雅戈尔“智慧营销”里的思索与态度

易芳

雅戈尔的智能制造生产线，属于绝对的闻名不如见面。只有真正来到智能化生产系列之中，与已经到来的未来面对面，才能深刻体会到“智造”带来的震撼和飞跃。

对于智能制造，董事长李如成经过了热潮中的冷静思考。他相信机械化可以带来更高的效率和品质，希望雅戈尔能夠做一个完全不一样的智能制造系统，通过数据的收集及设备的改造、改良，形成一套全新的服装制造的智能化标准，如3D量体等，实现版型细分、效益提高，能够更加满足消费者的需求。

雅戈尔通过用标准化、自动化、信息化、智能化“四化合一”的办法让企业得到大程度的提升。“标准化”方面主要包含“技术标准”和“工作标准”；“自动化”则重在新技术装备的使用；“信息化”则侧重于将集团“前台”“、中台”、“后台”打通；“智能化”则重在实现营销渠道的智能化改造。目前，雅戈尔前道的面料裁剪和后道的打包仓储还没有完善，一旦完善将打通整个环节，实现各个环节的智慧体系。据了解该项目最快在年底完成。李如成表示，现有的新设备已经为雅戈尔的生产制造提升了20%～30%的效率，整条生产线完成升级时，雅戈尔将成为世界领先的企业。

在新零售的热潮下，董事长李如成先生提出“新零售”的新思路——“智慧营销”。“对于新零售所有人都在路上，雅戈尔根据自己企业状况，把智慧营销概括为五个定义即‘有品牌的产品、‘有竞争力的成本、‘有快速反应的体系、‘有良好的企业平台以及‘有科技手段的投入”。他认为企业不能盲目打价格战，要以自己的产品品牌价值为依托，通过投资科技手段，用AI、3D等技术实现数字化生产，使得产品在同品质中成本最低、同成本中品质最优，打造具有竞争力的产品。通过快速反应的体系，合理定价，将原料、面料到成衣的产业链全面打通。产品最终将搭载良好的体验平台更好在消费者面前呈现。目前雅戈尔已将专卖店全面升级，门店升级成VIP服务中心、O2O体验中心，雅戈尔为消费者创造的平台逐渐成为时尚文化的传播中心，怎样穿更舒适，怎样搭配更流行，雅戈尔正在创造自己的流行时尚。

“在新材料的研发应用上我们与国际还有许多差距。我坚信企业成功的关键在于基础的研究，雅戈尔利用十年时间从源头抓起，以此来增强自己的核心竞争力。”服装市场竞争日趋激烈，李如成反思核心产业近两年的发展，独辟蹊径从服装的源头材料上下功夫，通过多方调研和考察，引进天然舒适的服装面料材料——汉麻。

麻文化为东方服饰文明的重要标志，在中国至少有一万年的历史。麻的发现运用居天然纤维之首。其生长中只需少量的水和肥料，不需用任何农药，并可自然分解。它是地球上韧度最高的纤维，享有“天然纤维之王”美称，被欧美国家誉为“人类的第二层肌肤”。

将“汉麻世家”品牌再次重塑提升，是雅戈尔品牌战略谋篇布局中又一步新棋。汉麻世家接下来主要有三个发展方向：一是将汉麻的家居作为一个分支机构；二是时尚，即汉麻的男装女装；第三个是汉麻的家装。雅戈尔希望将汉麻从单一纤维逐步发展，融入多种纤维元素，使整个产业链延伸出去。汉麻世家期望传递生活理念，并为新一代年轻消费者缔造另一种生活模式的“野心”能否实现，值得我们拭目以待。