中国旅游服务贸易国际竞争力影响因素实证研究

李志伟 赵志峰

內容摘要：随着经济的快速增长，我国旅游服务贸易发展迅速，但是我国旅游服务贸易进出口发展极不平衡，导致贸易逆差不断扩大，国际竞争力弱。本文基于2009-2016年的时间序列数据，以“钻石”模型为分析框架，采用灰色关联度分析法分析我国旅游服务贸易国际竞争力的影响因素。结果表明，“钻石”模型的五大因素均对其有重要影响。政府、生产要素条件尤其是人力资本和资金投入对旅游服务贸易竞争力的影响极其显著，相关性、支持性产业和需求条件影响次之，技术要素的影响最小。

关键词：旅游服务贸易 国际竞争力 灰色关联度

在经济全球化的浪潮下，资本和劳动力向服务领域转移加速，服务要素逐渐超过货物贸易，成为衡量一国国际竞争力的重要标准和经济增长的新引擎。我国服务贸易总额呈稳步上升态势，由表1展示的我国服务贸易进出口数据可知，2009年我国服务贸易总额为2685.42亿美元，占世界服务贸易总额的3.8%，2016年达到6615.01亿美元，占世界服务贸易总额的6.84%（世界贸易组织统计数据库）。旅游业作为劳动密集型的传统服务行业，是拉动我国服务贸易快速增长的主要动力。2009年我国旅游服务贸易占全国服务贸易的比重为31.05%，此后两年略有下降（分别为27.09%和26.97%），从2012年开始恢复增长态势，2016年占比甚至高达46.25%，这也从一定程度上证实近几年我国旅游服务贸易发展迅速。但是不容忽视的是，从2009年开始，我国旅游服务贸易呈现持续进出口逆差态势，由表1可知，逆差额从-40.2亿美元猛增到-2170.2亿美元。这不仅影响我国外汇收入和经济发展，也说明我国旅游服务贸易国际竞争力逐渐削弱，对外贸易处于不利地位。

本文基于2009-2016年的时间序列数据，构建基于“钻石”模型的指标分析体系，采用灰色关联度分析法分析我国旅游服务贸易国际竞争力的影响因素，剖析旅游服务贸易进出口逆差的原因，这对提升旅游服务贸易国际竞争力和转变我国旅游服务贸易进出口逆差现状具有重要的现实意义。

实证研究设计

（一）理论依据和指标选取

根据波特的国家竞争优势理论，影响国际竞争力的因素包括该产业的生产要素条件、需求条件、相关性和支持性产业、企业战略结构与竞争策略四个核心要素以及政府和机遇两个辅助要素，各因素相互作用，形成了著名的“钻石”模型。具体到旅游服务贸易，选择的指标有：

旅游服务贸易竞争力指标。测度旅游服务贸易竞争力的指标很多，包括贸易竞争力指数（TC指数）、显示性比较优势指数（RCA指数）、显示性竞争比较优势指数（CA指数）、Michaely指数（MI指数）、国际市场占有率（IMS）和服务贸易开放度指数（STO）等，并且各个指标评价的侧重点各不相同。由于RCA指数反映该产业在进出口贸易的相对优势，因此本文选取显示性比较优势指数作为竞争力指标来代表旅游服务贸易国际竞争力的获利能力。其计算方法是用一国旅游服务出口额占其出口总值的份额与世界出口总额中旅游服务出口额所占份额的比重表示。计算公式为RCA =（Xij/Xit）/（Xwj/Xwt），其中RCA是一国旅游服务的显示性比较优势指数，Xij是一国旅游服务的出口额，Xit是一国出口总额，Xwj是世界旅游服务的出口总额，Xwt是世界总出口额。

生产要素。指产业发展所需的各种投入，包括初级要素和高级要素。其中，初级要素主要包括自然资源、人文资源、气候条件、人口统计特征、地理位置和普通旅游从业人员（非技术人力与半技术人力）等，高级要素主要包括高级人力资源、知识和技术等。波特认为，初级要素大部分是先天条件，竞争力来源于培养高级要素。根据数据的可获得性，采用的指标有实际使用外资金额、第三产业从业人数、高等旅游院校学生数和中国专利授权数。

