到如今的依靠市场带动产业发展。我国通过对国外发达国家成功经验的借鉴，正逐步建立起具有中国特色的、充满生机与活力的体育产业资本市场。随着我国社会经济的发展，体育运动社会化和产业化的进程日益加快。国民对体育消费需求增强趋势也日益凸显，体育的参与型消费、实物型消费和观赏型消费的强劲趋势，刺激了体育产业的增长。体育产业与经济增长点的问题成为当前体育界和经济界关心的热点话题，越来越多的人士认识到体育产业将会成为我国国民经济发展新的增长点。未来在资本市场与实体经济紧密而不可分割的背景下，体育产业必将成为推动中国经济发展的重要支柱行业。