卡西欧手表特装展位设计

刘妍蕾

〔摘 要〕在理解卡西欧品牌理念和特色的基础上，抓住其品牌特色进行特装展位形态设计，突出该品牌手表带来的优良品质，追求时尚与功能需求的统一。同时针对使用体验合理要求，尝试功能区域的合理规划；色彩运用充分体现贴合展品特性的新鲜感、时尚感。

〔关键词〕 特装展位；功能；品质

一、品牌调研

1981年创立的卡西欧手表，是世界公认的专业防震防水运动手表品牌，它开发研究中心设在日本。不仅如此，卡西欧在传承全球电波接收、太阳能驱动技术基础上，推出全新智能操作系统。

通过调研，从展示设计角度审视卡西欧手表特点，发现其企业产品具备如下特点：

1.卡西欧注重自身品质特色，强调其产品顶级化、专业化特质。在防震方面，卡西欧一直不断地进行实验创新，防震功能也得到逐步完善。同时，卡西欧不断地创新，创造更多的科技成果，其中包括联络电波接收和太陽能技术。

2.为卡西欧手表设计展位，推介主体亦是以年轻时尚指针表、运动休闲形象跳字表为主。卡西欧一年四季会因应季节的变化推出当季的特色产品和新品来方便购买者选择，如每年夏季和冬季（G-SHOCK和BABY-G都会有适合夏季和冬季极限运动的极限腕表推出），都会推出相关季节新品，符合季节的手表，追寻年轻人喜欢追逐时尚，追求新事物的脚步。

3.卡西欧也关注中国客户群体，中国市场具有无限潜力，而且，该品牌非常注重市场形象的树立，与许多著名艺人明星建立了密切的合作关系，包括黄立行、桂纶镁、周迅、丁丁、赵又廷等。作为展示设计师，仅从以上人物的性格特点以及艺术表现特色中发现，卡西欧更倾向于内涵化、层次丰富的表现，而且与其他的大牌手表不同，它不一味简单崇拜古典，也不刻意追求时尚，选择了适度的年轻潮流化表现方式，让中国的客户群体有更多的选择化。

二、卡西欧特装展厅设计创作

1、分析定位？

通过对卡西欧品牌调研，卡西欧始终坚持品牌质量，一直进行不断改革和创新产品技术，卡西欧在以往商场中展位也为人熟知，所以在展位设计上要更有标杆化、旗舰化，要突出其时尚感、新颖感，在展位形式上要有所突破，同时要实现其功能体验需要。

2、设计目标？

通过对卡西欧品牌调研，根据品牌特点和经营理念，提取总结为特装展位设计主题思路。因卡西欧手表消费人群一般在学生和年轻上班族，所以在展位方面力求表现时尚感、现代感。造型方面打破传统设计形式，空间上提供丰富充足功能体验，实现特装展位表现形式与功能充分结合。合理选择展位颜色，衬托出卡西欧特装展位时尚、新颖特色，使整个特装展位眼前一亮，既在形式上令人感觉焕然一新，又能实现功能体验完美结合。

3、设计实践？

通过草图方案，初步绘制出线稿，大致形成特装展位设计方案，提取手表和指针元素，并将手表表盘设为主体设计以此更好地贴合选题，通过形成以手表表盘为主体顶棚设计，空间上有更多选择性，在空间上划分了展示区、体验区、休闲交流区。展品展示过程中，会配有专业销售人员负责介绍，让参观者更深入认识了解展品。展位人员路线方面，选择半方位开放，并没有特定人员流向图，所以不会造成人员路线方面拥堵等问题，这也是大部分特装展位临展特点。

在外观方面，为使展位更加吸引观众、贴合主题，把顶棚设计成一个巨大的时尚表盘。顶部采用透明材质，使整个展位变得通透明亮，12根指针汇聚一点链接顶棚与底部，支撑整个展位，增加展位重量感，赋予展位厚度，增加视觉展示效果，令人眼前一亮。空间形态上，因为是特装展位，要考虑到临展场地、参展展位与展位之间距离等，设计为半开放式空间形态。不会有特定人员流动路线，参观者可以自由从各个方面进出入，不会出现拥堵问题，给参观者自由，开放空间。

