打造富有地方特色的区域性新闻客户端

李慧敏

摘要：面对新媒体遍地开花、新闻客户端层出不穷的现状，区域性本土新闻客户端如何在国家级媒体和商业类新闻媒体中杀出一条“血路”？文章旨在以一个区县新闻客户端为例，对这些谈一些粗浅认识。

关键词：客户端;本土性;媒体融合

在媒体融合和“互联网+”的大背景下，移动端成为媒体布重兵攻占的核心区域。在手机新闻客户端行业作为第二梯队的各地传统媒体主办的新闻客户端，呈现爆发式增长。如何与国家级主流媒体与风投浪尖上的新兴商业媒体中做出自己的特色，是无数地方级新闻媒体客户端必须思考的问题。

一、正视发展现状，增强发展本地新闻客户端市场的信心

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2017上半年中国媒体APP下载量排行榜中，排名前三位的是人民日报、新华社和澎湃新闻。但是在排名前20名中，差不多是以地方新闻APP为主，在海量资讯泥沙俱下的今天，当地媒体类APP是最迅捷、最可靠的本土新闻来源。据统计，62.4%的受访用户常用的新闻客户端数量为2-3个，只使用1个新闻客户端的用户只占不到四分之一。可见除了传统国家级媒体新闻客户端，当地媒体类APP是有潜在市场份额的。

二、树立用户思维，在传播内容和传播方式上更好地满足受众需求

经过对相关数据的统计，可以发现我国的大半省级以上的党报集团一应建立起了关于全媒体的专门负责部门，或者有些采用的是大部制制度，进行灵活应用。所有的媒体、新闻不再延续以前的明确划分机制，而是各个媒体之间有效融合，全媒体时代一切以需求出发，在共享平台实现指挥的统一，动作的协调，发展的共进。

铜梁新闻中心具体的做法是，让融媒体中心作为中央总指挥，担任“大管家”的角色。在记者不再固守自己的板块，而是开始流动作业，只要有需要就会对相关信息进行有效及时、准确地报道。与此同时，融媒体中心会跟进相关的实时信息，使得相关的工作得以大幅度提升其效率与质量。

处于各个地方的新媒体门户，其中一个重要职责是传达与输送党中央的相关信息。可是，党政新闻对于大多数普通群众毕竟太过于枯燥、深沉，各个地方的新闻客户端要想在党政新闻上做到有所特色，得到大众关注，就不得不充分利用其自身的独有优势，即可以在现场对时政新闻进行面对面的采访，这份权利是其独家。此外，还不能忽略在文体、文采、选题等方面的创新与改进，对此类新闻报道，应力求突破与创新。从内容到形式，以用户根本需求为落脚点，改变新闻稿枯燥乏味的文字表述，用新颖的形式来吸引用户的注意力。文字编撰尽可能从读者角度出发，避免晦涩难懂的现象发生，和用户保持亲近的距离。

三、去同质化，创新内容载体形式，专注打造竞争优势

新闻资讯应用比较容易形成同质化，在此背景下，优质创新内容的提供应成为今后发力的重点。

iiMediaResearch数据显示，在资讯载体偏好方面，传统的图片和文字模式依然受大多数用户青睐，而短视频载体已占有三成用户市场。“铜梁APP'在转载本地电视新闻、各类本土短视频的基础上，在区县中创新性地推出原创视频节目《一周新闻说说看》，以脱口秀的方式，讲述过去一周本地大小事;每天早上6点半推出的《早啊！新闻来了》和部分本地资讯，加入了音频，实现了“听新闻”;推出《航拍龙乡》，用无人机航拍视频，反映城乡发展巨变。这些变化和举措都得到了用户的良好反馈。

四、打破边界，将新闻资讯类与本地化服务类有机结合，提供更好的用户体验

客户端仅提供资讯服务是不够的，要建立起资讯为主、同时能提供本土化服务的地方综合类移动应用，才能进一步增加、留住用户。“铜梁”APP对新闻资讯与本地化服务的结合进行探索，丰富生活服务化类栏目信息。建立起本地景点、特产、美食、住宿和购物的大数据库，打通了水费、电费、燃气费、有线电视缴费等通道，实现新闻资讯与本地化服务有机结合。

地方新闻客户端还可进一步精准定位目标用户，结合本地属性拓展与地理位置服务相结合的功能模块，如电子商务、云名片等，使用vR技术、全景相机让内容应用场景化等。

五、“借船出海”，充分利用好其他平台，扩大自己的影响力

为重庆各区县提供客户端技术支持的新华龙掌媒有限公司牵头成立重庆APP联盟，聚集了重庆日报、重庆晚报、重庆商报、重庆时报、重庆一一百度、华龙网等新媒体资源，与各大企业、公关广告公司等保持深度合作，旗下各区县客户端的活動和资讯均可定点或全域范围得到推送，从而扩大本客户端的影响力。

六、线上线下活动交叉进行、加强互动，提升新闻客户端用户的黏性

与吸引用户下载软件的瞬时性不同，保持用户黏性是一个持续长久的工作。“铜梁APP'针对本地区不同群体、不同部门分门别类、“量体裁衣”式不断推出线上活动，定期开展线下活动，以互动方式让受众参与到新闻的生产、再生产过程中来，从而维持热度，提升新闻客户端用户的黏性。

总之，区县类新闻客户端把自己放在“市场”里面，把受众当作市场用户而不是单纯的读者，深入研究、全面对接他们的需求，依据用户反馈不断对内容产品进行动态调整，在管理、内容生产、技术更新的各个方面、各个环节都要加快创新、不断重构，在积累中实现媒体融合转型。只有如此，方能最大限度地加快融合，最大限度地消除媒体与受众之间距离，最大限度地提升客户端的价值，以形成良好口碑，促进平台用户增长。