网络词语“安利”的词义演变研究

王欣怡

(西藏民族大学,陕西 咸阳 712000)

“安利”原是指上世纪50年代由温安洛和理查·狄维士创立于美国的美容保健品公司——安利(Amway)，是一个音译外来词。安利(Amway)于1995正式进入中国，不断发展、壮大，中国成为其产品的全球最大的市场。“安利”一词经发展在汉语中有两个意思：专有名词义和“推荐”义。从专有名词“安利”到如今的“给大家安利一个东西”，“安利”一词仅二十余年的时间在词性和词义上都发生了巨大的变化。“安利”的词义是如何演变出来的？其机制是什么？本文试图对这些问题进行分析，以有助于新词语的研究。

1 网络词语“安利”的用法及意义

“安利”一词目前在网络上使用率很高，2017年10月26日笔者在新浪微博搜索关键词“安利”，共搜索出637400610条相关微博。概括来说，网络词语“安利”主要作名词和动词用。其语义特征如下：

1.1 作为名词， “安利”为可数名词，表示“推荐的事物”义

①“宝石之国大概是我目前卖得最顺利的一份安利了，看过的都说好”(新浪微博，2017年)

②“《那年花开月正圆》，恐怕是我今年最良心的安利”(新浪微博，2017年)

③“长草一波安利，《中国模特行业年鉴1979-2016》来啦”(新浪微博，2017年)

“安利”在例①中搭配的量词为“份”，例③中搭配的量词为“波”，此外还可搭配量词“记”、“发”等。

1.2 作为动词，“安利”表示“强烈推荐”义，但有褒义和贬义两种情况

当“安利2”为褒义词，隐含义为“自己十分喜欢，使用后感受好随即推荐给他人”，这是“安利”现在的核心意义。例如：

④“张艾嘉《相爱相亲》豆瓣评分8.6 观众安利群星力挺”(凤凰网，2017年)

⑤“《王牌特工2》又给男士们安利了这些绅士行头”(环球网，2017年)

当“安利”为贬义词时，其隐含义为“不顾他人意愿，强行推荐给他人”，例如：

⑥“微博就不能会员去广告么？烦死总是被插播安利我拍婚纱照的微博”(新浪微博，2017年)

2 “安利”的词义演变

蒋绍愚先生在谈及词义发展演变的过程和方式时，说：“确实有一些词义演变从旧义A到新义B的演变不是一步到位的，而是有中间环节的。也可以把这种演变的旧义称为A，中间环节标为B，而把新义标为C，整个演变是A→B→C。”[1]233“安利”一词就经历了两次演变过程。

2.1 初次演变——词义扩大

随着安利公司及其产品的发展，安利推销员“强行推荐”其产品的特征深入人心。网友经常用“像卖安利的”来形容一个人强行把一样东西推荐给别人。

①“今天去那个健身房体验，感觉真不好，会籍明显没受过专业培训，填鸭式销售，就像卖安利的。”(新浪微博，2011年)

②“政治老师在说她坚定的马克思主义信仰时语气特像卖安利的”(新浪微博，2013年)

2014年左右，网络上开始出现 “卖安利”一语，用来表示把自己喜欢的东西推荐给他人，一般出现在与影视娱乐有关的内容中。这时“安利”一词词义扩大，产生了新义项“一切自己想推荐给他人的东西”。下文将此义项记为“安利1”。这时“安利1”只能用于“卖安利”一语的固定搭配中。

③“第一次来卖安利了！！！《北平无战事》真的觉得超级好看的正剧啊！！！没人看吗？？？”(天涯论坛，2014年)

④“满屏的爸爸2 ，来八一八辣些个国产男星的私服礼服！天朝少侠卖安利系列”(天涯论坛，2014年)

2.2 再次演变——名词动化

“安利”作为动词，表示“强烈推荐”意。笔者找到最早的资料来自2014年12月天涯论坛。下文将此义项记为“安利2”

⑤“看了《红色》，兴冲冲找回密码，我是来安利的”(天涯论坛，2014年)

由于“安利1”和“安利2”产生时间相隔不久，不易分辨产生先后顺序。但笔者找到最早出现“安利1”的帖子中，没有出现“安利2”。且在天涯论坛中发现一个贴子写道：

⑥“下面是卖安利图！衬衫板鞋棒球帽 风衣墨镜大长腿”(天涯论坛，2014年)

“卖安利图”此短语结构可能引发歧义，且使用起来不顺口，如果“安利2”已经出现，语言使用时会使用“安利图”而非“卖安利图”，所以，认为名词义项“想推荐给他人的事物”产生早于动词义项，即“安利2”是由“安利1”转化而来。

刘正光认为，名词在转换为动词的过程中，由静态、指称义变为了动态、性质、描写义，也就是放弃其理性意义,而利用附加其上的深层内在语义特征，这种内在语义特征由名词所称谓的人或事物的性质、特点所决定，说话人以名词的概念意义作为交际的前提，以内涵意义作为交际功能的承担者以达到交际目的。[2]336“安利1”的内在语义特征即“想向对方推荐并希望对方接受”，完全附加于“安利2”上，所以“安利”动词义项为“诚意推荐”。用双音节词“安利”代替三字词组“卖安利”，这符合网络用语简洁明了的特点。