需求条件。主要指国内市场的需求，国内顾客对旅游产品的需求可以刺激企业改进和创新，因而它既是推动产业发展的动力和源泉，也是获得更多国际竞争优势的动力支撑。采用的指标为国内旅游收入。

相关及支持产业。指为旅游服务贸易提供基本需求的其他产业，其国际竞争力较强，形成的产业聚集越强，越有助于产业整体竞争优势的形成。由于旅游业综合性强，涉及吃、住、行、游、购、娱等众多产业，选取的指标有高技术产品出口额、服务贸易总额、第三产业占GDP比重、星级酒店数量和航班航线数。

企业战略结构与竞争策略。企业战略结构与竞争策略是提高竞争优势的关键，影响因素主要有各国政府、企业自身和个人事业目标、旅游企业的规模、战略规划、经营策略、发展理念和创新机制等。因为旅行社是旅游行业最主要的企业，指标选取旅行社数。

政府与机遇。政府通过政策制定来影响产业竞争优势，对旅游服务贸易活动来说，在很大程度上，旅游产业的开放程度和重视程度、壁垒设置和政策导向都会影响竞争优势的形成。旅游服务贸易开放度（STO指数）体现了一国旅游服务贸易发展水平对经济增长的贡献程度，是衡量一国旅游服务贸易开放程度的指标，因而指标选取旅游服务贸易开放度（STO指数）。其计算方法采用一国旅游服务贸易进出口总额与该国国内生产总值的比值，计算公式为STO=（Sx + Sm）/GDP，其中STO表示一国旅游服务贸易开放度，Sx和Sm分别表示一国旅游服务贸易的出口额和进口额。机遇指重大技术变革、市场需求巨变、金融市场的重大变化、外汇汇率变化等偶然事件可能给产业带来发展空间和机会。由于该因素难以量化，不予进行实证分析。

（二）灰色关联分析方法

第一步：设定参考数列和比较数列。以2009～2016年我国旅游服务贸易显示性比较优势指数（RCA指数）作为参考数列，记为X0（i） 。将比较数列记为Xj（i） ，包括实际使用外资金额（X1，亿美元）、第三产业从业人数（X2，万人）、高等旅游院校学生数（X3，万人）和专利授权数（X4，件）、国内旅游收入（X5，亿元）、高技术产品出口额（X6，亿美元）、服务贸易总额（X7，亿美元）和第三产业占GDP比重（X8，%）、星级酒店数量（X9，个）和航班航线数（X10，条）、旅行社数（X11，个）、服务贸易开放度（X12）。

实证结果分析

计算比较数列X1、X2、X3、X4、X5、X6、X7、X8、X9、X10、X11、X12与参考数列RCA 之间的灰色关联度，可以准确度量各因素对我国旅游服务贸易竞争力的影响程度。采用的数据主要来源于《中国统计年鉴》（2009-2016）、《中国旅游业统计公报》（2009-2016）以及WTO网站统计数据库，原始数据如表2所示。根据上面灰色关联系数和灰色关联度的计算公式得到的各影响因素和RCA指数之间的灰色关联度（见表3）。

从表3的具体数值来看，旅游服务贸易开放度（X12）对我国旅游服务贸易国际竞争力的影响极其显著，灰色关联度达到了1；高等旅游院校学生数（X3）、第三产业占GDP比重（X8）和实际使用外资金额（X1）次之，前两者的灰色关联度均达到了0.9999，后者的灰色關联度也高达0.9998。可见，除了专利授权数外，比较序列中各因素与我国旅游服务贸易RCA指数之间灰色关联度均在0.95以上，关联度非常高，说明各因素与我国旅游服务贸易国际竞争力关系较为密切。影响程度从大到小依次为服务贸易开放度（X12）、高等旅游院校学生数（X3）、第三产业占GDP比重（X8）、实际使用外资金额（X1）、航班航线数（X10）、服务贸易总额（X7）、高技术产品出口额（X6）、星级酒店数量（X9）、国内旅游收入（X5）、旅行社数（X11）、第三产业从业人数（X2）、中国专利授权数（X4）。

