短视频时代新闻传播的发展趋势

徐文

摘要：短视频作为一种新兴的信息传播方式，内容生产量大、生产方式自由，传播迅速，符合碎片化消费时代的需求。在新闻传播领域，短视频以其海量的素材、及时性的报道和自由拼接的特征为新闻传播提供了新的可能。面对这样的情况，传统媒体，尤其是电视新闻，在继续发展新闻传播专业度、深度的基础上，要深入学习互联网传播思维，利用短视频的传播优势，实现短视频内容向传统平台反向输出，丰富现代新闻传播的内容和形式。

关键词：短视频;新闻传播;传媒

近年来，短视频发展如火如荼，成为了继图文之后信息传播的另一种主流方式。尤其是“抖音”、“快手”等独角兽公司的走红，短视频更是成为了内容创业和风险投资领域的风口。从文字、图片、语音传播到如今的短视频传播，短视频极大地改变了人们的生活习惯和社交方式，同时，对新闻传播也产生了巨大的影响，为新闻传播方式提供了新的可能。

一、短视频传播特点分析

短视频以其独有的轻体量、自由的创作机制颠覆了传统的长视频观看体验，具有个性化的叙事内容和传播方式。

（一）内容生产便捷自由

与传统的视频制作相比，短视频生产成本大大降低。拍摄短视频无需专业的拍摄设备，无需专业人才。只需要运用智能手机进行拍摄，并在相应的应用软件内进行简单的编辑制作即可上传。短视频简单便捷的制作模式、低廉的制作成本直接促进了全民传播时代的到来，同时真正实现了随时随地记录和上传真实生活。

（二）创意性、娱乐性强

短视频的另一大特点是浓厚的创意性和娱乐性。一方面，短视频摆脱了传统视频的制作壁垒，普通民众在创作短视频的时候融入了自己的无限创意。另一方面，短视频制作应用软件为用户提供了多样的滤镜、贴图、背景音乐等，进一步丰富了短视频的形式。短视频的创意性与娱乐性满足了当代人们的精神文化需求，一定程度上缓解了人们的精神压力。

（三）碎片化、快餐化消费

短视频的拍摄时长从3秒到4分钟不等，除了今日头条可以上传4分钟的视频外，大多数短视频时长限制在一分钟以内。比如微信视频是10秒，微博和陌陌是15秒，Yelp可发送3至12秒的视频，Instagram是60秒，快手是57秒。研究表明，人们每小时要切换36次应用程序，每天登录近40个网站，三分之二的人会同时处理多件事情。人们的时间越来越碎片化，生活节奏越来越快。精简的内容大大增加了信息传播的速度，很好地利用了消费者的碎片化时间，在这个信息爆炸的时代里满足了消费者快餐化的消费需求。

（四）社交属性强

以抖音和快手为例，它们鼓励用户随手记录并分享自己的生活，并在页面中为用户提供了随时点击观看视频的端口。除此之外，用户还可以进行“点赞”、“评论”等行为，实现用户与用户之间、用户与视频之间的互动，从而建立起一个虚拟的社区。在这样的虚拟社区里，用户自己制作上传内容，并相互进行点评互动，可以产生出强烈的身份认同感和归属感，形成丰富的关系链。

三、短视频在新闻传播领域的运用

国外的短视频新闻传播发展起步较早，发掘出了不同的新闻报道内容和呈现方式。比如创立于2007年的Newsy，这是一个强调新闻综合分析的短视频新闻运营机构。Newsy平均每月生产2000条短视频新闻，实现了超10亿的浏览量。Now This News也是主打短视频新闻的专业网站，它深入研究把握了年轻人的审美需求，打造符合年轻人品味的呈现方式，并主要通过社交媒体进行投放。

相比国外，国内对短视频新闻的运用虽然较晚，但各大媒体都在积极探索短视频新闻的应用模式。比如2016年“两会”期间，短视频成为各大媒体新闻报道的“新宠”，成为“两会”新闻报道的一大亮点。“新华社”、《人民日报》等主流媒体也纷纷入驻各种短视频平台，通过短视频平台搜集素材，使新闻报道突破文字和图片的制约，形成了全媒体报道的便捷方式。

