如何促进农业数据在“三农”新闻中的运用

黄帼蓉

摘 要：随着农业以及新闻业的发展推进，“三农”新闻中农业数据的运用越来越广泛。在新闻报道中使用农业數据有利于更好地体现产业发展状况，但在农业数据的使用中也存在数据来源不清晰等多个问题，通过建立健全农业数据库等措施能够使农业数据更好地运用于“三农”新闻中，使传播效果更大化。

关键词：大数据运用；“三农”新闻；数据库建设

被誉为“互联网之父”的蒂姆·博纳斯·李在描述新闻未来的方向时曾这样说：“新闻的未来，是分析数据”。“三农”新闻这一类型的产业新闻也不例外。

近几年来，移动互联网、物联网、云计算等新概念的发展速度快，大数据和“智库”的发展建设都有着很大的进步。基于互联网新技术的发展和运用，农业这个领域也积累了大量的数据信息和内容，农业数据也越来越广泛地运用于“三农”新闻中。

“三农”新闻对于数据的应用深化，对数据的采集建设者和新闻生产者都提出了更高的要求。

1“三农”新闻中常使用的农业数据类型

在“三农”新闻的报道中，记者所运用到的数据很广，内容涵盖粮食、水果、畜牧等各个细分化的产业，这些农业信息可以归类为两个类型。

（1）农业生产数据

农业种植数据指的是农业生产过程中的各项数据。例如，良种信息、耕地面积数据、种植品种数据、农药化肥等农资使用数据，还有种植户分布数据。在这其中，较多运用于“三农”新闻的当属产量数据和种植面积数据。

（2）农业贸易数据

农业贸易数据包括农业市场的供求信息、价格行情、价格及利润、农产品的进出口数据等。在这些数据中，较常运用于新闻报道中的是农产品价格波动数据。

（3）农业政策数据

农业政策数据是指农业局等相关部门在制定农业发展政策中提出的具体指标等数据信息，也包括在重大农业生产事故或者自然灾害后的措施中的各种标准，实施人员、治理效果等各项数据。

2在三农新闻中运用数据的作用和意义

就新闻内容来说，数据可以成为新闻内容的一个重要部分，作为说明新闻事实的重要证据，因为真实的数据所反映出的现象或趋势是肉眼可见的，是可以十分明确地说明问题的，基于真实数据的新闻报道，更具有说服力，更容易让大众接受。

而在“三农”新闻报道中，使用数据可以直观地体现产业的发展。英国学者保罗布拉德肖在《数据新闻手册》中指出了数据新闻的作用：“数据新闻开启了一种新的可能性，将传统的新闻嗅觉、讲述引人入胜的故事的能力和海量的数据信息结合在一起。”

在“三农”领域中，新闻最根本的服务对象是农民，对于农民而言，他们最关心的是怎么样能够快速便捷地找到自己想要找的人、物、农业知识等相关信息，而“三农”新闻是他们获取农业信息的重要来源之一。无法有效获取生产技术、市场等信息，已经成为制约农民增收的关键因素之一。农民只有了解农产品市场行情，了解最新的农业政策、农业生产技术等信息，才能更好地、及时地对农业生产做出调整，从而避免因集中上市或破坏性天气造成的滞销或大面积减产等损失。只有农业数据信息及时有效地流通，才能促使产业更好更快发展，“三农”数据新闻也能在此发挥作用。

另外，数据新闻有强大的过滤功能。数据新闻中对于数据的使用是经过新闻工作者筛选和整理，再进行分析处理，将有价值的信息和数据直接呈现，同时还要从数据来源上保证其真实性以及可靠性。可以说数据新闻的运用将复杂的数据和事实编织成一个连贯的，真实的故事。

3目前媒体在使用数据报道三农新闻中存在的问题

数据新闻在蓬勃发展的过程中也存在一些不可忽视的问题，随着受众新闻素养的提高，对信息的要求也有了相应的改变；加上当前社会数据十分复杂多样，对于“三农”数据新闻的制作也提出了更高的要求。目前，媒体在使用数据报道三农新闻中存在的主要问题有：

（1）数据范围太广太泛

在一些三农新闻中，主要的内容所描述是精细到个体户的农业生产或生活信息，但运用的却是省级甚至国家层面的数据，所运用的数据不能很好地说明问题，只是注重“数据新闻”这个形式，利用一些泛化的数据使得新闻看上去层次更高，而实际上所运用的数据不够贴近内容，容易使内容空洞。

（2）数据时效性相对滞后

部分农业数据以年为计算单位，并且整理发布的时间与数据内容涉及常常相差两年甚至更久，使得“三农”数据新闻的实效性受到影响。在不少的“三农”数据新闻中，所引用的数据来自当地的统计年鉴，但统计年鉴中的数据一般是两年之前的，对于农业产业发展而言是不够及时的。

