新时期做好企业新闻宣传工作的思考

张龙

摘 要：新闻宣传作为企业思想政治工作的重要组成部分，是企业文化的重要内容，肩负着宣传政策、统一思想、教育员工、凝聚力量、协调步调、推动工作的重要职责。但是随着形势的发展与改革的深入，企业新闻宣传工作面临的新课题越来越多，面临的任务也更加繁重，要搞好企业新闻宣传工作，需要进行理论和实践上的突破。

关键词：企业新闻宣传；作用；创新；发展

1 企业新闻宣传工作的着力点

企业新闻宣传既有新闻宣传的共性功能，如教育、娱乐、劝服、导向功能，更重要的是其具有区别于一般社会新闻宣传的独特功能。企业新闻宣传工作有其独有的着力点：

1.1注重宣传效果

企业新闻宣传虽然也报道一些时效性强的新闻，但其注重点在“宣传”。宣传企业管理层的战略、决策，宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，刊登领导讲话等等，首先不是看时效性、新闻性的强弱，而是看宣传效果的大小。在对外宣传上更是“只报喜不报忧”，总是选取企业工作的闪光点向公众披露，从而塑造良好的企业形象和美誉度。

1.2着重实现“人企合一”

通过企业新闻宣传，形成企业员工的共识，企业文化的本质就是员工的认同，被员工认同的企业文化才能转化为生产力。企业新闻宣传着力于企业宗旨、企业精神、企业理念的宣传，通过多种形式的新闻宣传，使企业的文化理念、核心的价值观深入人心，使职工心往一处想，劲往一处使，从而为文化建设营造良好的氛围。

1.3最终服务于企业生产

企业新闻宣传最终提升企业整体形象，提升企业品牌形象。在市场经济条件下，企业之间的竞争由以往的产品、服务、人才等竞争，逐步发展到企业整体形象的竞争。良好的企业形象是企业无形的财富和潜在资源，具有招揽顾客与用户、吸引人才、凝聚员工的魅力。可以说，企业新闻宣传的最终目的便是促进企业发展的吸引力。

2 当下企业新闻宣传面临的新形式

2.1目标对象发生转移

当下新企业制度的建立，市场竞争的激烈，企业对员工的管理日趋人性化和科学化，这使企业的新闻宣传关注点也更多地向基层员工倾斜，注意反应他们的需求和精神生活。但是目前，不少企业的新闻宣传工作仍没有转过方向，宣传的重点多放在企业领导上，根本看不到或者很少看到基层企业、普通员工的工作。

2.2新兴媒体兴起

随着电脑、网络和手机的普及，微博、微信等新媒体的兴起与快速增长，企业职工接收信息的渠道呈几何倍数增长，同时，由于微博、微信等新媒体以短、精、快为特点，贴近民生，兼有互动的功能，深受包括企业干部职工在内的民众的欢迎。新媒体的兴起挤占了大量的传统媒体空间，更挤占了企业内部媒体的空间，使得企业的新闻宣传空间日益狭小。

2.3阅读方式发生改变

随着新兴媒体的发展，人们的阅读倾向发生很大变化，这也促使企业新闻宣传必须改变过去的语言体系，要具备贴近性、可读性等，讲究新闻创作的故事化。但是从目前来看，一些企业在宣传上仍以总结、材料、文件的写法来写新闻，现场报道、人物素描、深度调查等较少，对事件的连续报道少，可读性差，新闻呈现形式单一。网站、报纸上的图片也多是领导的影响，缺乏当下传媒的传播方式和特点。

3 新时期做好企业新闻宣传工作的思考

3.1建立科学的考核评价体系

科学有效的考核评价体系是激发新闻宣传队伍整体活力的最好指挥棒。如定期在内部组织好稿评比，对优秀稿件适当进行奖励，积极邀请媒体编辑记者进行授课，强化同媒体单位的沟通交流，力争让通讯员尽可能地多上报，激发其写稿热情。通过按比例执行奖励政策，凝聚多人合作采写大稿、出好稿的宣传合力；对篇幅较大、对外不好刊登的宣传稿件，可通过内部宣传载体 “替补”将优秀稿件给展示出来的方式，认可通讯员的辛勤付出，鼓励新闻事件中的先进人物，为更多的职工树立比学赶超的榜样。

3.2强化企业的宣传体系建设

搞好企业新闻宣传，必须不断加强企业自己的宣传阵地、宣传队伍建设，改变依赖企业报、企业网站等传统媒体的格局，加强新媒体宣传体系建设，还可以打造企业内部各单位自办的宣传栏、电子屏幕、内部广播等，培养一批熟练运用网络、微博、微信、客户端的业务骨干。积极发动员工关注微信订阅号，阅读、转发、评论企业相关报道，传播企业好声音、传递企业正能量，努力提高新闻宣传质量和效果。

3.3增强新闻工作者的业务能力

企业新闻宣传工作者要在工作实践中不断学习新闻业务，增强新闻素质，打牢文字功底；要积极学习党的路线方针政策，及时了解企业的工作部署；要勤于深入基层采访，了解工作实情；要善于从本企业的众多工作中发现新闻素材，多写、快写鲜活的新闻稿。 同时吸收新媒体传播的特点，讲究新聞的故事化、情境化、人文化，使文章更具可读性和传播力。

3.4开展媒体互动活动

积极开展对各大媒体的走访、拜会、联谊等活动，特别是要与人民日报、新华社、中央电视台等中央主流媒体及其所属网络和移动端新媒体开展战略合作，打造企业传播主阵地。针对重点项目要提前着手，收集整理建设前、建设中、建设后的不可逆素材，适时制作书籍、画册、纪录片，举办摄影展，通过多种方式全景展现新闻宣传成果。

4 结语

总之，时代在发展，社会在进步，在企业改革发展的进程中，新闻宣传工作也面临着前所未有的机遇和挑战，如何做好新形势下企业的新闻宣传工作，为企业新闻工作者提出了新课题和新要求。我们只有抓住新机遇，应对新挑战，完成新任务，不断开创国企企业新闻宣传工作的新局面。

参考文献

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[3] 王晶.加强新闻宣传为建设世界级企业营造良好氛围[J].新闻研究导刊，2017.06：241-242.