浅析色彩构成在广告设计中的应用

武鸿飞

摘要：色彩被认为是表达人类思维的一种重要方式，不同的色彩构成可以带给人们不同的信息。广告作为人们日常生活中广为接触的一种信息传播手段，通常会应用到大量的色彩来吸引人们的目光，实现信息传递的目的。本文通过对广告设计中色彩构成的方式方法的介绍，以及广告设计与色彩构成之间的关系的研究探讨，实现了对广告设计中色彩构成应用的简析。这些研究对广告设计的发展有着重要的意义，有很好的现实价值。

关键词：广告设计；色彩构成；色彩应用

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0051-01

一、前言

在视觉中，色彩被认为是表达人类思维的一种方式。因此，在交流或者传达信息过程中，人们也会利用不同的色彩构成特定的图形或者图案，来对人们的思想思维造成直接的影响。广告是人们日常生活中广为接触的一种信息传播手段。它被用于吸引人们的注意力，并向人们提供相关信息。因此，色彩构成被广泛应用于广告设计中。色彩构成并不是简单的色彩叠加，而是通过严密的图形设计所组成。因此，广告设计中的色彩构成通常是无法直接观察到的。在本文中，我们拟通过对广告设计与色彩构成的关系的研究探讨，实现对广告设计中色彩构成应用的简析。

二、广告设计与色彩构成

色彩是人们表达思维的一种重要方式，良好的色彩构成不仅可以向人们提供必要的信息，还可以吸引人的眼球。而广告在设计的过程中，一般都会强调新颖、有特色、足以吸引人们的注意力。因此，成功的广告中必然会涉及到好的色彩构成。

l.广告设计中常见的色彩构成。一个成功的广告，必然会让人们产生眼前一亮的感觉。人们在收看广告的过程中，首先接触到的一般都是广告的画面。随后，人们才会注意到广告的音乐、台词等等。因此，成功的广告必须让人在第一眼看到的时候，就会选择接受。这一过程就涉及到色彩构成。不同的色彩会带给人们不同的情绪体验。你可以想象，如果一个房地产广告采用的却是阴沉系的色彩，它是否能够吸引到人们的关注度。因此，在广告设计的过程中，人们必须采取相对应的色彩构成。例如礼盒类广告通常会选取喜庆的红色搭配亮眼的金色；汽车广告一般则会采取带有明显运动气息的亮灰色等等。这都是广告设计中常见的色彩构成。

2.色彩构成对广告设计的影响。正如前文所言，良好的色彩构成不仅可以吸引人们的目光，还可以向人们传达相应的信息。例如我国每年春节期间所播放的庆祝类广告，一般都会选择正红色和金色的搭配。这样的色彩构成让人第一眼看去就感受到喜庆。因此，良好的色彩构成对广告设计的影响是很大的。一般来说，色彩构成对广告设计的影响主要体现在对广告内容的影响上。具体来说就是广告的图畫、音乐等等。具备视觉冲击效果的色彩构成一般都会选择快节奏性的音乐，而偏柔的色彩构成则一般都会搭配轻缓的音乐等等。这就是色彩构成对广告设计的影响。

三、广告设计中色彩构成的应用

前文我们分析了，一个成功的广告必然有着良好的色彩构成。但是，色彩构成并不是简单的将色彩堆积到一起，而是要经过严密的设计来实现的。因此，我们需要展开对广告设计中色彩构成的应用的研究分析。

l.广告视觉效果与色彩构成。色彩构成的主要目的是为了让广告设计有新意，让广告具备视觉冲击力，能够让人们第一时间去关注到广告。因此，色彩构成应用最多的就是广告的视觉效果中。研究表明，人眼对红色、黄色、绿色等色系接受力比较强，而灰色、棕色等色彩则一般很少有人会注意。因此，在广告设计的过程中，人们一般都会采用亮色系的色彩来进行广告视觉设计。

2.广告层次感与色彩构成。广告在设计的过程中不仅仅要注意到视觉冲击力，还要注意到色彩的层次感。一般来说，人们很少会在广告设计的过程中采用单一的色系，而是选择多种色系的搭配使用。这一目的就是为了突出广告的层次感。依旧以礼盒类广告设计为例，人们在采取红色作为主色调的同时，还会选择金色等亮色来进行空间点缀。这样设计的目的不仅更加突出了红色的主色调，也使得广告具有空间感和层次感，使得人们更加容易注意到所要宣传或者传递的信息。

综合来说，色彩构成在广告设计中的主要应用体现在两个方面，一是构造广告的视觉冲击力，使得人们更加容易接受和关注到广告；二是搭配出广告的层次感，使得广告不再单调，也更加容易为人们所接受。

四、结语

色彩是人们表达信息的一种重要手段，而广告也是目前传递信息的一种重要方式。我们通过对广告设计中色彩构成的影响的研究探讨，实现了对广告设计中色彩构成的应用的简析。这些研究对广告设计的发展有着重要的意义。