让品牌激活高质量发展——山东省烟台市强化质量监管创新品牌建设机制

文|孙洪安

截至目前，烟台市共拥有山东名牌产品180个，省服务名牌53个，省长质量奖6个……这是来自烟台市质监局的一组最新数据。近来，为推动“全国质量强市示范城市”创建，烟台市把加强质量安全监管和品牌建设作为推进供给侧结构性改革、加快新旧动能转换、推动全市经济社会高质量发展的重要抓手，使烟台品牌的认知度和影响力不断提升，焕发出新的活力。

品牌的发展，离不开对产品质量的严格把关。烟台市质监局建立健全产品质量风险管控和隐患排查治理双重工作机制，推动监督抽查方式改革，引入竞争机制，以公开招标方式遴选检验机构，增强监督抽查制度发现质量安全问题的能力；落实“双随机、一公开”要求，科学规范组织实施监督抽查工作，突出抽查儿童用品、纺织服装、家具、食品相关产品等日用消费品，突出检测有毒有害物质、电气安全等涉及人身财产安全的指标，定期向社会公布监督抽查不合格率，严格不合格产品后处理，倒逼企业提高产品质量。此外，该局还不断完善监管链条，对质量问题较多的生产集聚区、案件多发区、媒体曝光区，组织开展区域整治，加强综合执法、协同监管和联合惩戒，确保产品质量安全。

品牌的发展，离不开标准化建设。“烟台市不断发挥标准的引领作用，大力实施‘标准化+’行动，通过标准资助激励的方式，推动了企业积极开展标准制修订工作。”烟台市质监局局长王文锋介绍说。据了解，截至今年一季度末，该市参与制修订505项国家标准、582项行业标准、302项省地方标准和55项市地方标准，参与制订完成了2项ISO、1项ASTM国际标准，企业行业话语权的不断提升，有力强化了企业的品牌支撑能力。针对企业需要，烟台市每年还会围绕标准、计量、品牌创建、认证认可等业务组织大规模、系列化免费培训活动，引导企业建立健全质量管理体系，积极采用精益生产、质量持续改进等先进管理模式和方法，不断夯实企业品牌创建工作基础。

品牌的发展，离不开机制的创新完善。烟台市不断创新品牌建设工作体制机制，坚持政府引导和企业主体合力推进，成立了质量强市及名牌战略推进工作领导小组，并结合全国质量强市示范城市创建工作的开展，建立工作调度协调机制，及时掌握品牌建设工作开展情况，出台了《关于实施制造业强市战略的意见（试行）》、《关于加快推进品牌建设的实施意见》等一系列文件，从品牌发展规划、推进措施、政策激励、任务目标等方面引导加强全市品牌建设工作的有序健康发展。

在推动品牌建设逐步由单一品牌争创向区域品牌集群方向过渡方面，烟台市先后创建了烟台葡萄酒、烟台汽车及零部件等7个山东省优质产品生产基地，带动了相关产业集群化发展。围绕全市经济发展的重点行业和骨干企业，该市不断挖掘潜力，加快构建富有烟台特色、在国内外市场具有影响力的品牌企业和品牌产品体系。目前，机械、电子信息、现代化工等优势产业的山东名牌数量达到110个，烟台苹果、龙口粉丝、烟台葡萄酒等9种传统特产成为国家地理标志保护产品，全市累计有162家企业获准使用地理标志产品保护专用标志，烟台品牌的美誉度正在逐年提高。