江苏省农民移动信息服务 需求演变研究

王露露　陈立梅

摘要：随着城乡一体化和农村信息化的不断推进，农民对移动信息服务的需求不断增加。文章以江苏省为例，采用江苏省统计年鉴的相关数据，从水平与结构两方面分析了江苏省农民移动信息服务的需求演化，并运用时间序列分析的方法，构建了需求演化模型，能够更为准确客观地反映移动信息服务需求的演变规律并预测其发展趋势。

关键词：移动信息服务；需求演变；时间序列分析

一、引言

为实现全面建成小康社会的奋斗目标，党和国家紧抓各行各业的发展，不放过任何一个地区，尤其是人口众多的农村地区。近年来，为社会主义新农村建设、缩小城乡差距所做的努力，取得了很大成效。我国农村生产力水平获得了显著提高，农民生活实现了质的飞跃，其中最显著的表现就在于对信息服务需求的增多。

关于农民信息服务需求的种类以及获取信息的方式，黄水清等采取问卷调查的方法，研究了江苏南部11个较为发达农村的数据，研究表明这些地区居民的信息消费种类繁多，对于新闻、科技信息、市场供需、法律政策、天气预报、休闲娱乐以及农业生产等方面信息需求最大。贺文慧等研究了农村地区的信息服务的供给与需求特点，发现我国农村居民信息服务需求得到满足的方式主要是电视、广播等渠道，需求的种类越来越多，随着社会的发展、农民生活水平的提高，对于信息服务的需求也在发展，但是往往有很多需求难以得到表达与满足，政府应该积极采取措施改善这一局面。

关于如何提高农民需求，并且更好地满足农民的需求，余金娱侧重研究了一部分林农的信息需求，并分析了林农采用手机短信获取信息的影响因素。熊倩利用各个相关学科的知识和问卷调查的方法，研究农村居民对信息服务的需求以及进行的一系列的信息行为，分析了信息需求与信息行为之间的关系，提出了相关建议，认为我们应该改善农村地区的信息环境，政府应该积极引导，促使农村信息服务水平的提高，提升农民的文化水平，增强使用信息服务的意识，提高农村居民对信息服务的需求。沈洁洁根据江苏地区农村居民对信息服务的需求情况，就促进农民信息服务需求及提高农民信息消费方面的能力提出了几点建设性的建议，在手机上网等渠道方面采取一系列的举措。阳毅通过分析南充市农村地区的信息服务需求情况，利用相关分析和回归分析的方法，研究了信息服务需求的影响因素，在此基础上对促进未来农村地区信息需求的提高指明了方向，认为应该充分发挥政府的积极作用，提供有保障的基础设施，指导农民进行正确的信息消费，提高信息需求。王力斌等基于现在智能手机以及农村信息化的发展，创造性的认为移动播客可以用于农民学习尤其是农业技术方面的学习，能够很好的满足农民学习的需要。

本论文在相关研究基础上，以江苏为例，通过历年宏观数据研究农民移动信息服务的需求演变，并提出相关建议。本研究的创新之处在于，依托数据分析，更加具体而深入的剖析农民移动信息服务需求的演变，发现演变的规律，从而向政府与运营商提出更具建设性意义的建议，为农民提供更好的移动信息服务，促进农村信息化，带动农村经济与生活水平的提高。本研究对于如何从各方面入手，提高移动信息服务的需求，改善农村地区的信息服务状况，具有参考价值。农村信息化建设也将带动社会主义新农村建设，提高农民生活水平，改善农民生活品质，缩小城乡差距，实现全面建成小康社会的奋斗目标。

二、江苏省农民移动信息服务需求演变分析

（一）水平演化分析

江苏省农村信息化水平一直处于我国领先地位，尤其是建设社会主义新农村以来，各类信息需求越来越多，农民花在移动信息服务上的钱占总的消费支出的比重越来越大。农民有了获取移动信息服务的意识，并开始加大消费额度，以满足农业信息以及休闲娱乐等方面的需求，刺激了农村地区的信息消费，使得农村信息化水平有了质的飞跃。

对比过去十年间的中国和江苏省的农民人均每年用于移动信息服务的支出来表示他们对于移动信息服务的需求，观察农民移动信息服务的需求演变情况，可以发现江苏省的需求一直高于全国水平，这是因为江苏省地处我国东部沿海，有着更为发达的经济以及完善的通信基础设施，农民有着更多接触移动信息服务的机会。2010年之前，虽然农民对移动信息服务的需求一直在增加，但增长速度不快，属于较为平稳的增长。而在2010年之后几年时间，无论是全国还是江苏省的移动信息服务需求都有了快速的提高，这与近几年移动互联网的快速发展以及智能手机在农村地区的普及有着紧密联系。

