全媒体时代下的品牌塑造和传播

李美璇

摘要：随着社会的发展，依托互联网技术以及手机和电脑平台发展起来的诸多新媒体，通过各种角度融入到人们的生活之中，并影响着人们生活的方方面面。诸多事实证明，全媒体时代已经到来。各种企事业单位依托手机端、公众号……成为传统媒体的全新载体。本文从全媒体的角度出发，以医疗新闻的报道以及医院自身品牌的塑造为切入点，分析新闻传播的相关规律，综合当下全媒时代的传播特点，更加清楚的展示全媒时代新闻传播的时效性和主动性，从而能更好的塑造品牌形象。

关键词：全媒体时代;品牌塑造;新闻传播

在中国，在传统的媒体时代对于新闻这一概念的定义是：对于新近发生的事实的报道。但是在当下这个每个人都是“自媒体”的时代，传统的新闻定义正在受到全所未有的冲击。

现在每个人都是“低头族”，更多的人更是沦为“手机的奴隶”，在微信、微博、QQ等多种社交平台上分享自己的所见所谓。每天都有大量的信息充斥着我们的生活，各种各样的“新闻”也在我们的身边上演。全媒体时代的到来，改变了人们对于新闻的接收方式。现在，大家只要轻点一下手机，就能通过多种方式获得新闻。这一方式将传播技术、传播人员、媒介载体有机结合在一起，形成一个整体。正式因为如此，传统的媒体以及企事业单位也与时俱进，通过多种社交平台搭建属于自己的媒体矩阵。

在当下这个“每个人都是媒体”的全媒体时代，激发了传统媒体、新媒体甚至是品牌传播的自媒体之间的斗争。在现今这个“广而告之”的时代，全媒体领域中应该遵循怎样的传播规律？应该怎样增强新闻的时效性和主动性……诸多的问题值得我们去深思。本文通过对部分医疗新闻报道以及相关的医院形象塑造的案例分析，得出相关结论，希望能对同行业研究者有所帮助。

一、选择优质的品牌宣传方式

（一）以动态事件核心进行多途径宣传。2018年10月16日，一个内蒙古自治区13岁学生因车祸生命垂危，从内蒙古两个司机轮流开车，全程交警护航，相关地图以及交通广播进行播报，500公里仅用时5小时21分，到达北京天坛医院，为孩子赢得宝贵的时间。

这一新闻迅速抢占微博热搜第一，速度快，传播广的原因有二。其一：千里之路争分夺秒到达医院。其二：医院、交通、群众等多部门联合行动，开辟绿色通道，为孩子赢得保障。

这一事件在医院的微博、公众号上发布，沿途的交通广中也是进行实时报道，各大网站上出现题为“从内蒙古到北京，所有的司机都在为这个孩子让行”的新闻，不但能体现出人民群众自身对于生命的尊重，同时也从侧面展示了北京天坛医院在远程救助方面的相关机制变得越来越成熟。

通过这一动态事件，无论是医院自身还是交通相关部门或是是民众自发传播，在无形之中都进一步传播了北京天坛医院的形象。这一事件是以动态事件为核心的全媒体时代下的典型案例。这种传播方式的特点可以简单的总结为以下几点：一突出了现场感，一个完整性的故事，而且哟突出重点，把握节奏。其二，在传播的过程中要注重时效性，这一事件就是在发生的过程中传播，时效性更强。如果不能把握好这两点，该事件可能都无法顺利完成。所以在当下这个全媒体时代，品牌传播的过程有更多人的参与。

（二）以专业经验为内容的传播。在医疗领域中以专业性经验为传播核心的相关事件大部分是学术分享、医疗知识讲座、理论科普等，然后进行相关的品牌宣传和报道。

这一传播主要是借助一定的平台向大众展示成果。比如：相关发布会、论坛、沙龙、调研等。这一类传播对于文章的严谨性要求较高。但是这一类文章在宣传过程中也有注意事项，在文章表述过程中要深入浅出，避免晦涩难懂。

（三）以人物为主要内容的宣传。在20188月19日，央视新闻新浪微博客户端发布了一篇微博：12小时连轴的手术，他累到挨墙而睡。这本是一张同事和过往的病人家属偷拍的照片，却经由朋友圈最终发布到微博。诸多的自媒体发现后转发，从而被央视新闻客户端发布。在无形之中让人们对于该医生所在的广东顺德某医院有了新的认识，从而能进一步扩大，成为医院的一种文化。这就是在全媒体时代中以人物为核心，以新媒体为手段的传播活动。

在这一类的传播中除了突出现场感以外，更需要图文并茂。但是这一类作品塑造人物要真实、时效性。

二、要注重多种传播方式相结合

以上品牌传播方式仅是全媒体传播环节下的形象塑造和传播的开始，为了能让事件达到预期效果，要注重多种方式结合，增强传播的力度，扩大影响力。

（一）进行组织策划。要把握好新、旧传播的优缺点，合理利用，确保信息的立体传播。进行多方面人员协调，进行方向的引导。

（二）把握新媒体传播。新媒体是传播的重要参与者，为了能实现多时间内全方位传播，就要借助新媒体力量，统筹全局，有更加丰富的图片以及浅显易懂的文章，实现大众化传播。

（三）借助不同层次的媒介。进行全方位统筹之后，在消息发布时要根据事件的轻重缓急决定发布顺序，与诸多的传播媒介保持联系，从而实现多层次的信息传播。

（四）注重时机的把握。时效性和真实性都是新闻的命脉。在新闻发布的时候要注重最佳时机。比如现在的微信公众号中的订阅号，一天只能发一次，应该选择在早上发布，在一定程度上能增加阅读量与点击量。

（五）在品牌传播中注重延伸传播。品牌传播者与新闻记者二者之间存在差距。品牌传播者在新闻发布之后要进行相关资料的整理，为以后的评选做准备。更有利于品牌的推广。

三、结束语

现今传统媒体与新媒体纵横交错，全媒体时代到来，所以要综合运用二者的优势，具备全局观念，从而实现品牌形象的塑造和传播，为自身品牌赢得较高地位。

参考文献：

[1]马建森.共享信息时代新闻出版品牌社群傳播研究[J].新闻爱好者，2018 （05）：78-81.

[2]张扬.大数据时代，如何实现品牌传播[J].西部广播电视，2015 （06）：2.