发展品牌农业助力乡村振兴战略

摘 要：乡村振兴关键在产业，产业兴旺基础在农业。当前，随着传统农业向现代农业的加速转变，品牌农业对现代农业的引领和带动作用日益增强，品牌化成为农业现代化的核心标志、农业农村突破发展的基本共识。

关键词：品牌农业 乡村振兴 问题 策略

一、品牌农业发展面临的问题

（一）规划引领不够，顶层设计有待加强

农业产业发展战略规划有效实施水平不高，少数规划成“摆设”，没有付诸实践。培育发展品牌农业顶层设计缺失，研究思考不够，战略规划、顶层设计“统”的作用发挥有限，导致农业产业品类多、布局散，生产经营主体多、规模小，各自为阵，单打独斗，无论生产加工，还是经营推广，都处于粗放型阶段。

（二）发展观念滞后，品牌意识有待加强

受传统农业生产经营方式和观念的束缚，农业生产经营主体对现代农业生产、加工、营销知识较为匮乏，没有充分认识品牌农业在现代农业发展中的战略地位。一些企业即使成功摘“牌”，大多也束之高阁，没有发挥好品牌作用。

（三）品牌体系不优，示范带动有待加强

缺乏区域公用品牌的带动，没有形成具有地方标识的主打品牌和梯度分明、结构合理的品牌体系，导致农业产业的集聚度不高、知名度不高，产业发展缺乏内生动力和市场活力。

（四）基地建设零散，生产组织有待加强

农业产业规模化、组织化、标准化程度不高，“三品一标”农产品涉及面积占可生产面积较低。新型经营主体规模小，龙头企业带动力弱，与农民利益联接不紧密。同时，受地形条件制约，农业机械化率较低，农业基础设施建设投入、物流运输成本等较高。

（五）输出渠道不畅，营销推广有待加强。农产品销售的主要市场仍然在本地，市场带动不足和物流渠道不畅相互掣肘。营销推广方式仍显单一，营销体系不健全、营销人才匮乏等问题较为突出。

二、推进品牌农业加快发展的建议

（一）创建品牌，推动农业品牌体系升级

一是精心培育区域公用品牌。立足产业基础、农耕文化、生态资源，培育打造“黔江猕猴桃”“武陵山丝绸”“黔江无抗生猪”等3个区域公用品牌，塑造黔江品牌农产品整体形象。二是提档升级企业产品品牌。重点围绕“黔江珍珠兰茶”、“黔江地牯牛”、“黔江肾豆”、“黔江鸡杂”、“黔江牛肉脯”等现有优势品牌，在生产、加工、营销等各个环节加大宣传和渗透力度，不断扩大知名度和影响力，尽快填补我区国家驰名商标空白。三是提速发展“三品一标”品牌。围绕已获得有效认证的“三品一标”农产品，对各个单品实施提档升级，提高发展质量和水平。着眼于把黔江打造成为国家康养旅游示范基地和武陵山区山地特色现代农业示范区，培育打造一批适应现代市场需要的绿色健康农产品。

（二）提质增效，夯实品牌农业发展基础

一是加快推进基地规模化。深化农村土地“三权”分置改革，建设各具特色的规模化品牌农业基地和优势产业带，夯实品牌农业发展载体，提高农业机械化、信息化水平，加快推进国家现代农业科技示范区建设。二是强力推进生产标准化。制定完善产品分级、包装设计、物流运输等与品牌培育相关的标准体系，确保产、贮、加、销各个环节有标可依、照标生产，以标准体系保证农产品品质。三是聚力推进经营产业化。着重发挥区域公用品牌“统”的作用，打破生产经营主体单打独斗的局面，构建以市场牵龙头、以龙头带基地、以基地带农户的产业经营体系。

（三）统筹联动，汇聚品牌农业发展合力

一是突出市场主导地位。尊重市场规律，主动适应市场多样化、个性化、安全化需求，让需求侧与供给侧精准匹配。充分依靠市场手段，激发市场主体活力，推动生产经营主体增强发展品牌农业的坚定性。二是大力培育发展主体。加快培育壮大农业企业、专业合作社、家庭农场等创建主体，增强创建主体对品牌的认识。尊重和维护企业主体地位，针对现有的市级龙头企业、区级龙头企业和产业基地，加快培育农业产业化国家重点龙头企业。三是加大政府引导力度。把政府“有形的手”与市场“无形的手”有机结合起来，重点发挥政府在战略规划、顶层设计、制度创设、标准构建、市场监管等方面职能，在基础设施建设、农业科研攻关、市场环境优化等方面提供优质公共服务。

（四）宣传营销，突显农业品牌内涵特质

一是加强媒体推广。充分利用武陵都市报、黔江广播电视台、政府网站、今媒体等区内媒体平台，深入产业基地，深入生产车间，加强品牌宣传。增强新媒体意识，善于把微信、公众号等现代媒体融入到全媒体报道新格局，多角度全方位宣传品牌农业发展。二是注重展销推介。组织区内品牌农产品生产经营主体，开展形式多样的品牌推介活动，抱团参加中国西部国际农产品交易会、武陵山农博会等大型展会，与同类产品比品质、拼市场。三是突出电商推送。集中优势品牌农产品，在淘宝开通以主打优势品牌农产品为主要商品的旗舰店或特色馆，让黔江的品牌农产品生产经营主体足不出户，即可拥有国际国内大市场。

（五）强化保障，优化品牌农业发展环境

一是积极对接国市政策。突出抓好与市级农业主管部门的无缝对接，更好发挥信息优势带动产业发展。深度挖掘黔江作为全国首批农村产业融合发展试点示范区、全国电子商务进农村综合示范区的支撑政策，从定位中找项目、找资金、找支持，把各类支农惠农强农政策用好用活、用夠用足。二是争取财税金融支持。积极向上争资，弥补财力不足短板。健全完善农业企业税收优惠政策，按规定减免税收，让利于企业，减轻企业负担。加强与中和农信等金融机构、担保机构深度合作，鼓励向农业企业加大支持力度，放宽条件，优惠费率。三是强化机构人才支撑。加强与高等院校、科研院所合作，引进和培育研发机构、科技服务机构。整合培训资源，建立实训基地，培养一批懂品牌、会经营、懂技术的企业主体和新型农民。

参考文献：

[1] 薛梅.品牌农业型新型村镇规划研究[D].青岛：青岛理工大学，2015.

[2] 孙炳权.王爱花.品牌农业发展存在的问题及建议[J].农业与技术，2017.

[3] 严先锋.海南省品牌农业发展的现状、瓶颈与对策[J].北方园艺，2017.

作者简介：吴孝霞，中共重庆市黔江区委党校助理讲师。研究方向：区域经济。