简述互联网+我国网络动画发展的新特点

韩江月 柳芳

摘 要：随着“互联网+”时代的步伐加快，我国网络动画的发展势头良好，显现出蓬勃向上的趋势。通过对一系列网络动画作品的论述，得出的结论是网络动画题材从单一性到广泛性，受众面从低年龄段到各年龄段，动画品质也从低到高发展。假以时日，网络动画将成为集娱乐性、商业性为一体的朝阳产业，尤其是动画作品派生出隐形广告功能可以带动各大品牌及产品的营销。

关键词：“互联网+” 网络动画 产品营销

近年来，互联网技术的高速发展给人们生活和工作带来的改变显而易见。“互联网+”行动计划是李克强总理在政府工作报告中提出制定的，马化腾还补充道， “互联网+”战略即利用互联网平台和通信技术手段，使互联网与传统行业紧密结合起来，在这样一个全新的领域创造出新的生态。

一、从单一性向广泛性发展的题材

随着时代的进步，互联网上的动画题材日益广泛，包括奇幻、搞笑、武侠、少儿、亲子、益智、恐怖、推理等。但以上题材，我国网络动画却只占据很少的份额，应该还有很大的上升空间。而日本网络动画仅没有武侠题材作品，其他题材占了大半市场，再来是美国、韩国、法国的作品。

（一）中国特色网络动画出现

中华民族传统文化可谓博大精深，中国老一辈动画家们曾汲取传统文化的营养创立了被世界动画界公认的“中国动画学派”。在“互联网+”时代，网络动画创作者们踏着先驱们的脚印，继续汲取我国传统文化，创立了属于中华儿女的网络动画题材——戏曲题材网络动画和武侠题材网络动画。

戏曲题材是我国特有的题材，具有鲜明的中国特色。互联网上有根据京剧改编的戏曲网络动画《打金枝》，有根据越剧改编的戏曲网络动画《孟姜女》，有根据河南豫剧改编的戏曲网络动画《七品芝麻官》，还有根据湖南花鼓戏改编的戏曲网络动画《刘海砍樵》等。以上戏曲网络动画的形式和内容，只是一种戏曲改编动画前期的探索，其质量仍有较大的成长空间。

武侠题材也是我国独有的题材。武侠类网络动画在互联网上已有大量作品，如《画江湖之不良人》、《秦时明月》等系列动画。其中《画江湖》系列网络动画深受好评。另一部《秦時明月》自07年起在互联网连续推出了5部系列动画，还有2部尚在制作中。

（二）我国恐怖题材网络动画打破日本独占地位

恐怖题材的动画一直是日本动画家的专利，受互联网时代的影响，我国网络动画《尸兄》的出现打破了这一现象。《尸兄》是2013年由腾讯原创动漫平台打造的“纯互联网动画作品”。该作品讲述主角白小飞是否成功逃脱僵尸的荼毒，离开僵尸城的故事。因为《尸兄》属于恐怖类型动画，所以只在互联网平台播出，使用手机、电脑、Ipad才有机会观看。期待未来有一天，我国网络动画的题材能超越日本。

二、网络动画受众面的发展特点

（一）从低年龄段向各年龄段发展

我国动画的最大受众群体便是儿童、青少年，且这种状况持续了几十年，“动画是小孩子看的”是我国大部分人心中形成的一种固有意识。“互联网+”时代的到来，让我国网络动画有了继续发展的新机会，题材更加广泛，受众面也趋向多层次化、多年龄化发展。武侠题材的网络动画来源于我国武侠小说，男女老少几乎“全民皆有武侠情结”。因此武侠小说的读者是武侠题材网络动画的潜在人群。

（二）网络动画受众群体的市场细分

不同年龄、性别、甚至不同爱好的受众群体对网络动画的要求也是各不相同，因此需针对各受众群体的兴趣制作出不同的动画作品。日本之所以成为第一动漫大国，是因为它在市场细分方面做的很好。然而我国的网络动画已开始对受众进行细分，迈出跨时代的一步，《画江湖》系列动画在片头就打出“十八岁以下禁止观看”的字样，这样一来便把动画受众面限定为成年人。由于《画江湖之不良人》中有些杀人暴力画面不适合未成年人观看。但是如果将这些画面全部删掉，就会缺少“暴力美学”艺术效果，可能导致作品不伦不类，因而失去成年人这一目标人群。结果可见，《画江湖之不良人》广受观众好评，取得巨大成功。

三、网络动画多功能发展

（一）电影动画的尝试

由于电影动画大多是投资几千万，为了减少风险，先在互联网上通过网络动画积累足够数量的观众后，再进行电影动画的制作，更容易取得成功。2015年上映的《十万个冷笑话》就是个成功的案例，仅上映15天票房突破1.1亿，成为当年首部票房过亿的电影。而它的成功得益于前期对同名系列网络动画及网络漫画广大受众群的培养，以及后期互联网上的观众和读者相互宣传口碑。众所周知，电影动画《秦时明月之龙腾万里》的上映，同样得到广大群体的大力支持。另一部网络恐怖系列动画代表作《尸兄》也已投入电影制作，将很快与广大观众见面。

（二）动画派生商业产品

“互联网+”的核心是推动信息化与工业化相互融合，打造升级版的制造业，包括对互联网的应用即深化消费，动画作品中派生出的商业产品是时代的产物。

乐高公司进军影视界的原因就是通过网络动画这种新型的宣传方式达到玩具产品营销的目的。乐高公司分别推出《乐高城市》、《乐高生化战士》两部系列动画，剧里场景是乐高积木所搭建，剧中角色、交通工具及场景等都是由乐高积木搭建而成，如此一来，动画与商业产品真正达到良好结合。《乐高城市》系列动画播出后，相对应的乐高城市系列玩具就上市了，动画中衍生出的隐形广告能很好的带动品牌、产品的营销。

网络动画依存于互联网世界，成功的网络动画往往会衍生出相关的网络游戏、网络动态表情、网络漫画等多种艺术形式。这些艺术形式会受到不同或者相同受众人群的影响，在不同的网络平台形成更全更强的互联网联动模式。近年来，我国网络视频用户规模、手机视频用户规模不断加大，每年互联网视频用户数量持续增长，这无疑是网络动画发展的新机遇。网络动画的发展不但使整个动画产业得到深化革新，而且网络动画拓宽了受众面，进而推动相关文化产业的发展。互联网全覆盖模式娱乐互动体验，将成为网络动画的发展的新趋势。

参考文献：

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[3] 李康化.《文化市场营销学》清华大学出版社.2015.

[4] 黄真.谈谈新媒体时代的动漫产品营销[J].2007（12）.

[5] 刘轶＼张琰.《中国新时期动漫产业与动漫营销》第四章 动漫市场的调研与预测；第七章 动漫产品的上市策略。