结论

近几年来，我国旅游服务贸易发展较为迅速，总额迅速增长，规模不断扩大。但是由于出境旅游市场增长势头强劲，入境旅游以平稳为主，波动不大，使得我国旅游服务贸易发展不平衡、进出口结构不合理，这也是造成近年来我国旅游服务贸易逆差持续扩大趋势的主要原因。本研究基于“钻石”模型，采用灰色关联度分析法定量研究我国旅游服务贸易国际竞争力的影响因素，结果表明服务贸易开放度、高等旅游院校学生数、第三产业占GDP比重、实际使用外资金额、航班航线数、服务贸易总额、高技术产品出口额、星级酒店数量、国内旅游收入、旅行社数和第三产业从业人数都对我国旅游服务贸易国际竞争力有着重要影响。说明除机遇外，“钻石模型”的五大因素在很大程度上均影响我国旅游服务贸易国际竞争力。由此可见，提升我国旅游服务贸易国际竞争力的着力点在对外开放、人力资本素质、产业结构调整以及资金投入几个方面。除此之外，也可以从相关产业、国内需求、旅游从业人员的数量和质量等几个方面入手提升竞争力。

综上，本文建议如下：

进一步扩大对外开放，多元化吸收外资。开放政策是发展入境旅游的前提，入境旅游是对外开放扩大的先导和窗口，因此，进一步扩大旅游服务领域开放，改善对外开放外部环境，实施多元化国际市场战略，加强与世界其他国家或地区的合作，加大海外市场布局，积极拓展海外旅游市场，刺激入境游客消费，扩大旅游服务贸易出口规模，才能促进入境旅游与出境旅游协调发展。

深化旅游资源开发与发展，促进旅游产业结构优化升级。一要深耕我国丰富的旅游资源，推陈出新锻造新产品，优化和丰富多元化、个性化旅游产品，实现产品结构多层化，促进旅游产品升级换代，增加我国在全球的竞争力。二要拓宽产品线，发掘出更多单品、线路和打包产品，扩大游客选择范围，改善游客感知，满足游客多元化需求，提升游客满意度。三要培育地方特色浓郁的旅游产品和服务，打造具有中国特色的景观，加大旅游宣传促销力度，提高知名度。四要重点支持旅游支持性产业发展，促进旅游交通网络、旅游饭店网络等相关产业网络的建设，提升相关产业的竞争力。建立有利的产业融合平台，有效地推动产业融合，拓展产业转型发展空间。五要优先培育旅游产业要素体系，完善旅游产业链，加快旅游产业上游、下游产品和服务的开发，形成有机联系的高效产业链条。

优化丰富旅游企业发展方向，增强旅游企业国际竞争力。旅游相关企业部门要学习借鉴国外成功经验和现代企业管理制度，提高企业管理和建设能力。注重企业间的合作，打造跨界融合的产业集团和联盟。注重企业文化建设，培育积极向上工作氛围，提升企业软实力。加强企业战略管理，建立强化有效的营销模式，提升在高端旅游市场竞争力，引导国内需求回流，保持并强化企业持续竞争优势，促进核心竞争力形成。

积极培养旅游专业人才，持续提高旅游服务质量。从政府层面上说，一方面要有效地调动旅游从业者的积极性，提高旅游从业人员的收入水平，降低人才流失率，稳步扩大旅游从业人员数量。另一方面，加强与本土学校和企业的联系，通过行业竞赛、专题讲座、在岗培训等多种活动来提升旅游从业人员的素质和能力。从学校层面来讲，以社会需求为出发点，加强旅游学科建设，研究旅游学科课程内容设置、整合以及教学方法的改革，加强校企合作，培养实践型人才；探索融“政、产、学、研、金、介”系统为一体的创新创业教育模式，培养具有双创能力的旅游精英人才。

参考文献：

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