全媒体时代电视媒体的国际传播策略

辛悦頔

摘要：传统媒体的国际传播战略在全媒体时代面临着新的挑战，电视媒体必须加快媒介融合创新步伐，才能更好地满足信息传播需求，扩大宣传阵地。CGTN作为我国对外宣传的旗舰媒体，承担着联接中外、沟通世界的职责使命。文章基～CGTN自开播以来对于国际传播策略的创新，探讨媒介融合背景下提升对外传播能力的可行方案。

关键词：国际传播;媒介融合;移动优先;CGTN

CGTN是中国国际电视台（中国环球电视网）的英文缩写，是中央电视台全新启航的国际传播旗舰平台。自2016年12月31日开播以来，CGTN秉承“电视+互联网”的传播模式，树立“移动优先”的传播理念，创新国际传播方式和话语表达体系，坚持新闻立台，实施融合传播。CGTN在实践中探索出的国际传播策略有利于从整体上提升我国的国际传播能力。

一、整合优质资源，形成社交融媒体集群

CGTN包括英语新闻、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语、纪录等6个电视频道，以及北美、非洲、欧洲3个海外分台，1个视频通讯社，1个移动新闻网为主的新媒体集群。6个电视频道在全球170多个国家和地区实现了整频道或者部分节目落地，整频道用户超过3.87亿户。而在CGTN成立前，中央电视台各个国际电视频道都统一在CCTV品牌下，这就使得对内宣传和对外宣传的界限不够明确，外宣很容易转为内宣，从而难以发挥出外宣应有的成效。CGTN的成立使央视优质的外宣资源得以整合，有利于建立特色鲜明的外宣品牌，通过不同语种频道和海外分台的差异化定位，发挥对外传播的协同效应。

CGTN的目标受众是国外用户，因此更加注重通过创建多语种的社交账号进行融媒体国际传播。CGTN在Facebook、Twitter、YouTube，Instagram，Tumblr、Google+、微信、微博、秒拍等十个中外社交媒体平台拥有官方账号，用户可以在主页一键点击，将新闻和短视频分享到社交平台并参与互动。CGTN在全球建立社交融媒体集群，顺应了全媒体时代的融合媒体传播趋势，形成全媒体国际传播矩阵，实现新媒体端和电视端的深度互动和融合，进一步扩大CGTN的品牌影响力。

二、打造深度媒介融合

CGTN建立的“中央厨房”融媒体中心汲取了国际先进媒体的经验，以“多形式采集、同平台共享、多渠道、多终端分发”为传播理念，打造一体化运行和统分结合的核心业务平台。CGTN融媒体中心的优势在于最大程度实现资源的整合和共享，通过建设多点分布的融媒体采集域、多媒体互动演播域、多媒体互动办公域等，打破地域局限和部门条块分割，实现资源整合;通过搭建新闻一体化云生产系统，可实时共享中央电视台所有电视和新媒体新闻资源，实现资源共享。此外，CGTN融媒体中心具有较强的新闻数据抓取能力，其全球新闻监测系统可基于大数据实行监测分析，汇集全球2.5万多家网络媒体和70家权威媒体机构资讯，实时抓取和分析新闻事件，为融媒中心新闻生产提供科学依据。

融媒体中心可以确保新媒体端和电视端相互协调、无缝对接、同频共振。以十九大期间的报道为例，CGTN除了在电视端推出系列报道、专题节目和新闻发布会、开幕会闭幕会直播等节目形态之外，还在新媒体移动端设置十九大H5融媒体交互专页，融合新闻动态、视频直播、评论互动、电视端新闻等内容于一页，真正实现了深度媒介融合。

三、创新话语表达体系

1.立足本地特色实行差异化传播

当前，我们的对外传播话语体系与国内传播的话语体系并无本质差异，这就导致报道无法深入到对象国当地，引起当地受众的共鸣。CGTN为实现对外传播精准化，逐渐探索建立适应本地用户需求的话语体系。首先，各个频道积极启用当地的主播、记者或嘉宾，形成外国面孔和中国面孔共同呈现于电视荧屏的观感。由于特定区域的海外受众更能理解、易于接受本地人向自己传播新闻讯息，且本地的嘉宾、主持人等对本土的语言文化、风土人情、流行元素等更加了解，有利于引起本地用户的情感共鸣，因此主播记者本地化的方式更能顺应当地的话语报道体系，取得良好的海外传播效果。

2.积极设置议程，讲好中国故事

有较多因素影响着中国国际传播公信力的提升，其中“报道不够专业、负面报道不足和由政府控制”这三条被受众认为是最主要的原因。电视媒体在进行对外传播的过程中要积极设置议程，用海外能接受、易理解的话语体系，全媒体、多角度、立体化地讲好中国故事。笔者认为CGTN在如下几方面有着广阔前景和上升空间：在消息源上，CGTN可利用全球广泛的驻站优势，大量生产原创新闻，减少援引外媒消息的数量，抢占新闻发布的时机，从而在国际传播场上扩大话语权。在传播内容上，我们应该注重选取报道融通中外、具有人类共识的议题和事件，建立特色鲜明、内容丰富、风格多样的对外传播节目体现，吸引世界的目光聚焦中国媒体。绝不能在对外报道中自说白话，照搬照抄国内报道而不顾对外传播效果。在传播路径上，要用中国话语讲好中国故事，加强渠道与平台建设，如CGTN可与国内一流智库合作，使CGTN成为中国媒体在海外的崭新名片。

国际传播的效果分为短期效果和长期效果，产生效果的前提，一方面是能否搭建起各种与受众见面的有效平台，一方面是能否大量有效的传递出受众感兴趣各种信息，从而影响受众的观点和行為。目前，CGTN已经做到了第一方面，今后的目标是实现另一方面，让世界聆听到中国的声音。