“安利”一词的演变是链条式结构。若用图表表示“安利”一词的演变过程，如下图：

“安利”一词演变过程图

3 “安利”词义演变的原因

3.1 网络流行语——“朋友，你知道安利吗”

许多网友在遇到安利营销员的推销后，纷纷上网吐槽营销人员的无孔不入式推销，其经典言辞“朋友，你知道安利吗”成为推销的代名词。随后，“朋友，你知道安利吗”作为一种语言模因，进行复制与传播，成为了网络流行语。这为“安利”成为网络语言产生新义奠定了基础。

3.1.1 语言模因理论

模因论由Richard Dawkins首先提出。Dawkins (1976)在他的《自私的基因》这本小册子的最后一章猜想，文化领域也可能存在着类似基因的东西，他将这种东西称作模因(meme)，是“文化传播单位”，起着基因在生物进化中所起的相类似的作用。他说：如同基因库中繁殖的基因，借助精子或卵子，由一个生物体跳到另一个生物体来复制、传播，模因库中的模因，也像基因那样从一个宿主的大脑传到另一个宿主的大脑来复制、传播。模因与基因的区别在于其繁衍方式，模因是通过模仿而完成它的复制和传播过程的。[3]8

何自然认为，以语言作为传播媒介的模因我们称之为语言模因。它连同它的变体其实是一系列信息表征。它带着模因宿主的意图，借助语言结构，以重复或类推的方式反复不断地传播。[3]9Francis Heylighen认为模因要想成功的复制需要经过同化、记忆、表达、传播这四个阶段。[4]183而“朋友，你知道安利吗”作为网络流行语也经历了这四个阶段。

3.1.2 “朋友，你知道安利吗”的模因阶段

(1)同化：同化阶段即指模因依据其鲜明特点被宿主注意并理解的过程。“朋友，你知道安利吗”是安利员工经典推销言辞推销，由此，“朋友，你知道安利吗”作为一个模因被纳入大众的思维。

(2)记忆：记忆阶段指模因必须在宿主大脑中保留一段时间，保留时间越长，传播并感染其他宿主的机会就越多。随着安利公司的发展，人们在日常生活中经常听到“朋友，你知道安利吗？”，为其传播创造了有利条件。

(3)表达：在表达阶段，只有当模因根据宿主的需求，通过图片、文字、话语等形式表达出来，它才得以传播和模仿。网友为了幽默，模仿安利人员的说话方式，来推荐自己喜欢的东西，。例如：

①“朋友，你知道安利……哦，不，江湖吗？”(天涯论坛，2014年)

②“朋友，你知道全职高手吗？”(百度贴吧，2014年)

(4)传播：最后一个阶段是传播阶段。模因传播需要依靠可感的形式作为载体，例如文字、图片等。“朋友，你知道安利吗？”被广大网友视作评论时的最佳“神回复”，迅速走红。

“朋友，你知道安利吗”通过这四个阶段成功保存下来，成为了强势模因。年轻人为了追赶潮流，在网络上大量使用“安利”，使“安利”成为网络热词。

3.2 网络语中名词动化的普遍性

名词表示事物，通常出现在主宾语位置上，动词表示关系，通常出现在谓语位置上。但有时名词出现在谓语位置上，不表示事物，而表示和该事物相关的某种动作或状态，这种现象就是我们通常所说的名词动化。[5]583-598网络语言和口语中大家为了便捷方便，经常将名词动化。

例如：“百度一下，你就知道”“奶妈，快来奶一口”“你今天操课吗”等等。

名词动化滋生的心理基础是联想，即隐喻和转喻。“隐喻”是两个相似的事物之间的联想，“转喻”是两个相关的事物之间的联想。[1]179“安利1”是“推荐的事物”，“安利2”是“把事物推荐给他人”，事物“推荐品”和动作“推荐事物”两个概念同处于“向他人推荐事物”一个认知框内。转化的机制是转喻。

名词动化往往带有诙谐幽默的修辞效果，所以人们在休闲的场合中喜欢使用。名词动化有些仅是临时使用，而有些已经凝固化了。网络语言和口语中绝大部分名词动化都是临时使用，但被大家理解并接受后，它便可凝固下来。“安利1”向“安利2”的转变就是名词动化，而“安利2”成功被大众接受，凝固成固定义项。

4 结 语

本文通过对“安利”词义演变的研究，发现“安利”一词由最初的专有名词义先扩大出“想推荐给他人的事物”义，再引申出“诚意推荐”义。“安利”一词的使用范围不断变大，搭配能力也不断增强。而“安利”一词之所以会发生巨大的词义演变，是因为它通过网络流行语“朋友，你知道安利吗”进入网络世界。“安利”的演变也显示出网络词语发展的共性，它显示出网络词语求新求异的特点。