《人民日报》从纸媒发展到微信公众号的转型之路研究

黄百花

摘要：随着微信用户数的增长，越来越多人关注微信里的新闻类公众号，以此来了解更多的新闻。微信作为社交媒体，为纸媒提供了一个更加便捷的平台，许多媒体开设微信公众号，以实现转型之路。新媒体工作者会发布一些简单明了且有吸引力的新闻推送来向大众传播新闻资讯。《人民日报》微信公众号因内容传播速度快、真实度高，拥有数量强大的受众群体，其转型之路值得其它新闻类公众号学习借鉴。

关键词：人民日报；微信公众号；媒介融合；转型之路

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）20-0282-01

一、前言

随着时代的发展，微信公众号因其便捷的特点，吸引了越来越多的微信用户的关注。传统纸媒了解到這一变化的趋势后，开通微信公众号，以适应时代变化的潮流。在信息爆炸的时代，信息的传播不再是口口相传，社交媒体的发展为信息的传递提供了便利。受“国事家事天下事，事事关心”观念的影响，大众对新闻颇为关注。随着时代的发展，人们获取新闻资讯的途径也越来越多样化。《人民日报》微信公众号的出现，清晰的图片、真实的视频和精炼的文字使其更深入民心，这种传播方式适应了时代的发展。微信用户是一个庞大的群体，大部分微信用户都有订阅公众号，人们也常常在微信公众号中获取新闻资讯。本文以《人民日报》微信公众号为例，研究其从纸媒发展到微信公众号的转型之路，为媒介融合情况下的其它新闻类微信公众号提供参考。

二、紧跟“互联网+新闻潮流

面对互联网的迅猛发展，媒体既要考虑自身各方面的能力，又要积极跟上时代发展的步伐，积极加入互联网，努力发展创新。

《人民日报》开通微信公众号，其丰富的信息资源、深度的报道内容和消息来源的权威性使得《人民日报》微信公众号拥有较多的阅读量和点赞数，扩大了品牌效应。在新闻的推送中，以图片、视频等形式向人们传播新闻资讯，打破了以往较为单一的形式。推送的内容，不是一味追求文字的数量，而是质量。如果文章的字数太多，一些受众可能不会有耐心认真看完，如果长期都是大篇幅的文章，可能会造成阅读量和点赞数的减少。点赞数在一定程度上代表着受众对这篇文章的肯定和赞扬，新媒体编辑对新闻的深度报道，有利于提升微信公众号的品牌效应。

《人民日报》微信公众号紧跟“互联网+新闻”的趋势，满足用户需求，从而提高了其微信公众号的关注数量。

三、注重“内容为王”，坚持“用户至上”

（一）内容深加工，引发用户思考

内容是微信公众号的重中之重，《人民日报》微信公众号在内容方面注重时政新闻的改写和整合，在新闻报道方面做出了积极的尝试。其信息精炼，语言通俗易懂、贴近用户的阅读习惯，合理使用网络流行语。

互联网的迅速发展改变了人们获得信息的习惯，微信以覆盖率高占据有利地位，《人民日报》微信公众号在新闻类公众号中产生较大影响力，当然，微信平台自身的优势功不可没，更主要的功劳是《人民日报》的品牌影响力和优质的内容。其新媒体编辑者对新闻进行深加工，删减单调无味的内容，站在用户立场思考问题。民生新闻报道贴近人们的日常生活，容易让用户产生亲切感。

《人民日报》微信公众号的文章篇幅短小精炼，合理安排段落内容，语言平实，表达平易近人，容易拉近与用户之间的距离，减少与用户之间的距离感。新闻选题贴近生活，增进与用户之间的感情，容易使用户引起情感的共鸣。

（二）推送内容的时效性

推送时间大约是早上6点的“新闻早班车”，是许多人早上醒来就能看到的新闻推送，其推送的内容有要闻、社会、政策、生活提示。人们在醒来后就能回顾昨天发生的事情、一些出台的政策，还有一些天气情况等的生活提示。“新闻早班车”让人们获得的信息更加丰富，满足了用户的信息需求。

同时，《人民日报》微信公众号在推送中将一些具有新闻卖点的内容提炼出来以吸引人们阅读，与纸媒的严肃性不同的是，微信公众号的文风显得更轻松、贴近。《人民日报》在微信公众号的原创内容中，选取微博上的热点话题、截取一些网友的评论，生成文本，实现了旧媒介在新媒介上的互动。

《人民日报》的文章内容具有严肃性与权威性，《人民日报》微信公众号有接近一半的文本来源于《人民日报》，通过整合文本后，在微信公众号发布。一些突发事件，微信公众号用短消息实时跟进，具有时效性。

四、结语

《人民日报》从纸媒到微信公众号的转型是顺应“互联网+新闻”发展的潮流，做出的积极改变。其合理利用碎片化时间发布推送，根据人们的空闲时间的多少，在不同的时间段发布不同数量的推送。

在互联网时代，部分媒体为了抢占舆论先机，在没有核实事件是否真实的情况下，抢先发布，导致信息失真的情况出现。而《人民日报》微信公众号借助强大的影响力、权威性，满足用户的需求，深得用户的喜爱，收获了庞大的用户群体。