在空间区域划分上，整个展位分为展示区、体验区、休闲交流区。展示区主要用于展示不同类型展品，以陈列、推介当季主打产品为主。在空间布局上，以矮柜陈列商品，高柜做灯箱，树立商品形象，矮柜高柜有机结合，相互呼应，空中连接围合成整体空间，以求烘托商品文化内涵，让客户更好地了解展品。体验区用于展示主打产品，也方便参观者试戴体验，能更加切实感受到产品不同，在参观者佩戴体验的同时也会配有专业介绍人员在旁讲解，让参观者能更深入了解展品，体验卡西欧手表不同，与展品近距离互动。在整个展位后方，设计为休闲交流区域，供参观者休息洽谈，用磨砂玻璃围成一个半包围结构，形成一个较安静休息区域，在休息交流区域放有卡西欧手表相关杂志，当季产品宣传图册供参观者翻阅，让人们休息同时也能够了解到卡西欧手表相关信息。

色彩搭配在展示设计中占据重要位置，好的展示色彩设计，会有很强视觉吸引力，能充分体现展示空间艺术魅力。展示色彩设计应达到既统一又有个性的和谐的整体效果。展位之间色调协调统一；同时各个展位又有其自身特色所在。此次为商业特装展位设计，色彩需要承担在瞬间吸引参观者，并让参观者清晰分辨品牌，产生第一印象等重要职责。

在色彩设计方面，通过对卡西欧品牌的调研，卡西欧手表每一季产品颜色搭配丰富多彩。为突出主题，体现特装展位时尚感和现代感，选择白色和黑色作为主体色调。白色展现简约，黑色展现稳重，黑与白搭配为突出时尚简约空间效果。黑色与白色搭配也让整个展位显得时尚大方，在效果图的渲染完成后，黑色与白色的颜色搭配更加完善，使整个展位色彩统一，简洁大方又不失时尚感，富有重量感又不漂浮。

质感表现上，最主要是材料选择，材料是设计载体，技术革新创造出更多更丰富材料为所用，材料是展示设计得以实现的物质基础。结合卡西欧特装展位设计特点，在主体物材料上，可以采用具有较好的透明性、化学稳定性和耐候性的亚克力；在展厅面饰材料上，可以采用各种防火胶板、无纺壁布，彩色胶布等，都可取得良好质感效果和肌理效果；另外，在主体框架顶部上，会放置LED灯，产生发光发亮效果。以上应用，均是本着贴合卡西欧特装展位特色、符合特定参观者作为新型产品追随者的审美情趣而做考量。

三、方案调整及深化

这一阶段展示设计注重形式，色彩等传统表现方式，试图通过各种能被参观者接受的信息传播渠道，各种新颖媒介和互动增强对企业文化传播。在展位方案基本完成后，又对局部进行了调整，进一步完善方案。首先，在体验区增加触摸屏幕，参观者可以通过LED屏幕了解自己喜欢的展品，观看其宣传视频、系列产品等。其次，在休闲交談区也会设有LED屏幕，对品牌商品介绍宣传，人们在休息同时，可以观看屏幕了解产品信息，也方便参观者交流洽谈。

在对效果图进行细化完善后，最终形成完整效果图方案，接下来进行模型制作。整个模型制作过程是从方案设想和设计计划到实体实现过程，同样也是让参观者直观了解自己设计最佳途径。因此，实物模型制作相当重要，作为展示设计师必须具备制作模型知识和技巧，并且要亲自动手尝试，在制作过程中及时发现问题并及时解决问题，从而获得满意展示空间效果。

模型制作材料主要采用了亚克力，哑光漆。亚克力具有透明性、化学稳定性和耐候性等特点，而且易染色、易加工、外观优美，是适合做展示设计模型良好选择，顶棚表盘材料利用透明亚克力反光性，将地面、墙面的情况反射出来，景象丰富且随着人观赏角度在不断变化。哑光漆光泽度柔和、匀薄、平整光滑、耐温耐水等特点，让模型更有质感。最后小道具摆放注意与展位比例吻合，最大限度再现模型效果图。

总？结

展示设计有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时代发展变化不断充实内涵，是一门综合设计艺术表现形式。从空间上看，展示艺术与空间密不可分，展示空间可以给参观者一个舒适的参观环境，展示空间分配要根据展示主题而分配，每一个空间划分都要充分发挥其最大利用效果，使空间与展示主题完美结合。当代展示设计与科技也越来越紧密结合在一起，新的展示手法得到发展，数码艺术走进大众视野，光声电巧妙结合，功能空间更新增加，给参观者带来新鲜参观感受。不仅如此，展示设计也设身处地从参观者角度考虑问题，让人们在其环境氛围中感受展示设计艺术魅力，满足参观者的物质精神需求，让参观者在参观时感到舒适自在，从而达到信息交流、信息传递目的。

参考文献：

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[2]张伟、蒋婧. POP与DM设计及应用 [M].北京：中国水利水电出版社，2016.

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