浅析企业如何在新媒体时代宣传推广

朱戈

摘 要：企业宣传作为企业文化建设的一个重要组成部分，近年来越来越受到各企业的重视。随着互联网技术和智能技术的革新，新媒體逐渐担负起企业宣传的重要责任，新媒体以实时、快速、真实的宣传报道形式，正越来越多地被企业采用，并成为企业宣传的中坚力量，不断将企业宣传推向更加广阔的领域。文章以笔者多年的工作经历为依据，通过对新媒体概念、形式、作用等因素的分析，详细阐述了新媒体在企业宣传中的作用。并就新媒体如何以最佳的形式和内容在企业宣传中发挥更加重要的作用提出建议与对策。

关键词：新媒体；直播；企业宣传；作用

科学技术的发展使互联网技术日新月异。媒体宣传作为企业文化建设的重要组成部分，越来越受到企业的重视。其作用也不仅仅局限于记录，而是向更广泛的社会领域展现企业最佳形象，并担负着企业思想政治宣传的重任。作为一名企业媒体人，经历了企业宣传由传统方式向现代新媒体方式的转变。而企业也通过自身的发展，将新媒体作为自身宣传的强有力基石。以新媒体为着力点，努力强化思想宣传工作的新方式，不断开拓新方法，企业的宣传工作正向着创新、进取的道路不断迈进。

一、新媒体的发展

自2013年以来，我国的新媒体经历了几次大的发展。从单纯的文字到图片，再到编辑后的视频，每一次发展都为新媒体注入不同的内涵。

近年来，新媒体作为企业的宣传主阵营，通过精心的设计和新技术的运用，将传统电视演播室与智能终端有机地结合起来，并在宣传形式上实现与观众的互动。

互联网技术的普及，使新媒体作用下的企业思想政治工作更加务实，极大地提高了企业干部员工对思想政治工作的认识，有利于企业全员思想的统一，有利于企业思想政治宣传工作的良好开展。通过企业媒体中心、QQ群、微信群、微博、微信公众号等平台的建立，使企业管理层与员工之间的联系更加密切，便于企业管理层及时了解员工诉求，及时解决员工迫切关心、关注的问题，解决员工的后顾之忧，为他们的踏实工作营造良好的氛围。同时，进一步强化了思想政治工作的目的性。

新媒体的优势如下：

1.画面生动性增强

新媒体最大特点就是实现了声音与画面的完美结合。而且依托自身传播速度快的特点，宣传效果更加显著。新媒体技术将线上线下完美统一起来，以直播的形式实现管理者与员工的有效互动。员工可以借此了解企业的长远发展规划，企业管理者也可以借此了解员工内心的真实想法，从而形成良好的沟通，并最终实现企业与员工内心的一致性，有利于下一步工作的开展。

2.宣传力度和速度双提升

新媒体实现了企业实时的宣传，其速度较传统媒体更加快捷，而且宣传力度也更大。企业方针、政策的颁布实施，一改过去传统媒体各个工序间排列、审核等的繁杂、拖沓，而是借助新媒体实现一键宣传，从成本到时间，到效率上都比传统媒体有大幅度的提升。新媒体的形式也被越来越多的企业所接受并运用到实际管理中。

3.宣传形式更加灵活

（1）不受时间、空间限制

新媒体在信息、技术等的传播过程中不受时间和空间的限制，只要具备媒体平台，随时随地可以查阅和知晓信息。有利于员工第一时间接受到信息，减少反应时间，从而加速相关政策落地实施，极大地提高了劳动生产率。

（2）员工接受力增强

新媒体的出现，受到作为企业主力军的多数青年员工的青睐。充分调动这一部分员工的积极性，是企业稳步、持续发展的前提。而新媒体的灵活方式也受到这部分员工的欢迎，因此，企业新媒体宣传方式的出现，使得员工的接受力大大增强。