（3）数据表现形式相对单一

目前，大部分“三农”新闻中以表格的形式来呈现所引用的数据，形式较为单一。在新媒体快速发展的时代，数据可视化产品的运用越来越广泛，形式也越来越丰富，图片、视频、动画、H5等各种形式数据产品被运用于新闻报道中，大大提高了用户获取信息的便捷程度。在这样的背景下，农业产业新闻中的数据表现形式还需要大大丰富，数据分析的技术和深度也需要大大提高。

（4）个别数据的使用可能侵犯个人隐私或著作权

数据新闻的大数据来自多个个体的小数据，在部分的数据新闻中，会有使用个人数据作为个例来陈述事实的情况，但如果缺少沟通，很容易对数据提供主体的隐私造成侵犯。另一方面，在新闻中使用来源不清晰或转载已经被二次更改的数据时，也容易造成侵权。在“三农”数据新闻的生产中，也存在这方面的问题。

4如何使农业数据更好地运用在“三农”新闻中

（1）建立健全农业信息数据库

中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员方洁在论述数据新闻基本特征时指出：以公开的数据为基础，这是数据新闻存在的前提，如果政府、社会其他组织不公开信息或者没有提供互联网数据库，缺乏数据分析材料，数据新闻也不可能得以推行。[1]

对于“三农”新闻而言也同样适用。如果没有全面的大量的可信度高的農业数据信息供新闻工作者加以引用以及分析，“三农”数据新闻自然不会有所发展和进步。建立健全农业信息数据库是更好地进行农业数据新闻生产的基础和前提。

在建立健全农业数据库的过程中，有以下几点值得注意：首先，农业信息的采集和发布要足够及时，只有数据信息更新的速度够快，才能够跟上市场变化的步伐，才能够满足新闻生产中的时效性要求，才能为广大农民送上新鲜的数据新闻，更好地服务农业生产。其次，数据库所包含的数据信息要足够细致，对于基层的农业信息也要有所兼顾，不能只关注于大范围的农业数据，数据内容越是细致详实，在新闻中的运用也就越有说服力和针对性。另外，还可以发展数据的个性化推荐项目。针对数据库用户的实际需求，推荐合适的数据内容，例如，在遭受洪涝的地区用户的首页，可以及时推荐当地的天气数据以及农业调整建议相关数据等内容，个性化推荐能使用户看到更多自己感兴趣的数据内容，有利于提升用户体验。

（2）应注重强调新闻事实

农业数据新闻报道有着丰富多样的报道形式，对于用户来说更加便于理解，因此受到了用户的喜爱。但是在制作数据新闻的过程中，记者不应该为了吸引用户而采取弱化新闻事实的做法。农业数据新闻的本质是在于挖掘农业数据背后的规律和趋势，更好地体现出真相和故事。数据是内容的一部分，但数据也是为内容服务的。

另外，做数据新闻不能单纯强调引人注目。可视化的图配色既和语义表达相关，更强调受众体验，如对于色盲群体来说，如果颜色选择不当，将极大地影响新闻传播效果。因此要注意平衡报道的内容和形式，让形式服务于内容。

同时，为了保证报道的真实性，在数据的选择上要采用来源清晰且权威可信的数据。

（3）记者需要提高职业素养和能力

记者既要提高自身的调研、数据挖掘和分析能力，还要学会运用新媒体和数据可视化技术，更好地运用数据，展示数据背后所透露出来的现象和问题，要向全能型人才的方向发展。

记者是农业数据新闻的生产主体，随着网络科技快速发展，社会对记者的要求也在不断提高。生产农业数据新闻的过程中，记者需要在大量的数据信息里找到适合新闻内容表达的数据，同时还需要对挖掘到的数据进行二次整理和分析，甚至还包括分析之后的对外呈现，图表制作、视频制作、交互式的表现形式等。优势用户对于“三农”数据新闻的需求更加多样化，记者也需要满足用户的需求，提高自身的能力和职业素养，努力成为全能型新闻人才，能高效地生产优质的“三农”数据新闻。

参考文献

[1] 方洁，颜冬.全球视野下的“数据新闻”：理念与实践[J].国际新闻界，2013（6）

[2] 吴达胜，李震华.基于大数据的“三农”信息个性化服务平台 研究[J]江苏农业科学，2018，46（12）：185-188.

[3] 杨小燕.对新媒体时代新闻可视化问题的思考[J].新闻传播，2016（21）：54-54.

[4] 王辰越.大数据：未来的新石油[EB /OL]http：//www.ceweekly.cn/html/Article/20130422669528000829.html，2013-04-22