四、短视频用于新闻传播的优势

随着信息技术的快速发展，人们的社交、娱乐、资讯获取，即无论是工作还是生活的需求，已经全面向移动端倾斜。相较于文字和图片，短视频内容和形式更为丰富多样，已经成为新媒体传播领域不可缺少的参与者。

无论是对于传统媒體还是新媒体来说，短视频的出现和发展为新闻报道带来了更多的可能性，有利于媒体的融合发展。

（一）短视频降低新闻制作成本，增加新闻素材

传统的新闻报道往往需要大量的人力物力，尤其是电视台的新闻制作，一般都需要专业的摄影器材和拍摄脚本。但短视频摆脱了新闻制作的专业壁垒，无论是新闻记者，还是普通群众，都可以通过手机及时摄取新闻内容并快速分享至社交平台，大大降低了新闻制作的成本及制作时间。同时，可以在新闻媒体的社交平台搜集到海量的新闻素材资源。

（二）短视频的及时性有利于突发事件的报道和传播，增加事件真实性

面对突发事件，新闻记者往往需要一定的时间才能赶至现场进行报道。而利用短视频，目击者可以在第一时间将事件录制成短视频上传至网络。短视频突破了文字和图片的局限，能对事件进行动态式、全景式的报道。在突出事件面前，简洁的、迅即的短视频可以将事件过程清晰地呈现出来，全景式地反映事件现场，使民众在短时间内了解事件经过，有利于减少谣言的滋生和避免社会秩序的混乱。

（三）短视频可以自由拼接，有利于长期的新闻报道

短视频时长短，可以进行自由拼接，一方面这样的新闻报道符合现代人碎片化信息浏览的方式，有助于人们在吃饭、通勤等场景下浏览新闻内容;另一方面，短视频的应用程序都自带编辑功能，可以将多条短视频进行自由拼接，进行长期的系列报道。

五、传统新闻媒体的发展对策

虽然短视频的火爆趋势愈演愈烈，但短视频新闻传播也存在着自身的局限性。相比于传统长视频和报纸版面等新闻报道方式来说，短视频受制于时长，对于信息量较大的新闻报道显得力不从心。因此，短视频的崛起并不会完全取代传统新闻媒体，两者应是互相补充。传统新闻媒体应该在坚守新闻专业性，发挥新闻深度优势的基础上，结合短视频的传播优势，为新闻传播开创新的局面。

（一）充分利用视频制作的专业性，体现传统新闻媒体的深度

相比短视频，传统媒体在新闻制作方面拥有专业的采编团队，内容生产也更为专业。传统媒体也拥有经年累月积累起来的社会公信优势，因此，可以将传统媒体的专业新闻采编团队整合发展为专业视频制作团队，学习新媒体时代新报报道的趋势和传播特点，将传统媒体的深度优势植入新媒体视频传播中，适度将节目内容拆分为短视频投放在各大流量平台。

（二）拓展思维，拥有开放的互联网思维模式

开放与创新是互联网时代的特点，传统媒体要摒弃传统的思维模式，学习互联网时代分众化、非线性的思维模式。传统媒体要立足于观众群体的文化需求，在内容垂直领域进行深耕的同时考虑受众的兴趣需求，增加趣味性的内容，加强和受众的互动。

（三）积极利用短视频的优质内容，向传统媒体进行内容输出

短视频平台采用的是UGC模式，每天都有海量的内容更新。在这些内容中不乏有深度、有价值的内容，传统媒体可以充分利用短视频中优质的内容素材，整合资源，丰富新闻报道的素材来源。

六、总结

新媒体与传统媒体并不是对立的，而应该是互相依存、互相补充的。现今，短视频发展迅速，其低廉的制作成本、便捷的传播方式、创意的内容表现成为传媒领域的新生一代。与之相比，传统媒体的视频制作成本高、周期长，缺少互动性。因此，传统媒体工作者要积极开拓思维，汲取新媒体传播的优势，取长补短，整合资源，充分利用新媒体传播技术，从传播内容到传播形式都进行相应的规划和改变，为新闻传播开创一个崭新的局面。

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