（3）增强互动性

新媒体与传统媒体最大的不同就是新媒体可以实现企业管理者与员工的良好沟通，而在这一点上，传统媒体是无法做到的。以新媒体平台为媒介，实现企业管理者与员工的实时沟通与交流，便于管理者及时调整管理方向和措施，员工也更加容易理解企业的制度与发展方向。管理者可以通过平台的沟通掌握员工的思想状况，有助于思想宣传工作的有的放矢。

二、新媒体在企业宣传中的作用

新媒体的诸多优势在企业宣传中更多地呈现出来，其在企业宣传中也发挥着越来越重要的作用。

1.展现企业良好的形象

以笔者十几年的工作经历来看，通过亲身参与国际桥梁论坛、集团公司工作会、建局六十年晚会、企业文化知识竞赛等大型活动真切地认识到企业蓬勃的发展态势，通过深入现场，深入一线进行采访拍摄，用镜头，记录重大工程宏伟的建设历程，描绘大桥建设者艰苦奋斗、勇于拼搏的群像，展现优秀人物爱岗敬业、无私奉献的精神，塑造企业良好的形象。

2.加快企业文化建设

企业文化建设已成为现代企业管理的一个重要方面，以生动感人的节目传输，实现对企业成员的感召与凝聚，人性化的管理推动企业全员目标、价值、理念等的统一，将员工行为进一步规范，变为员工自身自觉的行为，为企业的长远战略发展奠定良好的基础。

3.促进企业社会效益的形成

企业要走出去，离不开社会与大众的认知与了解新媒体可以将企业更加直观、形象、快速地展现于公众面前，良好的平台沟通，更有利于企业在发展过程中及时调整自己的策略与方向，与市场需求更为接近，更加符合社会的需求。

三、在企业宣传中加强新媒体的途径

新媒体在企业宣传过程中要不断发挥自身优势，充分彰显新媒体的魅力，将企业的宣传以正确导向的形式突显出来，从而将企业宣传推向一个新的高度。新媒体在企业宣传中的增强可以通过以下途径来实现。

1.不断拓展新媒体的应用范围

虽然新媒体已被越来越多的企业运用，作为主要的宣传形式，但在实际中，还是有不少企业仍在沿袭着传统媒体的宣传方式。应依据企业自身实际，最大程度上加大新媒体应用的范围，通过广泛的应用，使企业和社会适应这一形式，并建立良好的沟通通道，最终实现宣传的目的。

然而需要注意的是，新媒体虽有传播速度快的特点，但是在企业宣传中也要制定相应的计划，并严格按正确的舆论导向进行宣传。不能盲目的对任何事都进行大肆宣传。此外，在宣传过程中还应注意各类新媒体的综合利用。挖掘所有新媒体平台的潜力，使它们彼此间做到优势互补，做到资源的综合利用，以此推动企业宣传的顺利进行。

2.多措并举加大宣传力度

加大新媒体在企业宣传中的利用率，并不代表传统媒体就被摒弃，一方面要强化企业对信息的甄选能力，另一方面要加强自身新媒体的建设。通过与时俱进的多种方式，顺应时代潮流，及时将QQ、微信、微博各类网站等平台利用起来，努力营造百花齐放的宣传局面。这才是新媒体下企业宣传本来就应具备的形式。

3.专业水平的不断提高

新媒体所依托的技术较为先进，因此，要求专业人员负责操作。对此，企业要加大对相关人员的培训力度，同时及时补充新进人员，建立一支高素质的企业宣传员工队伍，使企业新媒体宣传工作人员明白，他们工作水平的提高直接关系到企业宣传水平的提高，掌握最前沿的新媒体技术，对于企业的宣传工作是十分重要的。

互联网时代，给企业宣传工作带来机遇也同时面临诸多挑战。积极做好宣传计划，充分利用现在的媒体资源，在不断提升企业宣传实力的同时，积极开展企业宣传工作人员培训，使他们快速、高效地适应新媒体工作，如此，才能更加全面、完善地将企业的宣传工作做好，推动企业宣传、文化建设、企业形象树立等向着更高的目标不断迈进。

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