（二）结构演化分析

在移动信息服务传入农村地区的初期，由于各项基础设施不够完善，并且农民对移动信息服务不够了解与信任，农民只能以电话或者短信的形式进行简单的通信，因此，通信需求几乎占据了移动信息服务需求的全部。经过后来的发展，农民有了更多更稳定的经济收入，农村地区的移动信息服务水平越来越高，农民有了更高的需求，农村的移动信息服务需求结构才有了改变。

查询近十年的江苏省统计年鉴，观察江苏省农民对交通通信、教育文化娱乐和医疗保健三类移动信息服务需求在绝对值上的演变状况，江苏省农民对这三类移动信息服务的需求基本呈现逐年递增的趋势。其中，农民历年对医疗保健的需求最少，而且与交通通信和教育文化娱乐这两类的需求差距较大，说明农民除了生病之外平常并不注重个人的保养。农民对交通通信和教育文化娱乐的需求量一直都处于差不多的水平，但对教育文化娱乐的需求往往略高于交通通信，而2013年是一个转折点，这一年开始江苏省农民对交通通信的需求逐渐高出对教育文化娱乐的需求。

（三）时间序列分析

本小节将1997～2017年江苏省农民对交通通信、教育文化娱乐及医疗保健三类移动信息服务的需求数据（江苏省统计年鉴）加总起来，以Y表示，作为时间序列分析的因变量，并使用EViews 7.0对其进行时间序列分析，以得出需求演变模型。

经检验，这些年江苏省农民移动信息服务需求呈现明显的上升趋势，并具有指数趋势，采用游程检验的方法检验序列平稳性，得出单位根统计量ADF=2.626048大于ADF显著性水平为1%-10%的临界值，由此可见，该时间序列是非平稳序列。由于该时间序列具有指数趋势，因此通过genrlny=log（y）的指令对其进行对数转化，转化后的序列具有明显的线性趋势。接着对转化后的序列进行平稳化，一阶差分后发现序列还未平稳，因此进行二阶差分，设Wt为原时间序列对数化后的二阶差分结果，二阶差分序列基本平稳，保持在均值附近波动。考查差分后序列的自相关图和偏自相关图，自相关图显示序列具有很强的短期相关性，所以可以认为对数化的序列二阶差分后平稳。自相关系数有一个缓慢衰减的趋势，因此具有拖尾性质，而偏自相关图在一阶具有截尾性，所以使用ARIMA（1，2，0）模型拟合原序列。

最终结果显示，模型参数值通过了参数检验，系数估计值在5%的显著性水平下是显著的，所以模型拟合效果较好。因为根据以往的经验，系数估计值在15%的水平上显著，就认为通过了参数检验。具体模型为：

Wt=-0.783486Wt-1+at，Var（at）=0.057

因此，时间序列分析得出的结论是，江苏省农民移动信息服务的需求演变模型为ARIMA（1，2，0），江苏省农民移动信息服务需求基本呈现指数增长的趋势。

三、结论

本文结合江苏省农村地区信息化建设现状，从水平与结构两方面对江苏省农民移动信息服务需求进行了演化分析，并结合江苏省统计年鉴1997～2017年江苏省农民对移动信息服务的需求数据，进行时间序列分析，得出了江苏省农民移动信息服务的需求演变模型，江苏省农民移动信息服务需求基本呈现指数增长的趋势。

近年来，随着农村地区信息化建设的不断推进，农民对信息服务的需求不断增加，尤其是生鲜农产品电子商务的出现，极大带动了农民对信息服务需求的提升，有关部门与运营商也进一步加快了对农村地区的设施建设与资金投入。因此，关于农村地区信息服务的进一步研究对于促进农产品电子商务的发展，改善农村信息化水平具有重要意义。

参考文献：

[1]黄水清，沈洁洁，茆意宏.发达地区农村社区信息化现状[J].中国图书馆学报，2011（191）.

[2]贺文慧，邹奎.農户信息服务需求分析[J].技术经济，2006（12）.

[3]余金娱.林农信息需求特征及采纳行为影响因素研究[D].北京林业大学，2014.

[4]熊倩.基于实证的我国农民信息需求与信息行为研究[D].华中师范大学，2013.

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[6]阳毅.南充市农民信息需求影响因素的实证研究[D].西南财经大学，2013.

[7]王力斌，张伟.移动播客在农民移动学习和农业信息服务中的应用探析[J].网络与电子商务/政务，2013（07）.

（作者单位：南京邮电大学）