浅析设计文化的传播

娄雪茨

摘要：随着时代的发展，文化在经济基础上广泛传播，设计文化作为艺术文化的重要组成部分在文化领域发挥重要作用。通过本文分析设计文化传播的相关内容，希望在文化领域中设计文化的传播上有所帮助。

关键词：设计文化；概念；时代；传统文化

中图分类号：J50 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0189-01

一、设计文化的概念

设计文化是一种广义文化，包括物质技术、社会规范和观念精神等。根据现代学科门类的划分，可以归纳出产品设计涉及到的文化领域，包括自然科学、社会科学，与人文科学。文化是一个抽象的、广泛的和最具人文意味的概念，对文化概念的解读，人类众说不一。但东西方的辞书或百科中却有一个较为共同的理解：文化是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品。

二、文化传播途径及与时代发展的关系：

按地域划分，可以大致划分为西方文化，欧洲文化，中国传统文化等等。文化的传播也代表了时代的特点，设计的产品也噙满的时代文化的特色。因为时代的不同决定了人们思想的不同，审美的层次，文化底蘊的差距以及思想的开放程度都会影响设计产品的档次，也会影响文化传播。举例子来讲，西方的油画在学院派时期，学院派排斥一切粗俗的艺术语言，要求高尚端庄，温文尔雅，反对激烈的个性表现，讲求理智与共性。学院“A-cademy”一词最初含“正规”、走正路不走邪路的意思。如何才能走正道，在学院派看来就是重视传统，向传统学习，因而学院派反对所有的改革。学院派十分重视基本功训练，强调素描，贬低色彩在造型艺术中的作用，并以此排斥艺术中的感情作用。这些特点给学生带来的影响是正反两方面的。人们多喜欢写实的风格，华丽雍容的色彩，以宗教为题材，喜欢画宗教里面的故事，写生也是尽量贴近实际。而当印象派出现时，人们则是非常的排斥，印象派的作品却有一些偏写意，并不是照搬景色，加入了画家的巧思，人为的调整了画面，使画面更加美丽，总之，印象派既不是粗糙，也不是前卫，更不是抽象，他是将科学的色彩学理论运用于绘画，中国高考艺术专业的色彩考试，也是以这种色彩规律作为标准。可见，时代对设计文化影响之大。

三、传统文化资源在设计文化传播中的作用：

传统文化对设计的影响最为深远广大，传统文化博大精深，由此获得灵感源源不断。中国传统艺术概念丰富，大体包括国画，建筑，民间工艺等等各个方面。这些传统文化都蕴藏这上千年的文化底蕴，也是中华民族的宝贵的财富，同时也是民族的财富，全人类的宝贵财富，中国传统艺术以及其浓郁的乡土气息，醇厚的艺术内涵和生动的历史遗迹，越来越受到世界任命的喜爱，成为人类文化的“聚宝盆”。而且，传统文化的范围非常广大，出了中国的传统文化，西方的传统文化也可以作为审计的来源。以传统文化为基准不仅可以源源不断获取灵感，而且传统文化已经经过几千年的洗礼，留下来的都是精髓居多，将时间打磨洗礼的文化精髓加入设计产品中，不仅会让设计成果文化底蕴大幅提升，更能彰显本国的设计文化，增加民族的自信感。

然而，鉴于传统文化与设计的紧密关联，也有需要注意的地方。

第一，中国传统艺术冲上淳朴、宁静淡雅的审美情趣，设计提倡顺其自然，反对繁杂的装饰。中国传统艺术中的简约主义是一种基于人格力量的审美理想。提倡人在物质世界中的主体地位，其中蕴含的自尊自爱、真善平和的思想更是值得在设计者的高度重视。

第二，纵观目前现代设计作品，打着“继承传统”的复古现象呈现出蔓延趋势。而实际上，对传统艺术文化的继承和发展存在着照搬和摒弃、不变和全变、肯定与否定之间“度”的关系与把控。首先是要继承，操持传统艺术的纯真性和韵味。其次则是发展，要认识到使传统艺术文化进入现代生活空间，在现代环境中能够继承、延伸与发展，不但要取其精华去其糟粕，还要与现代设计理念相结合，融会贯通，贴近现代人的生活和审美趣味：要努力从民间文化中寻找设计语言，不能够简单的照搬照抄，要对民间文化进行文化上的整合梳理，并且用现代的审美观念和设计原理对其造型，色彩等元素加以提升和运用，找到与时代的对接点。

第三，要注重设计产品的内涵。随着产品功能、性能日益相似化，产品进入差异化时代，如何使自身的产品在市场上占优势成了商家们所面对的指结合主要的问题。现代设计要为实现需求服务，要体现个性，民间艺术元素的应用也要符合时代发展的趋势，但民间艺术元素在应用过程中往往因为过于共性化而导致缺乏个性。比如，人们想到中国元素就是大红灯笼，京剧脸谱、龙风图腾、旗袍、中国功夫等等。而其实中国民间艺术的元素还远远不止这些，内涵其实非常丰富，表现形式也并不仅仅局限在这几个具体的符号上面。因此，传统艺术元素在现代设计中的应用不仅必须建立在对中国传统文化深厚底蕴彻底理解的基础之上。做到胸有成竹、游刃有余。而且还要体现在产品的外观上，同时也要体现在生产、制造、消费以及使用递延的整个过程中。随着现代品牌设计的发展，越来越多的品牌设计注重的不是内涵而是形式，往往太过于追求形式上的美感，缺乏对传统艺术的挖掘与创新，以为的照搬或者摒弃。结果则是两者都不能完整的设计出有内涵的品牌产品。相反，在传统艺术的大背景之下，我们可以尝试着直接取一个点来进行品牌设计与创新。在设计过程中不断将我们的传统艺术发扬光大的同时，创造出更好的作品来造福于人类。