新形势下如何做好企业文化宣传工作研究

叶容

摘要：企业文化作为维系企业经营发展的纽带，其需要进行较好的宣传与扩散，在经营发展较为正规的企业中，企业文化宣传工作更是常规管理工作的重要组成。新形势下，企业文化宣传工作开展的内外部环境出现了一定变化，以往很多企业使企业文化宣传上的方式方法更加无法发挥出预期作用。在很多企业的企业文化宣传工作陷入停滞，企业文化宣传工作开展不甚良好背景下，如何更好进行企业文化的宣传也是值得思考和研究的现实问题。

关键词：企业文化；宣传；工作；要点分析

随着科学技术和信息技术的迅猛发展，以微信、微博和各种自媒体公众号为代表，主要以电子化为显著特征的新兴交流和传递信息的工具或平台即新媒体迅猛发展，已成为文化宣传的一种趋势。作为国有企业，企业文化建设宣传工作更要紧跟新媒体的发展趋势，充分利用好新媒体的宣传平台，以“接地气”的方式将企业文化理念及核心价值观传递给企业员工。新媒体的特点与特性及如何发挥新媒体在企业文化建设宣传工作中的作用，值得我们去深入探析。

一、宣传工作与企业文化的含义

企业文化是一个比较抽象的概念，是由多种因素构成的指导思想，企业文化在形成过程中需要不断注入新的理念，精神文明创造离不开物质财富的积累，将企业文化与物质文化有效结合起来推动文化宣传工作朝着正确方向发展。首先，要根据企业文化的含义设计科学的经营理念，企业生产经营过程中要树立正确的思想观念，将宣传工作落实到实处，实现企业文化的全面发展。其次，综合分析企业的经营方针，确保形成的企业文化满足实际发展需求。企业要提高对文化的重视程度，确保形成良好的经营形象，实现企业的个性化发展。宣传部门可以通过多种宣传方式为企业文化宣传提供保障，同时，立足于企业的未来发展采用多种表现手法，充分利用文化功能展示独特的企业文化。为了使企业文化和经营产品被更多的人认可，企业要加大文化宣传力度并采用有效的方法，推广企业文化，使经营策略适合经济市场发展需求。将宣传工作与企业文化作为核心部分，从而提高企业在国际市场的竞争力，因此，做好企业文化宣传工作是非常重要的。

二、新形勢下企业文化宣传现状

经济增长新常态下，现代企业经营发展压力不断增加，如何进行综合竞争力提升也是企业管理者需要思考的现实问题。现代企业中，很多企业习惯性的通过企业文化宣传来带动企业发展并提升企业影响力与竞争力。但通过对大部分企业的企业文化宣传工作开展状况进行分析，可以发现，企业文化宣传工作开展在很多企业内并未得到应有的关注，很多企业偶尔进行的企业文化宣传工作尝试也无法达成企业文化传播与扩散的目标。部分企业虽然在积极开展企业文化宣传相关工作，但其在企业文化宣传的工作方法上选择不当也会导致企业文化宣传工作开展状况并不良好，新形势下，这部分企业也在思考如何更好开展企业文化宣传工作。

三、新形势下企业文化宣传工作开展策略

（一）正视新媒体，扭转观念

受制于传统的企业文化宣传乃至企业宣传手段单一及刻板思想的束缚，出于宣传方面的谨慎原则，国有企业对像新媒体这类的新生事物接受能力较差，甚至存在抵触情绪。因此，这就要求企业文化建设宣传工作人员扭转观念，适应时代潮流，勇于创新、锐意进取，改变原先利用宣传栏、公司内部刊物、公司内部网站等宣传媒介进行单向传播的宣传手段和模式，借助互动的新媒体平台，以更开放灵活的即时图文互动、宣传小视频投递等方式，加大企业文化建设宣传的传播力度，增强企业文化建设宣传工作的说服力，使越来越多的员工认识到企业文化的重要性并自觉参与到公司的企业文化建设工作当中来。

（二）依托特定活动扩大企业文化影响

企业在进行企业文化宣传时，单纯的进行企业文化相关信息的传播并不可取，新形势下，企业依托企业文化宣传特定活动进行企业文化宣传，并扩大企业文化影响则是较好选择。建议企业在企业文化宣传理念影响下，定期开展面向企业内外部的企业文化宣传活动。在企业内部，企业可以通过各种职工群体性活动，让员工切实感受到企业文化的存在，在系列活动中，企业文化的传播也能更为彻底。此外，企业也需要通过一些公益性活动的举办或参加，让企业文化能够更好的在社会上进行传播以及扩散，从而扩大企业文化的实际影响，使得企业文化宣传工作能够帮助企业树立更为良好的外部形象。

（三）建设企业文化建设中的“人本文化”

一是在企业的日常行为当中，能够急员工之所急、想员工之所想，为员工创造一个能充分展示自己的有力平台，使每个员工都能施展自己的才华。二是在日常的企业管理中，给员工以充分的尊重，让员工“当家做主”，满足员工提出的一些合理化建议，并加以采纳和奖励，尽可能满足员工提出的一些合理要求，即使无法采纳，也能给出一个令员工满意的合理解释。三是尊重和重视员工，知人善用，让员工感受到自己存在的价值，使他们充分发挥自己的潜能，全心全意为公司效力，发挥主人翁精神，从内心深处设身处地地为企业的发展着想，调动自身的主观能动性，把潜力激发出来，进而促使企业的发展更上一层楼。

（四）打造高素质的文化宣传团队

在企业文化宣传工作中，要充分发挥新媒体的主导作用，就必须打造一支高素质的工作队伍，提高工作队伍的专业性和复合性。企业文化宣传工作人员，要注意理论与实践的结合，不仅专业理论过硬，而且还能活用新媒体带来的全新企业文化传播方式，例如，通过微信、微博、专业论坛实现企业文化的对外宣传，采用企业微信公众平台实现对内部员工的企业信息传达，通过此类方式真正达到企业文化宣传创新的目标。

总之，企业文化宣传工作开展中必然会面临很多问题与阻碍性因素，企业文化宣传相关工作开展对于企业的正向影响作用也无法在短时间内显现。因此，现代企业要将企业文化宣传作为一种常态化工作，并注重企业文化宣传工作在开展时的贯彻与落实，避免企业文化宣传工作流于形式。

参考文献：

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（作者单位：宜宾长江源酒业有限责任公司）